Práce se zabývá vytvořením komunikačního projektu vedoucího ke snížení počtu úrazů včetně smrtelných v železničním provozu, které si způsobují děti a mladí lidé svým riskantním chováním v blízkosti dráhy. Z komunikačního hlediska je tento projekt koncipován jako součást KORPORÁTNÍ KOMUNIKACE v oblasti tzv. sociální odpovědnosti firem. V angličtině se tyto aktivity souhrnně nazývají jako tzv. CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR).
Annotation in English
My Diploma Work describes creation of a communication project with the objective of decreasing number of serious injuries in the area of rail transportation in the Czech Republic. In most cases, such injuries regard children and young people, and are caused by risky and inappropriate behaviour in the environment of railways.
From the communication point of view, this project has been designed as the part of the CORPORATE COMMUNICATION - belonging into the area of activities representing so-called CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR).
Keywords
děti, mládež, sociální oblast, železnice, sociální odpovědnost firem, komunikace, bezpečnost,
Keywords in English
children, young people, railroad, social communication, corporate social responsibility,
Length of the covering note
66 s., 4s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Práce se zabývá vytvořením komunikačního projektu vedoucího ke snížení počtu úrazů včetně smrtelných v železničním provozu, které si způsobují děti a mladí lidé svým riskantním chováním v blízkosti dráhy. Z komunikačního hlediska je tento projekt koncipován jako součást KORPORÁTNÍ KOMUNIKACE v oblasti tzv. sociální odpovědnosti firem. V angličtině se tyto aktivity souhrnně nazývají jako tzv. CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR).
Annotation in English
My Diploma Work describes creation of a communication project with the objective of decreasing number of serious injuries in the area of rail transportation in the Czech Republic. In most cases, such injuries regard children and young people, and are caused by risky and inappropriate behaviour in the environment of railways.
From the communication point of view, this project has been designed as the part of the CORPORATE COMMUNICATION - belonging into the area of activities representing so-called CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR).
Keywords
děti, mládež, sociální oblast, železnice, sociální odpovědnost firem, komunikace, bezpečnost,
Keywords in English
children, young people, railroad, social communication, corporate social responsibility,
Research Plan
1. Charakterizujte úlohu společenské odpovědnosti firem v obecné rovině. Uveďte příklady.
2. Formulujte hypotézy v oblasti komunikace bezpečnosti dětí a mládeže na železnici.
3. Popište zahraniční zkušenosti a uveďte příklady komunikačních kampaní s tematikou prevence.
4. Vypracujte modelový plán komunikační kampaně s tematikou bezpečnosti dětí a mládeže na železnici pro České dráhy, případně pro další železniční organizace v ČR - Cíle komunikační kampaně, cílové skupiny, formy komunikace, měření výsledků, rozpočet.
Research Plan
1. Charakterizujte úlohu společenské odpovědnosti firem v obecné rovině. Uveďte příklady.
2. Formulujte hypotézy v oblasti komunikace bezpečnosti dětí a mládeže na železnici.
3. Popište zahraniční zkušenosti a uveďte příklady komunikačních kampaní s tematikou prevence.
4. Vypracujte modelový plán komunikační kampaně s tematikou bezpečnosti dětí a mládeže na železnici pro České dráhy, případně pro další železniční organizace v ČR - Cíle komunikační kampaně, cílové skupiny, formy komunikace, měření výsledků, rozpočet.
Recommended resources
SVĚTLÍK, J.: Marketing pro evropský trh, Praha, Grada Publishing 2003
SMITH, PAUL: Moderní marketing, Praha, Computer Press 2000
OGILVY, D.: Vyznání muže reklamy. Praha, Management Press 1995
VYSEKALOVÁ, J. - KOMÁRKOVÁ, R.: Psychologie reklamy. Praha, Grada Publishing 2001
CHULTZ, D. E., Moderní reklama - umění zaujmout, Praha, Grada Publishing 1995
SCHWALBE, H., Praktická reklama, Praha, Grada 1994
TELLIS, J. T., Reklama a podpora prodeje, Praha, Grada Publishing 2000
TOSCANI, O., Reklama je navonění zdechlina, Praha, Slovart 1996
VYSEKALOVÁ, J., KOMÁROVÁ, R., Psychologie reklamy, Praha, Grada Publishing 2002
Interní materiály ČD
Marketing & Media
Strategie
Recommended resources
SVĚTLÍK, J.: Marketing pro evropský trh, Praha, Grada Publishing 2003
SMITH, PAUL: Moderní marketing, Praha, Computer Press 2000
OGILVY, D.: Vyznání muže reklamy. Praha, Management Press 1995
VYSEKALOVÁ, J. - KOMÁRKOVÁ, R.: Psychologie reklamy. Praha, Grada Publishing 2001
CHULTZ, D. E., Moderní reklama - umění zaujmout, Praha, Grada Publishing 1995
SCHWALBE, H., Praktická reklama, Praha, Grada 1994
TELLIS, J. T., Reklama a podpora prodeje, Praha, Grada Publishing 2000
TOSCANI, O., Reklama je navonění zdechlina, Praha, Slovart 1996
VYSEKALOVÁ, J., KOMÁROVÁ, R., Psychologie reklamy, Praha, Grada Publishing 2002
Interní materiály ČD
Marketing & Media
Strategie
