Cílem této práce je zjistit povědomí českých marketéru o HbbTV jako platformě pro realizaci reklamních kampaní. Zjistit, zda a jak oslovené společnosti zapojují HbbTV do svých komunikačních strategií, případně zda to někdy v budoucnu plánují. Hlavním cílem je pomocí vlastního kvalitativního výzkumu zodpovědět klíčové otázky: zda znají marketéři pojem HbbTV v souvislosti s užíváním v marketingu a zda je HbbTV nástroj, který zapojují opakovaně do svých komunikačních strategií.
Annotation in English
Goal of this thesis is to find out awareness of HbbTV as a tool for advertising campaign among Czech marketers. To find out how chosen company work with HbbTV in communication strategies or if they eventually schedule it. Based on author's own qualitative research, the main goal is to answer critical hypothesis: whether Czech marketers know HbbTV as a marketing tool and whether they engage HbbTV to their communication strategies repeatedly.
mass media, hbbtv, hybrid broadcasting, television, smart tv, red button, communication mix
Length of the covering note
67 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem této práce je zjistit povědomí českých marketéru o HbbTV jako platformě pro realizaci reklamních kampaní. Zjistit, zda a jak oslovené společnosti zapojují HbbTV do svých komunikačních strategií, případně zda to někdy v budoucnu plánují. Hlavním cílem je pomocí vlastního kvalitativního výzkumu zodpovědět klíčové otázky: zda znají marketéři pojem HbbTV v souvislosti s užíváním v marketingu a zda je HbbTV nástroj, který zapojují opakovaně do svých komunikačních strategií.
Annotation in English
Goal of this thesis is to find out awareness of HbbTV as a tool for advertising campaign among Czech marketers. To find out how chosen company work with HbbTV in communication strategies or if they eventually schedule it. Based on author's own qualitative research, the main goal is to answer critical hypothesis: whether Czech marketers know HbbTV as a marketing tool and whether they engage HbbTV to their communication strategies repeatedly.
mass media, hbbtv, hybrid broadcasting, television, smart tv, red button, communication mix
Research Plan
1. Vymezte a charakterizujte základní pojmy k hybridizaci masových médií. Popište využití HbbTV v reklamě.
2. Stanovte metody, výzkumné otázky a cíl práce.
3. Zanalyzujte a porovnejte realizaci HbbTV kampaní v Česku a ve světě.
4. Zpracujte scénář pro polostrukturované rozhovory a proveďte rozhovory s vybranou cílovou skupinou.
5. Analyzujte zjištěné údaje, interpretujte výsledky a zodpovězte výzkumné otázky.
6. Zpracujte závěr a doporučení.
Research Plan
1. Vymezte a charakterizujte základní pojmy k hybridizaci masových médií. Popište využití HbbTV v reklamě.
2. Stanovte metody, výzkumné otázky a cíl práce.
3. Zanalyzujte a porovnejte realizaci HbbTV kampaní v Česku a ve světě.
4. Zpracujte scénář pro polostrukturované rozhovory a proveďte rozhovory s vybranou cílovou skupinou.
5. Analyzujte zjištěné údaje, interpretujte výsledky a zodpovězte výzkumné otázky.
6. Zpracujte závěr a doporučení.
Recommended resources
FONDEVILA-GASCÓN, Joan-Francesc et al., 2020. Digital culture and communication: HbbTV or the new interactive culture [online]. 367-377. Dostupné z: http://profesionaldelainformacion.com/documentos/libro_ae-ic/fondevila_vidal_cuenca_polo.pdf
FREY, Petr a Hana JAHODOVÁ, 2011. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press. Expert (Grada). ISBN 978-80-7261-237-6.
JAKSIC, Branimir et al., 2017. Characteristics of hybrid broadcast broadband television (HbbTV). The University Thought - Publication in Natural Sciences [online]. 7(1), 36-40 [cit. 2021-01-13]. ISSN 1450-7226. Dostupné z: doi:10.5937/univtho7-14347
JIRÁK, Jan a Barbara KÖPPLOVÁ, 2015. Masová média. 2., přepracované vydání. Praha: Portál. ISBN 978-80-262-0743-6.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. 2., přepracované vydání. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
FONDEVILA-GASCÓN, Joan-Francesc et al., 2020. Digital culture and communication: HbbTV or the new interactive culture [online]. 367-377. Dostupné z: http://profesionaldelainformacion.com/documentos/libro_ae-ic/fondevila_vidal_cuenca_polo.pdf
FREY, Petr a Hana JAHODOVÁ, 2011. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press. Expert (Grada). ISBN 978-80-7261-237-6.
JAKSIC, Branimir et al., 2017. Characteristics of hybrid broadcast broadband television (HbbTV). The University Thought - Publication in Natural Sciences [online]. 7(1), 36-40 [cit. 2021-01-13]. ISSN 1450-7226. Dostupné z: doi:10.5937/univtho7-14347
JIRÁK, Jan a Barbara KÖPPLOVÁ, 2015. Masová média. 2., přepracované vydání. Praha: Portál. ISBN 978-80-262-0743-6.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. 2., přepracované vydání. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
