Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt pro zlepšení stávající marketingové komu-nikace ve společnosti PILANA Wood s.r.o. Diplomová práce se skládá z teoretické, analy-tické a projektové části. Teoretická část stručně charakterizuje marketingovou komunikaci na trhu B2B, kde firma také převážně působí, rozdíly mezi trhem B2B a B2C, dále popisuje jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Analytická část se zabývá představením spo-lečnosti včetně historie, nabízeného sortimentu, SWOT analýzou a rovněž popisuje sou-časný stav využívaných nástrojů marketingové komunikace. Na základě získaných po-znatků z analýzy je v projektové části představen projekt, který je podroben časové, nákla-dové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is to create a project to improve the present marketing communication in the company PILANA Wood s.r.o. This diploma thesis consists of theo-retical, analytical and project part. Theoretical part briefly characterizes the marketing communication on B2B market, where the company also predominate, differences between B2B and B2C market, describes the marketing communication tools. Analytical part deals with the introduction of the company including history, product range offered, SWOT analysis and also describes the current state of marketing communication tools used. Based on the gathered knowledge of analysis is presented project, which is subjected time, cost and risk analysis.
Keywords
marketingová komunikace, B2B, komunikační mix, projekt marketingové komunikace
Keywords in English
marketing communication, B2B, communication mix, project of marketing communication
Length of the covering note
107 s. (142 020 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt pro zlepšení stávající marketingové komu-nikace ve společnosti PILANA Wood s.r.o. Diplomová práce se skládá z teoretické, analy-tické a projektové části. Teoretická část stručně charakterizuje marketingovou komunikaci na trhu B2B, kde firma také převážně působí, rozdíly mezi trhem B2B a B2C, dále popisuje jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Analytická část se zabývá představením spo-lečnosti včetně historie, nabízeného sortimentu, SWOT analýzou a rovněž popisuje sou-časný stav využívaných nástrojů marketingové komunikace. Na základě získaných po-znatků z analýzy je v projektové části představen projekt, který je podroben časové, nákla-dové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is to create a project to improve the present marketing communication in the company PILANA Wood s.r.o. This diploma thesis consists of theo-retical, analytical and project part. Theoretical part briefly characterizes the marketing communication on B2B market, where the company also predominate, differences between B2B and B2C market, describes the marketing communication tools. Analytical part deals with the introduction of the company including history, product range offered, SWOT analysis and also describes the current state of marketing communication tools used. Based on the gathered knowledge of analysis is presented project, which is subjected time, cost and risk analysis.
Keywords
marketingová komunikace, B2B, komunikační mix, projekt marketingové komunikace
Keywords in English
marketing communication, B2B, communication mix, project of marketing communication
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě literárních zdrojů zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace na trhu B2B.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současnou marketingovou komunikaci ve společnosti PILANA Wood s.r.o.
Na základě analýzy navrhněte projekt na zlepšení marketingové komunikace v dané splečnosti.
Navržený projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě literárních zdrojů zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace na trhu B2B.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současnou marketingovou komunikaci ve společnosti PILANA Wood s.r.o.
Na základě analýzy navrhněte projekt na zlepšení marketingové komunikace v dané splečnosti.
Navržený projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
PELSMACKER, P., GEUENS, M. a BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
PILÍK, M. Průmyslový marketing. 2. vyd. Zlín: UTB, 2008. 108 s. ISBN 978-80-7318-656-2.
PŘIKRYLOVÁ, J. a JAHODOVÁ, H. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
ŽÁČEK, V. Průmyslový marketing. Praha: ČVUT, 2010. 217 s. ISBN 978-80-01-04492-6.
Recommended resources
PELSMACKER, P., GEUENS, M. a BERGH, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
PILÍK, M. Průmyslový marketing. 2. vyd. Zlín: UTB, 2008. 108 s. ISBN 978-80-7318-656-2.
PŘIKRYLOVÁ, J. a JAHODOVÁ, H. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
ŽÁČEK, V. Průmyslový marketing. Praha: ČVUT, 2010. 217 s. ISBN 978-80-01-04492-6.
