Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace vybrané franšízy cestovní agentury. Cílem teoretické části bylo provést průzkum literárních zdrojů pro oblast marketingové komunikace a tvorba teoretických východisek pro zpracování části praktické. Cílem praktické části bakalářské práce byla analýza současného stavu marketingové komunikace vybrané franšízy. Na základě výsledků analýzy byly zpracovány návrhy a doporučení pro zlepšení v marketingové komunikaci.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on the analysis of marketing communication in the selected travel agency franchise. The aim of the theoretical part was to conduct a research of literary sources for the area of marketing communication and the formulation of the theoretical basis for the practical part. The aim of the practical part was an analysis of the current state of marketing communication of the selected franchise. Based on the results of the analysis new proposals were made for the improvement of the current state of marketing communication.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, cestovní agentura, cestovní ruch, franchising, nástroje marketingové komunikace
Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace vybrané franšízy cestovní agentury. Cílem teoretické části bylo provést průzkum literárních zdrojů pro oblast marketingové komunikace a tvorba teoretických východisek pro zpracování části praktické. Cílem praktické části bakalářské práce byla analýza současného stavu marketingové komunikace vybrané franšízy. Na základě výsledků analýzy byly zpracovány návrhy a doporučení pro zlepšení v marketingové komunikaci.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on the analysis of marketing communication in the selected travel agency franchise. The aim of the theoretical part was to conduct a research of literary sources for the area of marketing communication and the formulation of the theoretical basis for the practical part. The aim of the practical part was an analysis of the current state of marketing communication of the selected franchise. Based on the results of the analysis new proposals were made for the improvement of the current state of marketing communication.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, cestovní agentura, cestovní ruch, franchising, nástroje marketingové komunikace
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte průzkum literárních zdrojů a zpracujte teoretické a metodické poznatky týkající se marketingové komunikace.
Praktická část
Popište a analyzujte současné využití marketingové komunikace vybrané franšízy a zhodnoťte toto využití.
Na základě analýzy zpracujte návrh na zlepšení marketingové komunikace franšízy cestovní agentury Invia.cz a. s. v Holešově.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte průzkum literárních zdrojů a zpracujte teoretické a metodické poznatky týkající se marketingové komunikace.
Praktická část
Popište a analyzujte současné využití marketingové komunikace vybrané franšízy a zhodnoťte toto využití.
Na základě analýzy zpracujte návrh na zlepšení marketingové komunikace franšízy cestovní agentury Invia.cz a. s. v Holešově.
Závěr
Recommended resources
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu: jak uspět v domácí i světové konkurenci. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2012, 313 s. ISBN 978-80-247-4209-0.
PALATKOVÁ, Monika. Management cestovních kanceláří a agentur. Praha: Grada, 2013, 217 s. ISBN 978-80-247-3751-5.
ŘEZNÍČKOVÁ, Martina. Franchising: podnikání pod cizím jménem. 3. vyd. Praha: C.H. Beck, 2009, 190 s. ISBN 978-80-7400-174-1.
WEAVER, David B. a Laura LAWTON. Tourism management. 4th ed. Milton: Wiley, 2010, 420 s. ISBN 978-0-470-82022-3.
Recommended resources
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu: jak uspět v domácí i světové konkurenci. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2012, 313 s. ISBN 978-80-247-4209-0.
PALATKOVÁ, Monika. Management cestovních kanceláří a agentur. Praha: Grada, 2013, 217 s. ISBN 978-80-247-3751-5.
ŘEZNÍČKOVÁ, Martina. Franchising: podnikání pod cizím jménem. 3. vyd. Praha: C.H. Beck, 2009, 190 s. ISBN 978-80-7400-174-1.
WEAVER, David B. a Laura LAWTON. Tourism management. 4th ed. Milton: Wiley, 2010, 420 s. ISBN 978-0-470-82022-3.
