Cílem diplomové práce je vytvoření ideální strategie pro celý proces rebrandingu a změny názvu značky Capri-Sun. K tomu je zapotřebí provést analýzu stávající situace, určit momentální pozici na trhu a vnímání značky. Dále definovat cílové skupiny a profil zákazníka, pomocí výzkumů zjistit klíčové aspekty v rozhodování zákazníka o nákupu, hlavní asociace spojené s produktem a na základě toho zvolit optimální formu komunikačního mixu. Vý-stupem práce bude podrobný a kompletní komunikační plán pro období rebrandingu.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is to create an ideal strategy for rebranding proces of global brand Capri-Sun. This requires an analysis of the current situation, to determine actual posi-tion on the market and brand perception. Consequently it is important to define target groups and consumer's profile. Then we will identify key aspects of consumer's purchasing decisions, main associations connected to product by using specific research. According to research outputs, optimal form of communication mix will be designed. The output of who-le thesis is detailed and complete communication plan for the rebranding proces and for the first year of the new brand name relaunch.
Brand, rebranding, brand management, marketing communication, qualitative research, brand value, corporate social responsibility, global brand
Length of the covering note
90
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je vytvoření ideální strategie pro celý proces rebrandingu a změny názvu značky Capri-Sun. K tomu je zapotřebí provést analýzu stávající situace, určit momentální pozici na trhu a vnímání značky. Dále definovat cílové skupiny a profil zákazníka, pomocí výzkumů zjistit klíčové aspekty v rozhodování zákazníka o nákupu, hlavní asociace spojené s produktem a na základě toho zvolit optimální formu komunikačního mixu. Vý-stupem práce bude podrobný a kompletní komunikační plán pro období rebrandingu.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is to create an ideal strategy for rebranding proces of global brand Capri-Sun. This requires an analysis of the current situation, to determine actual posi-tion on the market and brand perception. Consequently it is important to define target groups and consumer's profile. Then we will identify key aspects of consumer's purchasing decisions, main associations connected to product by using specific research. According to research outputs, optimal form of communication mix will be designed. The output of who-le thesis is detailed and complete communication plan for the rebranding proces and for the first year of the new brand name relaunch.
Brand, rebranding, brand management, marketing communication, qualitative research, brand value, corporate social responsibility, global brand
Research Plan
1. Zpracujte teoretický základ procesu rebrandingu zavedené značky na mezinárodním trhu.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybranou značku a její stávající situaci a pozici na trhu.
4. Proveďte významné analýzy, vyhodnoťte průzkumy ze sekundárních zdrojů, příp. realizujte průzkum zkoumající vnímání značky a vlastnosti cílových skupin.
5. Vypracujte komunikační strategii značky v procesu rebrandingu včetně finanční, časové a personální náročnosti. Vymezte limity a možnosti realizace vašeho projektu, zodpovězte výzkumné otázky.
Research Plan
1. Zpracujte teoretický základ procesu rebrandingu zavedené značky na mezinárodním trhu.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybranou značku a její stávající situaci a pozici na trhu.
4. Proveďte významné analýzy, vyhodnoťte průzkumy ze sekundárních zdrojů, příp. realizujte průzkum zkoumající vnímání značky a vlastnosti cílových skupin.
5. Vypracujte komunikační strategii značky v procesu rebrandingu včetně finanční, časové a personální náročnosti. Vymezte limity a možnosti realizace vašeho projektu, zodpovězte výzkumné otázky.
Recommended resources
BELK, Russell W., Eileen FISCHER a Robert V. KOZINETS. Qualitative consumer & marketing research. London: SAGE, 2013. ISBN 9780857027665.
HEJLOVÁ, Denisa. Public relations. Praha: Grada Publishing, 2015. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-5022-4.
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. Čtvrté, přepracované a rozšířené vydání. Praha: Portál, 2016. ISBN 978-80-262-0982-9.
KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 3., aktualiz. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2015. ISBN 978-80-7408-100-2.
LINHART, Zdeněk a Helena SMOLOVÁ. Marketingový výzkum. Praha: Vysoká škola ekonomie a managementu, 2016. ISBN 978-80-87839-78-2.
ORESKÝ, Milan a kol. Aplikovaný marketing. Bratislava: Wolters Kluwer. ISBN 978-80-8168-382-4.
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003. Manažer. ISBN 80-247-0646-6.
Recommended resources
BELK, Russell W., Eileen FISCHER a Robert V. KOZINETS. Qualitative consumer & marketing research. London: SAGE, 2013. ISBN 9780857027665.
HEJLOVÁ, Denisa. Public relations. Praha: Grada Publishing, 2015. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-5022-4.
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. Čtvrté, přepracované a rozšířené vydání. Praha: Portál, 2016. ISBN 978-80-262-0982-9.
KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 3., aktualiz. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2015. ISBN 978-80-7408-100-2.
LINHART, Zdeněk a Helena SMOLOVÁ. Marketingový výzkum. Praha: Vysoká škola ekonomie a managementu, 2016. ISBN 978-80-87839-78-2.
ORESKÝ, Milan a kol. Aplikovaný marketing. Bratislava: Wolters Kluwer. ISBN 978-80-8168-382-4.
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003. Manažer. ISBN 80-247-0646-6.
