Název diplomové práce je ?Projekt marketingové strategie cestovní kanceláře Ing. Josef
Nožička ? Primaroute?. Důvodem pro zpracování práce je potřeba zavedení nových opatření,
která by vedla k získání nových zákazníků a k vyšším ziskům. V první části jsou
zpracovány teoretické poznatky z oblasti cestovního ruchu a marketingu cestovního ruchu.
Analytická část diplomové práce obsahuje analýzu mikroprostředí a makroprostředí
cestovní kanceláře, a to pomocí PESTLE analýzy a Porterova modelu pěti konkurenčních
sil. V projektové části jsou vytvořeny akční plány, které vedou k vytyčeným cílům. Na
závěr byl projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
The name of this diploma thesis is ?Project of marketing strategy for travel agency Ing.
Josef Nozicka ? Primaroute?. The reason of this work is the need to introduce new actions,
which would be able to win new customers and higher profits. The first part includes
the theoretical knowlege about tourism and marketing of the travel agencies. The analytic
part write about outside and inside enviroment of the travel agency through PESTLE analysis
and Porter?s model of five competetive force. The project part is about creating of
the action plans that leads to the objective sets. At the end of this work there made the
time, cost and risk analysis.
Keywords: tourism, travel agency, marekting of the travel agency, marketing Mix, analysis,
strategy.
Length of the covering note
113
Language
CZ
Annotation
Název diplomové práce je ?Projekt marketingové strategie cestovní kanceláře Ing. Josef
Nožička ? Primaroute?. Důvodem pro zpracování práce je potřeba zavedení nových opatření,
která by vedla k získání nových zákazníků a k vyšším ziskům. V první části jsou
zpracovány teoretické poznatky z oblasti cestovního ruchu a marketingu cestovního ruchu.
Analytická část diplomové práce obsahuje analýzu mikroprostředí a makroprostředí
cestovní kanceláře, a to pomocí PESTLE analýzy a Porterova modelu pěti konkurenčních
sil. V projektové části jsou vytvořeny akční plány, které vedou k vytyčeným cílům. Na
závěr byl projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
The name of this diploma thesis is ?Project of marketing strategy for travel agency Ing.
Josef Nozicka ? Primaroute?. The reason of this work is the need to introduce new actions,
which would be able to win new customers and higher profits. The first part includes
the theoretical knowlege about tourism and marketing of the travel agencies. The analytic
part write about outside and inside enviroment of the travel agency through PESTLE analysis
and Porter?s model of five competetive force. The project part is about creating of
the action plans that leads to the objective sets. At the end of this work there made the
time, cost and risk analysis.
Keywords: tourism, travel agency, marekting of the travel agency, marketing Mix, analysis,
strategy.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte rozbor teoretických podkladů využitelných pro zpracování marketingové strategie v aplikaci na cestovní ruch.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingových aktivit cestovní kanceláře Ing. Josef Nožička - kanceláře Primaroute.
Na základě provedených analýz vypracujte projekt marketingové strategie cestovní kanceláře Ing. Josef Nožička - Primaroute.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte rozbor teoretických podkladů využitelných pro zpracování marketingové strategie v aplikaci na cestovní ruch.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingových aktivit cestovní kanceláře Ing. Josef Nožička - kanceláře Primaroute.
Na základě provedených analýz vypracujte projekt marketingové strategie cestovní kanceláře Ing. Josef Nožička - Primaroute.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] ATTL, P.; NEJDL, K. Turismus I. 1. vyd. Praha: Vysoká škola hotelová v Praze, 2004. 177 s. ISBN 80-86578-37-8.
[2] HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 204 s. ISBN 80-247-0447-1.
[3] HORNER, S.; SWARBROOKE J. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 488 s. ISBN 80-247-0202-9.
[4] KOTLER, P. Marketing management (10. rozšířené vydání). 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[5] MCCARTHY, E. J.; PERREAULT. W. D. Základy Marketingu. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995. 511 s. ISBN 80-85605-29-5.
[6] MORRISON, A. M. Marketing pohostinství a cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995. 523 s. ISBN 80-85605-90-2.
Recommended resources
[1] ATTL, P.; NEJDL, K. Turismus I. 1. vyd. Praha: Vysoká škola hotelová v Praze, 2004. 177 s. ISBN 80-86578-37-8.
[2] HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 204 s. ISBN 80-247-0447-1.
[3] HORNER, S.; SWARBROOKE J. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 488 s. ISBN 80-247-0202-9.
[4] KOTLER, P. Marketing management (10. rozšířené vydání). 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[5] MCCARTHY, E. J.; PERREAULT. W. D. Základy Marketingu. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995. 511 s. ISBN 80-85605-29-5.
[6] MORRISON, A. M. Marketing pohostinství a cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995. 523 s. ISBN 80-85605-90-2.
