Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací firmy GiTy a. s. Vypracovala jsem ji pro praktické využití ve firmě GiTy. Na základě výsledků analýzy prostředí, konkurence a SWOT analýzy jsem sestavila návrh komunikace firmy GiTy a návrh konkrétní reklamní kampaně v tisku, rádiích pro období srpen až listopad. Součástí je návrh investiční akce na vytvoření dostihové stáje GiTy. Cílem kampaně a investiční akce je zvýšení znalosti firmy u cílových skupin i veřejnosti.
Annotation in English
This diploma thesis deals with marketing communication of the firm GiTy a. s. I worked it out for practical use in the firm GiTy. On the basis of environment and competition analysis results and SWOT analysis I drew up the communication project of the firm GiTy and the project of specific advertising campaign in the press, radio and outdoor advertising from August till November. The part of the project is investment for formation of turfs stable of the firm GiTy. The aim of the campaign and investment is increasing of GiTy knowledge by the target group and publicity.
Keywords
marketingová komunikace, marketing, komunikace
Keywords in English
marketing communication, marketing, communication
Length of the covering note
76 s.
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací firmy GiTy a. s. Vypracovala jsem ji pro praktické využití ve firmě GiTy. Na základě výsledků analýzy prostředí, konkurence a SWOT analýzy jsem sestavila návrh komunikace firmy GiTy a návrh konkrétní reklamní kampaně v tisku, rádiích pro období srpen až listopad. Součástí je návrh investiční akce na vytvoření dostihové stáje GiTy. Cílem kampaně a investiční akce je zvýšení znalosti firmy u cílových skupin i veřejnosti.
Annotation in English
This diploma thesis deals with marketing communication of the firm GiTy a. s. I worked it out for practical use in the firm GiTy. On the basis of environment and competition analysis results and SWOT analysis I drew up the communication project of the firm GiTy and the project of specific advertising campaign in the press, radio and outdoor advertising from August till November. The part of the project is investment for formation of turfs stable of the firm GiTy. The aim of the campaign and investment is increasing of GiTy knowledge by the target group and publicity.
Keywords
marketingová komunikace, marketing, komunikace
Keywords in English
marketing communication, marketing, communication
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Vymezte pojem marketingová komunikace.
Vymezte pojmy analýza marketingového prostředí, analýza konkurence a marketingový plán.
Definujte kroky a postupy návrhu reklamní kampaně.
II. Praktická část
Zhodnoťte a identifikujte současný stav marketingové komunikace ve firmě.
Proveďte analýzu marketingového prostředí a analýzu konkurence.
Vypracujte marketingový plán a plán propagace.
Zpracujte návrh reklamní kampaně.
Navrhněte zhodnocení reklamní kampaně.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Vymezte pojem marketingová komunikace.
Vymezte pojmy analýza marketingového prostředí, analýza konkurence a marketingový plán.
Definujte kroky a postupy návrhu reklamní kampaně.
II. Praktická část
Zhodnoťte a identifikujte současný stav marketingové komunikace ve firmě.
Proveďte analýzu marketingového prostředí a analýzu konkurence.
Vypracujte marketingový plán a plán propagace.
Zpracujte návrh reklamní kampaně.
Navrhněte zhodnocení reklamní kampaně.
Závěr
Recommended resources
1) PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
2) FORET, M. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2003. 275 s. ISBN 80-7226-811-2.
3) KOZÁK, V. Marketingová komunikace. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. 91 s. ISBN 80-7318-230-0.
4) NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1994. 113 s. ISBN 80-7079-379-7.
5) HESKOVÁ, M. Marketingová komunikace součást marketingového mixu. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2001. 77 s. ISBN 80-245-0176-7.
Recommended resources
1) PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
2) FORET, M. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2003. 275 s. ISBN 80-7226-811-2.
3) KOZÁK, V. Marketingová komunikace. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. 91 s. ISBN 80-7318-230-0.
4) NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1994. 113 s. ISBN 80-7079-379-7.
5) HESKOVÁ, M. Marketingová komunikace součást marketingového mixu. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2001. 77 s. ISBN 80-245-0176-7.
