Hlavným cieľom diplomovej práce je navrhnutie vhodnej marketingovej stratégie pre spoločnosť ErtEpl s.r.o. Navrhnutá marketingová stratégia by mala mať všetky atribúty pre úspešné zavedenie produktu/služby na slovenský trh. Pre vytvorenie návrhu je potrebné získať prehľad o teórii marketingového plánu, marketingovej stratégie a samozrejme poznať základné postupy pri tvorbe a vyhodnocovaní marketingového výskumu. Praktická časť pozostáva z analýzy spoločnosti a prostredia, v ktorom sa nachádza. Na základe doterajších poznatkov a analýz je výsledkom diplomovej práce navrhnutie efektívnej marketingovej stratégie, ktorá bude reálne použiteľná v praxi.
Anotace v angličtině
The main goal of the thesis is to design a suitable marketing strategy for ErtEpl s.r.o. The proposed marketing strategy should have all the attributes for the successful entry of the product /service into the Slovak market. Before designing the proposal, it is necessary to get an overview of the theory of marketing plan, marketing strategy as well as to know the basic procedures to carry out and evaluate marketing research. The practical part consists of the company's analysis as well as the market environment in which it is located. According tou our previous knowledge and analysis, the result of the thesis is the proposal of an effective marketing strategy, which can be used in practice.
Klíčová slova
marketingová stratégia, marketingový plán, marketingový výskum, SWOT analýza, konkurenčná analýza, PESTEL analýza, Porterov model 5 konkurenčných síl, spoločnosť ErtEpl s.r.o
Hlavným cieľom diplomovej práce je navrhnutie vhodnej marketingovej stratégie pre spoločnosť ErtEpl s.r.o. Navrhnutá marketingová stratégia by mala mať všetky atribúty pre úspešné zavedenie produktu/služby na slovenský trh. Pre vytvorenie návrhu je potrebné získať prehľad o teórii marketingového plánu, marketingovej stratégie a samozrejme poznať základné postupy pri tvorbe a vyhodnocovaní marketingového výskumu. Praktická časť pozostáva z analýzy spoločnosti a prostredia, v ktorom sa nachádza. Na základe doterajších poznatkov a analýz je výsledkom diplomovej práce navrhnutie efektívnej marketingovej stratégie, ktorá bude reálne použiteľná v praxi.
Anotace v angličtině
The main goal of the thesis is to design a suitable marketing strategy for ErtEpl s.r.o. The proposed marketing strategy should have all the attributes for the successful entry of the product /service into the Slovak market. Before designing the proposal, it is necessary to get an overview of the theory of marketing plan, marketing strategy as well as to know the basic procedures to carry out and evaluate marketing research. The practical part consists of the company's analysis as well as the market environment in which it is located. According tou our previous knowledge and analysis, the result of the thesis is the proposal of an effective marketing strategy, which can be used in practice.
Klíčová slova
marketingová stratégia, marketingový plán, marketingový výskum, SWOT analýza, konkurenčná analýza, PESTEL analýza, Porterov model 5 konkurenčných síl, spoločnosť ErtEpl s.r.o
1. Zpracujte teoretická výhcodiska k tématu práce, definujte cíl práce a metodický postup.
2. Definujte základní výzkumnou otázku.
3. Realizujte zvolené typy analýz vztahující se k tématu práce. Zpracujte marketingový výzkum a popište jeho metodický postup.
4. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a navrhněte strategii analyzované firmy realizovatelnou v praxi.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretická výhcodiska k tématu práce, definujte cíl práce a metodický postup.
2. Definujte základní výzkumnou otázku.
3. Realizujte zvolené typy analýz vztahující se k tématu práce. Zpracujte marketingový výzkum a popište jeho metodický postup.
4. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a navrhněte strategii analyzované firmy realizovatelnou v praxi.
Seznam doporučené literatury
Kotler, Keller, Marketing Management, 14. vydanie, Praha: Grada Publishing, 2013, str. 816, ISBN 978-80-247-4150-5.
Dagmar Jakubíková, Strategický Marketing - strategie a trendy, 2008, Grada, str. 269, ISBN 978-80-247-2690-8.
Miroslava Vaštíková, Marketing služeb efektivně a moderně, 2.aktualizované vydání, 2014, Grada, str. 268, ISBN 978-80-247-5037-8.
McDonald M; Wilson H, Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace, BizBooks, Brno, 2012, str. 575, ISBN 978-80-265-0014-8.
Horáková H, Marketingové strategie, Idea servis, Praha, 2014, str. 103, ISBN 978-80-85970-81-4.
Radek Tahal a kolektiv, Marketingový výzkum, Grada, 2017, str. 261, ISBN 978-80-271-0206-8.
Mark E. Hill, Marketing strategy : the thinking involved, California, SAGE Publications, 2013, pages 335,
ISBN 978-1-4129-8730-1.
Seznam doporučené literatury
Kotler, Keller, Marketing Management, 14. vydanie, Praha: Grada Publishing, 2013, str. 816, ISBN 978-80-247-4150-5.
Dagmar Jakubíková, Strategický Marketing - strategie a trendy, 2008, Grada, str. 269, ISBN 978-80-247-2690-8.
Miroslava Vaštíková, Marketing služeb efektivně a moderně, 2.aktualizované vydání, 2014, Grada, str. 268, ISBN 978-80-247-5037-8.
McDonald M; Wilson H, Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace, BizBooks, Brno, 2012, str. 575, ISBN 978-80-265-0014-8.
Horáková H, Marketingové strategie, Idea servis, Praha, 2014, str. 103, ISBN 978-80-85970-81-4.
Radek Tahal a kolektiv, Marketingový výzkum, Grada, 2017, str. 261, ISBN 978-80-271-0206-8.
Mark E. Hill, Marketing strategy : the thinking involved, California, SAGE Publications, 2013, pages 335,
ISBN 978-1-4129-8730-1.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na Státních závěrených zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
Otázky k obhajobě:
1. Zajímalo by mne, jak probíhalo "několik rodinných brainstormingů", jejichž závěrem v oblasti rodinného byznysu byl přechod od provozování "dětských jesliček" k výrobě "Folkapesníků" v kontinuitě s názvem odpovídajícím "zemědělské či potravinářské" výrobě.
2.Jak již bylo uvedeno v rámci připomínek: Přestože za hlavní cíl je považována funkčnost ve spojení s ekologií, jak se s daným cílem propojí ručně malované kapesníky s množstvím různorodých motivů do budoucna? Co je tedy primárním cílem z pohledu reality - prosadit kapesníky k běžnému použití jako náhradu za kapesníčky papírové - či prezentovat lidovou tvořivost?
3. S tím souvisí i nesourodost ve vytýčení ideálního zákazníka. Jedním ze dvou z Vámi prezentovaných typů jako představitele ideálního zákazníka pro nákup textilního kapesníku s folklórním vzorem je Gábina, kterou spojujete s jejím blízkým vztahem k minimalismu a současnému slovenskému umění. Jelikož minimalismus v malbě se orientuje na "minimální využití počtu barev, hodnot, tvarů linek nebo textur, s cílem nesymbolizovat a nezobrazovat cokoli reálného, žádný jiný objekt nebo zkušenost", myslíte si, že se jedná opravdu o ideální prototyp zákazníka pro Váš produkt (viz šíře plánovaných motivů)?