Diplomová práce je zaměřena na budování značky vybrané firmy. Práce se zabývá značkou a jejím budováním. Jelikož se vybraná firma orientuje především na online prostor, poněvadž disponuje e-shopem, návrh projektu je zpracován jako marketingová kampaň zaměřená především na online prostor.
Annotation in English
The diploma thesis is focused on building the brand of the selected company. The work deals with the brand and its building. Since the selected company is mainly focused on the online space, since it has an e-shop, the project proposal is processed as a marketing campaign focused primarily on the online space.
Diplomová práce je zaměřena na budování značky vybrané firmy. Práce se zabývá značkou a jejím budováním. Jelikož se vybraná firma orientuje především na online prostor, poněvadž disponuje e-shopem, návrh projektu je zpracován jako marketingová kampaň zaměřená především na online prostor.
Annotation in English
The diploma thesis is focused on building the brand of the selected company. The work deals with the brand and its building. Since the selected company is mainly focused on the online space, since it has an e-shop, the project proposal is processed as a marketing campaign focused primarily on the online space.
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši pro oblast budování značky.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav značky na trhu.
Zpracujte návrh projektu budování značky vybrané firmy.
Návrh projektu podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši pro oblast budování značky.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav značky na trhu.
Zpracujte návrh projektu budování značky vybrané firmy.
Návrh projektu podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BUDELMANN, Kevin a Yang Kim. Brand Identity Essentials, Revised and Expanded: 100 Principles for Building Brands. revised ed. Beverly, USA: Rockport Publishers Inc., 2019, 235 s. ISBN 9782010018824.
KELLER, Kevin Lane a Vanitha Swaminathan. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 5th ed. Hoboken, USA: Pearson, 2019, 622 s. ISBN 9780134892498.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a kolektiv. Moderní marketingová komunikace: 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Nové Město: VŠPP, a.s., 2018, 269 s. ISBN 978-80-86847-81-8.
SWARTZ, Avery. See you on the Internet: Building Your Small Business with Digital Marketing. Vancouver, Canada: Page Two Books, Inc., 2020, 216 s. ISBN 9781989603086.
Recommended resources
BUDELMANN, Kevin a Yang Kim. Brand Identity Essentials, Revised and Expanded: 100 Principles for Building Brands. revised ed. Beverly, USA: Rockport Publishers Inc., 2019, 235 s. ISBN 9782010018824.
KELLER, Kevin Lane a Vanitha Swaminathan. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 5th ed. Hoboken, USA: Pearson, 2019, 622 s. ISBN 9780134892498.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a kolektiv. Moderní marketingová komunikace: 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Nové Město: VŠPP, a.s., 2018, 269 s. ISBN 978-80-86847-81-8.
SWARTZ, Avery. See you on the Internet: Building Your Small Business with Digital Marketing. Vancouver, Canada: Page Two Books, Inc., 2020, 216 s. ISBN 9781989603086.
