Tato diplomová práce se zabývá personálním marketingem v IT sektoru. Teoretická část se zaměřuje na pojmy náborového marketingu, marketingové strategie a řízení lidských zdrojů.
Praktická část obsahuje kvalitativní výzkum o názorech programátorů firmy na komuni-kační strategii a nábor. Na základě interpretace výzkumu je v projektové části navrhnut komunikační koncept a doporučení pro náborové aktivity. Cílem práce je navrhnout akti-vity, které zvýší konkurenceschopnost firmy a také její image v očích potenciálních uchazečů.
Annotation in English
This diploma thesis deals with personal marketing in the IT sector. The theoretical part focuses on the concepts of recruitment marketing, marketing strategies and human re-source management.
Practical part includes qualitative research on the opinions of company programmers on communication strategy and recruitment. Based on the interpretation of the research, a concept and recommendations for recruitment activities are proposed in the project part. The aim of the thesis is to propose activities that will increase the competitiveness of the company and its image in the eyes of potential candidates.
Keywords
personální marketing, IT firma, marketingová komunikace, lidské zdroje, nábor
Keywords in English
Personal Marketing, IT company, Marketing Communication, Human Resources, recruitment
Length of the covering note
109
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá personálním marketingem v IT sektoru. Teoretická část se zaměřuje na pojmy náborového marketingu, marketingové strategie a řízení lidských zdrojů.
Praktická část obsahuje kvalitativní výzkum o názorech programátorů firmy na komuni-kační strategii a nábor. Na základě interpretace výzkumu je v projektové části navrhnut komunikační koncept a doporučení pro náborové aktivity. Cílem práce je navrhnout akti-vity, které zvýší konkurenceschopnost firmy a také její image v očích potenciálních uchazečů.
Annotation in English
This diploma thesis deals with personal marketing in the IT sector. The theoretical part focuses on the concepts of recruitment marketing, marketing strategies and human re-source management.
Practical part includes qualitative research on the opinions of company programmers on communication strategy and recruitment. Based on the interpretation of the research, a concept and recommendations for recruitment activities are proposed in the project part. The aim of the thesis is to propose activities that will increase the competitiveness of the company and its image in the eyes of potential candidates.
Keywords
personální marketing, IT firma, marketingová komunikace, lidské zdroje, nábor
Keywords in English
Personal Marketing, IT company, Marketing Communication, Human Resources, recruitment
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o personálním marketingu, řízení lidských zdrojů, marketingové komunikaci malé až střední firmy a specifikách jejich cílových skupin. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace IT firmy. Vymezte jednotlivé cílové skupiny marketingu firmy a formou marketingového průzkumu zjistěte jejich pracovní potřeby. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace firmy.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh nové komunikační strategie pro IT firmu. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu komunikace dle Vašeho návrhu k jednotlivým cílovým skupinám a otázku finacování a náročnosti na personální zabezpečení. Naznačte možnosti implementace v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o personálním marketingu, řízení lidských zdrojů, marketingové komunikaci malé až střední firmy a specifikách jejich cílových skupin. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace IT firmy. Vymezte jednotlivé cílové skupiny marketingu firmy a formou marketingového průzkumu zjistěte jejich pracovní potřeby. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace firmy.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh nové komunikační strategie pro IT firmu. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu komunikace dle Vašeho návrhu k jednotlivým cílovým skupinám a otázku finacování a náročnosti na personální zabezpečení. Naznačte možnosti implementace v praxi.
Recommended resources
KOUBEK, Josef, 2015. Řízení lidských zdrojů: základy moderní personalistiky. 5., rozš. a dopl. vyd. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-288-8.
ARMSTRONG, Michael a Stephen TAYLOR, 2015. Řízení lidských zdrojů: moderní pojetí a postupy : 13. vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-5258-7.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG, 2014. Principles of marketing. 15th ed., global ed. Boston: Pearson. ISBN 978-027-3786-993.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. 2009. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. Praha: Oeconomica. ISBN 978-80-245-1520-5.
BEDNÁŘ, Vojtěch. 2013. Sociální vztahy v organizaci a jejich management. Praha: Grada. Psyché (Grada). ISBN 978-80-247-4211-3.
BROOKS, Ian. 2003. Firemní kultura: jedinci, skupiny, organizace a jejich chování. Brno: Computer Press. Business books (Computer Press). ISBN 80-722-6763-9.
Recommended resources
KOUBEK, Josef, 2015. Řízení lidských zdrojů: základy moderní personalistiky. 5., rozš. a dopl. vyd. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-288-8.
ARMSTRONG, Michael a Stephen TAYLOR, 2015. Řízení lidských zdrojů: moderní pojetí a postupy : 13. vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-5258-7.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG, 2014. Principles of marketing. 15th ed., global ed. Boston: Pearson. ISBN 978-027-3786-993.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. 2009. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. Praha: Oeconomica. ISBN 978-80-245-1520-5.
BEDNÁŘ, Vojtěch. 2013. Sociální vztahy v organizaci a jejich management. Praha: Grada. Psyché (Grada). ISBN 978-80-247-4211-3.
BROOKS, Ian. 2003. Firemní kultura: jedinci, skupiny, organizace a jejich chování. Brno: Computer Press. Business books (Computer Press). ISBN 80-722-6763-9.
