Diplomová práce se zabývá problematikou vzniku loga a jeho významem v rámci brandingu. V teoretické části práce se autorka věnuje základní teorii brandingu, značce, a především se zaměřuje na význam a funkci logo a průběh jeho tvorby. V rámci praktické části práce je proveden kvalitativní výzku založený na sémiotické analýze vybraných log a individuálních hloubkových rozhovorech. Při nich autorka zjišťuje míru vybavování log známých značek respondenty, a také jejich subjektivní hodnocení konkrétních log ve vztahu ke značce. Cílem práce je vyvodit východiska pro vznik loga vycházející z primárních i sekundárních šetření a klientského briefu a zpracovat návrh nového loga pro vybranou značku.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the issue of logo development and its importance in branding. In the theoretical part of the thesis, the author defines the basic branding theory, brand and focuses mainly on the meaning and function of the logo and the proces of its creation. The practical part of the thesis is based on a qualitative research based on a semiotic analysis of specific logs and individual in-depth interviews in which the author discovers the degree of remembering the memory of known brands by respondents, as well as their subjective evaluation of particular logos in relation to the brand. The aim of the thesis is to design new logo for selected brand.
Keywords
logo, logo manuál, brand building, branding, značka, kvalitativní výzkum, hloubkový rozhovor, sémiotická analýza, sémiotika, asociace, vybavování, prvky loga
Keywords in English
logo, logo manual, brand building, branding, brand, qualitative research, depth interview, semiotic analysis, semiotics, association, remembering the memory, logo elements
Length of the covering note
123 s.(198 945 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá problematikou vzniku loga a jeho významem v rámci brandingu. V teoretické části práce se autorka věnuje základní teorii brandingu, značce, a především se zaměřuje na význam a funkci logo a průběh jeho tvorby. V rámci praktické části práce je proveden kvalitativní výzku založený na sémiotické analýze vybraných log a individuálních hloubkových rozhovorech. Při nich autorka zjišťuje míru vybavování log známých značek respondenty, a také jejich subjektivní hodnocení konkrétních log ve vztahu ke značce. Cílem práce je vyvodit východiska pro vznik loga vycházející z primárních i sekundárních šetření a klientského briefu a zpracovat návrh nového loga pro vybranou značku.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the issue of logo development and its importance in branding. In the theoretical part of the thesis, the author defines the basic branding theory, brand and focuses mainly on the meaning and function of the logo and the proces of its creation. The practical part of the thesis is based on a qualitative research based on a semiotic analysis of specific logs and individual in-depth interviews in which the author discovers the degree of remembering the memory of known brands by respondents, as well as their subjective evaluation of particular logos in relation to the brand. The aim of the thesis is to design new logo for selected brand.
Keywords
logo, logo manuál, brand building, branding, značka, kvalitativní výzkum, hloubkový rozhovor, sémiotická analýza, sémiotika, asociace, vybavování, prvky loga
Keywords in English
logo, logo manual, brand building, branding, brand, qualitative research, depth interview, semiotic analysis, semiotics, association, remembering the memory, logo elements
Research Plan
1. V teoretické části zpracujte rešerši odborné literatury a definujte teoretická východiska k tématu práce. Zaměřte se na oblast brandingu s orientací na pozici a funkci loga, následně rovněž na vliv loga v konfrontaci s povědomím o značce.
2. Specifikujte cíle práce, formulujte výzkumné otázky a navrhněte metodiku práce.
3. Realizujte výzkum, jehož cílem je ověřit, zda a jaký má logo vliv na povědomí o značce u zvolené cílené skupiny. Na základě získaných poznatků zodpovězte výzkumné otázky a aplikujte dané poznatky v praktické části práce.
4. Definujte požadavky na vznik nového loga prostřednictvím klientského briefu a zjištěných informací využijte k realizaci brainstorminugu, jehož výstupem bude návrh nového loga.
5. V závěru práce zhodnoťte dosažení cíle práce.
Research Plan
1. V teoretické části zpracujte rešerši odborné literatury a definujte teoretická východiska k tématu práce. Zaměřte se na oblast brandingu s orientací na pozici a funkci loga, následně rovněž na vliv loga v konfrontaci s povědomím o značce.
2. Specifikujte cíle práce, formulujte výzkumné otázky a navrhněte metodiku práce.
3. Realizujte výzkum, jehož cílem je ověřit, zda a jaký má logo vliv na povědomí o značce u zvolené cílené skupiny. Na základě získaných poznatků zodpovězte výzkumné otázky a aplikujte dané poznatky v praktické části práce.
4. Definujte požadavky na vznik nového loga prostřednictvím klientského briefu a zjištěných informací využijte k realizaci brainstorminugu, jehož výstupem bude návrh nového loga.
5. V závěru práce zhodnoťte dosažení cíle práce.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
WHEELER, Alina. Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team. 4th ed. Hoboken, New Jersey: Wiley, c2013, x, 326 s. ISBN 978-1-118-09920-9. Dostupné také z: http://www.loc.gov/catdir/enhancements/fy1212/2012020851-d.html
GAD, Thomas. Customer experience branding: driving engagement through surprise and innovation. London: Kogan Page, 2016, xix, 168. ISBN 978-0-7494-7750-9.
BUDELMANN, Kevin. Brand identity essentials: 100 principles for designing logos and building brands [online]. Beverly, Mass.: Rockport Publishers, ?2010 . Dostupné z: http://site.ebrary.com/lib/natl/Doc?id=10715613.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009, 190 s. Expert. ISBN 978-80-247-2790-5. Dostupné také z: http://katalog.k.utb.cz/F/?func=item-hold-request&doc_library=UTB50&adm_doc_number=000051931&item_sequence=000120
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
WHEELER, Alina. Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team. 4th ed. Hoboken, New Jersey: Wiley, c2013, x, 326 s. ISBN 978-1-118-09920-9. Dostupné také z: http://www.loc.gov/catdir/enhancements/fy1212/2012020851-d.html
GAD, Thomas. Customer experience branding: driving engagement through surprise and innovation. London: Kogan Page, 2016, xix, 168. ISBN 978-0-7494-7750-9.
BUDELMANN, Kevin. Brand identity essentials: 100 principles for designing logos and building brands [online]. Beverly, Mass.: Rockport Publishers, ?2010 . Dostupné z: http://site.ebrary.com/lib/natl/Doc?id=10715613.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. Praha: Grada, 2009, 190 s. Expert. ISBN 978-80-247-2790-5. Dostupné také z: http://katalog.k.utb.cz/F/?func=item-hold-request&doc_library=UTB50&adm_doc_number=000051931&item_sequence=000120
