Tato studie se zabývá charakteristickými rysy inzerátů v českých a britských časopisech životního stylu a jejich rozluštěním v textové, vizuální a stylistické rovině. Studie zohledňuje lingvistické, paralingvistické a stylistické prosředky, které jsou využívány v inzerci. Jako základní prostředek v inzerci je považován jazyk v kontextu s vizuálními prostředky. Praktická část je věnována rozboru deseti inzerátů, z toho čtyřem podrobně. Samotný rozbor ukazuje, které lingvistické, paralingvistické a stylistické prostředky jsou využívány v inzerci a jak se od sebe liší české a britské inzeráty. Bylo rozhodnuto, že prostředky užívané v inzerci se liší jen částečně a že většinou nesou společné rysy.
Annotation in English
The current study deals with the characterictic features of advertisements in Czech and British lifestyle magazines and their decoding in textual, visual and stylistic level. The study reflects linguistic, paralinguistic and stylistic devices, which are used in advertising. The language is considered to be a basic device in context with its visual aspects. The practical part is dedicated to analysis of ten advertisements and four of them in detail. The analysis indicates which linguistic, paralinguistic and stylistic devices are used in advertising and how they differ from each other in Czech and British magazines. It has been decided that the devices used in advertising differ only particulary and that they bring common features.
Keywords
reklama, text, kontext, význam, znak
Keywords in English
advertisement, text, context, meaning, feature
Length of the covering note
44 s., 10 s. obr. příloh
Language
AN
Annotation
Tato studie se zabývá charakteristickými rysy inzerátů v českých a britských časopisech životního stylu a jejich rozluštěním v textové, vizuální a stylistické rovině. Studie zohledňuje lingvistické, paralingvistické a stylistické prosředky, které jsou využívány v inzerci. Jako základní prostředek v inzerci je považován jazyk v kontextu s vizuálními prostředky. Praktická část je věnována rozboru deseti inzerátů, z toho čtyřem podrobně. Samotný rozbor ukazuje, které lingvistické, paralingvistické a stylistické prostředky jsou využívány v inzerci a jak se od sebe liší české a britské inzeráty. Bylo rozhodnuto, že prostředky užívané v inzerci se liší jen částečně a že většinou nesou společné rysy.
Annotation in English
The current study deals with the characterictic features of advertisements in Czech and British lifestyle magazines and their decoding in textual, visual and stylistic level. The study reflects linguistic, paralinguistic and stylistic devices, which are used in advertising. The language is considered to be a basic device in context with its visual aspects. The practical part is dedicated to analysis of ten advertisements and four of them in detail. The analysis indicates which linguistic, paralinguistic and stylistic devices are used in advertising and how they differ from each other in Czech and British magazines. It has been decided that the devices used in advertising differ only particulary and that they bring common features.
Keywords
reklama, text, kontext, význam, znak
Keywords in English
advertisement, text, context, meaning, feature
Research Plan
Teoretická část
Úvod do problematiky inzerce
Charakteristické rysy reklamního stylu
Lingvistické a stylistické prostředky inzerce
Extralingvistické prostředky využívané v inzerci
Praktická část
Vytvoření korpusu inzerátů
Srovnávací analýza lingvistických a sociolingvistických rysů
Vizuální aspekty inzerátů
Vyhodnocení analýzy a shrnutí výsledků výzkumu
Research Plan
Teoretická část
Úvod do problematiky inzerce
Charakteristické rysy reklamního stylu
Lingvistické a stylistické prostředky inzerce
Extralingvistické prostředky využívané v inzerci
Praktická část
Vytvoření korpusu inzerátů
Srovnávací analýza lingvistických a sociolingvistických rysů
Vizuální aspekty inzerátů
Vyhodnocení analýzy a shrnutí výsledků výzkumu
Recommended resources
Cook, Guy. The Discourse of Advertising. London:Routledge, 1992.
Leech, Geoffrey. English in Advertising. London:Longman, 1966.
Goddard, Angela. The Language of Advertising. London:Routledge, 1998.
Čmerejková, Světla. Reklama v češtině. Praha:Leda, 2000.
Vysekalová Jitka, and Jiří Mikeš. Reklama. Praha:Grada, 2007.
Recommended resources
Cook, Guy. The Discourse of Advertising. London:Routledge, 1992.
Leech, Geoffrey. English in Advertising. London:Longman, 1966.
Goddard, Angela. The Language of Advertising. London:Routledge, 1998.
Čmerejková, Světla. Reklama v češtině. Praha:Leda, 2000.
Vysekalová Jitka, and Jiří Mikeš. Reklama. Praha:Grada, 2007.
