Diplomová práce se zabývá zkoumáním povědomí a vnímání zvolené značky u spotřebitelů. Speciálně se zaměřuje na značku Dům barev ve vybraném regionu. V teoretické části jsou vymezeny důležité pojmy jako značka, hodnota značky, strategické řízení značky, identita a image značky, nákupní chování, marketingová komunikace, image prodejny, marketingový výzkum. Praktická část obsahuje identifikaci vybrané značky podle pasáží uvedených v teoretické části, metodiku vlastní průzkumné sondy a analýzu s interpretací získaných dat. Obsahem projektové části je vypracování návrhu komunikační kampaně na posílení vnímání zvolené značky.
Annotation in English
The diploma thesis analyses the awareness and perception of the chosen brand by consum-ers. It especially focuses on the Dům barev brand in the selected region. The theoretical part defines important concepts such as brand, brand value, strategic brand management, brand identity and image, buying behaviour, marketing communication, shop image, and marketing research. The practical part contains the identification of the selected brand ac-cording to the passages listed in the theoretical part, methodology of the own questionnaire probe and analysis with the interpretation of the obtained data. The content of the project part is to develop a communication campaign to enhance the perception of the chosen brand.
Keywords
Značka, znalost, vnímání, image, identita, spotřebitel, marketingový výzkum
Keywords in English
Brand, knowledge, perception, image, identity, consumer, marketing research
Length of the covering note
91 s. (120 854 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá zkoumáním povědomí a vnímání zvolené značky u spotřebitelů. Speciálně se zaměřuje na značku Dům barev ve vybraném regionu. V teoretické části jsou vymezeny důležité pojmy jako značka, hodnota značky, strategické řízení značky, identita a image značky, nákupní chování, marketingová komunikace, image prodejny, marketingový výzkum. Praktická část obsahuje identifikaci vybrané značky podle pasáží uvedených v teoretické části, metodiku vlastní průzkumné sondy a analýzu s interpretací získaných dat. Obsahem projektové části je vypracování návrhu komunikační kampaně na posílení vnímání zvolené značky.
Annotation in English
The diploma thesis analyses the awareness and perception of the chosen brand by consum-ers. It especially focuses on the Dům barev brand in the selected region. The theoretical part defines important concepts such as brand, brand value, strategic brand management, brand identity and image, buying behaviour, marketing communication, shop image, and marketing research. The practical part contains the identification of the selected brand ac-cording to the passages listed in the theoretical part, methodology of the own questionnaire probe and analysis with the interpretation of the obtained data. The content of the project part is to develop a communication campaign to enhance the perception of the chosen brand.
Keywords
Značka, znalost, vnímání, image, identita, spotřebitel, marketingový výzkum
Keywords in English
Brand, knowledge, perception, image, identity, consumer, marketing research
Research Plan
1. Proveďte rešerši dostupné literatury k danému tématu.
2. Definujte cíl práce, metodický postup a výzkumné otázky.
3. Realizujete kvalitativní a kvantitativní výzkumné šetření.
4. Vyhodnoťte závěry z realizovaného výzkumného šetření, interpretujte získaná data, verifikujte výzkumné otázky a stanovte doporučení.
5. V rámci projektové části navrhněte efektivní komunikaci značky na základě zjištěných dat.
Research Plan
1. Proveďte rešerši dostupné literatury k danému tématu.
2. Definujte cíl práce, metodický postup a výzkumné otázky.
3. Realizujete kvalitativní a kvantitativní výzkumné šetření.
4. Vyhodnoťte závěry z realizovaného výzkumného šetření, interpretujte získaná data, verifikujte výzkumné otázky a stanovte doporučení.
5. V rámci projektové části navrhněte efektivní komunikaci značky na základě zjištěných dat.
Recommended resources
AAKER, David A., 2003 Brand building: budování obchodní značky, Brno: Computer Press, ISBN 80-722-6885-6.
FORET, M.: STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum Jak poznávat své zákazníky. 1. vydání Praha: GradaPublishing, a.s. 2003. 160 s. ISBN 80-247-0385-8
HAGUE, Paul N. Průzkum trhu: příprava, výběr vhodných metod, provedení, interpretace získaných údajů. Praha: Computer Press, 2003. Business books (Computer Press). ISBN 8072269178.
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press, 2009. Praxe manažera (Computer Press). ISBN 9788025120071.
KELLER, K. L., 2007 Strategické řízení značky Praha:Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-247-1481-3
KOZEL, R.: MYNÁŘOVÁ, L.: SVOBODOVÁ, H. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1.vydání Praha: GradaPublishing, a.s. 2011. 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6
SCHIFFMAN, L.G.: KANUK, L.L., 2004 Nákupní chování. Brno: Computer Press, ISBN 80-251-0094-4
VYSEKALOVÁ, J. a kol., 2011 Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada
Publishing, ISBN 978-80-247-3528-3
Recommended resources
AAKER, David A., 2003 Brand building: budování obchodní značky, Brno: Computer Press, ISBN 80-722-6885-6.
FORET, M.: STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum Jak poznávat své zákazníky. 1. vydání Praha: GradaPublishing, a.s. 2003. 160 s. ISBN 80-247-0385-8
HAGUE, Paul N. Průzkum trhu: příprava, výběr vhodných metod, provedení, interpretace získaných údajů. Praha: Computer Press, 2003. Business books (Computer Press). ISBN 8072269178.
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press, 2009. Praxe manažera (Computer Press). ISBN 9788025120071.
KELLER, K. L., 2007 Strategické řízení značky Praha:Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-247-1481-3
KOZEL, R.: MYNÁŘOVÁ, L.: SVOBODOVÁ, H. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1.vydání Praha: GradaPublishing, a.s. 2011. 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6
SCHIFFMAN, L.G.: KANUK, L.L., 2004 Nákupní chování. Brno: Computer Press, ISBN 80-251-0094-4
VYSEKALOVÁ, J. a kol., 2011 Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada
Publishing, ISBN 978-80-247-3528-3
