Diplomová práca sa zaoberá možnosťami ovplyvňovania zákazníka v rámci internetového copywritingu. Teoretická časť je zameraná na štúdium odbornej literatúry o marketingovej komunikácii, psychológii a ovplyvňovaní v reklame. Praktická časť hodnotí praktické použitie persuázie v copywritingu vybraných značiek a je doplnená kvalitatívnymi rozhovormi s profesionálnymi textármi. Projektová časť sumarizuje najúčinnejšie prvky persuázie a predkladá konkrétne príklady na ich použitie.
Annotation in English
The diploma thesis analyzes the possibilities of influencing customers through internet copywriting. The theoretical part is focused on the study of professional literature on marketing communication, psychology and influence in advertising. The practical part evaluates the practical use of influence in copywriting of selected brands and is supplemented by qualitative interviews with professional copywriters. The project summarizes the most effective elements of persuasion and presents concrete examples of their use.
copywriting, persuasion, influence, psychology of advertising, consumer behaviour, online marketing
Length of the covering note
97 s. (169 920 znakov).
Language
SK
Annotation
Diplomová práca sa zaoberá možnosťami ovplyvňovania zákazníka v rámci internetového copywritingu. Teoretická časť je zameraná na štúdium odbornej literatúry o marketingovej komunikácii, psychológii a ovplyvňovaní v reklame. Praktická časť hodnotí praktické použitie persuázie v copywritingu vybraných značiek a je doplnená kvalitatívnymi rozhovormi s profesionálnymi textármi. Projektová časť sumarizuje najúčinnejšie prvky persuázie a predkladá konkrétne príklady na ich použitie.
Annotation in English
The diploma thesis analyzes the possibilities of influencing customers through internet copywriting. The theoretical part is focused on the study of professional literature on marketing communication, psychology and influence in advertising. The practical part evaluates the practical use of influence in copywriting of selected brands and is supplemented by qualitative interviews with professional copywriters. The project summarizes the most effective elements of persuasion and presents concrete examples of their use.
copywriting, persuasion, influence, psychology of advertising, consumer behaviour, online marketing
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky z odborné literatury a jiných zdrojů se zaměřením na copywriting a psychologii reklamy v marketingové komunikaci na internetu.
2. Definujte předmět a cíle práce. Stanovte metody výzkumu a výzkumné otázky.
3. Proveďte výzkum na vybrané vzorce respondentů. Analyzujte úroveň využití psychologie reklamy na vybraných textových komunikátech.
4. Vytvořte zásady tvorby efektivních reklamních textů s ohledem na techniky přesvědčování.
5. Odpovězte na stanovené výzkumné otázky. Formulujte závěr. Zhodnoťte přínosy a limitace práce.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky z odborné literatury a jiných zdrojů se zaměřením na copywriting a psychologii reklamy v marketingové komunikaci na internetu.
2. Definujte předmět a cíle práce. Stanovte metody výzkumu a výzkumné otázky.
3. Proveďte výzkum na vybrané vzorce respondentů. Analyzujte úroveň využití psychologie reklamy na vybraných textových komunikátech.
4. Vytvořte zásady tvorby efektivních reklamních textů s ohledem na techniky přesvědčování.
5. Odpovězte na stanovené výzkumné otázky. Formulujte závěr. Zhodnoťte přínosy a limitace práce.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: VeRBuM, 2010. 318 s. ISBN 978-80-9042-733-4.
HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: Praktický průvodce tvorbou textů, které prodávají. Brno: Computer Press, 2012. 252 s. ISBN 978-80-251-3269-2.
MULLIN, Shannelle. Shopify Blogs. [online]. 2017. 13 Persuasion Techniques to Convince Ecommerce Visitors to Buy More. Dostupné z: https://www.shopify.ca/blog/13-persuasion-techniques
PULIZZI, Joe. Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break Through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less. McGraw Hill Professional,
2013. 352 s. ISBN 978-0-07-181991-6
ŘEZNÍČEK, Josef., PROCHÁZKA, Tomáš. Obsahový marketing. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2014, 224 s. ISBN 978-80-251-4152-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1. vyd. Praha: Grada, 2014, 289 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktual. vyd. Praha: Grada, 2012, ISBN 978-80-247-4005-8.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: VeRBuM, 2010. 318 s. ISBN 978-80-9042-733-4.
HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting: Praktický průvodce tvorbou textů, které prodávají. Brno: Computer Press, 2012. 252 s. ISBN 978-80-251-3269-2.
MULLIN, Shannelle. Shopify Blogs. [online]. 2017. 13 Persuasion Techniques to Convince Ecommerce Visitors to Buy More. Dostupné z: https://www.shopify.ca/blog/13-persuasion-techniques
PULIZZI, Joe. Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break Through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less. McGraw Hill Professional,
2013. 352 s. ISBN 978-0-07-181991-6
ŘEZNÍČEK, Josef., PROCHÁZKA, Tomáš. Obsahový marketing. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2014, 224 s. ISBN 978-80-251-4152-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1. vyd. Praha: Grada, 2014, 289 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktual. vyd. Praha: Grada, 2012, ISBN 978-80-247-4005-8.
