Tato bakalářská práce se zabývá problematikou kreativní strategie a jejich prvků, kde se v teoretické části práce pokusím popsat a blíže specifikovat jednotlivé důležitosti složek této strategie a nalézt klíč k jejímu hodnocení. Samotné hodnocení a výzkum reklamních spotů a prvků kreativní strategie bude charakterizován na spotech společnosti Kofola a vy-hodnocen v kvalitativním výzkumu Focus Group.
Annotation in English
This project deals with the topic of creative strategy and its components. In the theoretical part I will attempt to describe and specify particular significances of this strategy and find its evaluative key. The evaluation and research on advertising spots and creative strategy components will be described on the spots of Kofola company and analyzed in Focus Group qualitative research.
Keywords
kreativní strategie, Kofola, televizní spot, logika, emoce, Focus Group
Keywords in English
creative strategy, Kofola, advertising spots, logic, emotion, Focus Group
Length of the covering note
69 s
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou kreativní strategie a jejich prvků, kde se v teoretické části práce pokusím popsat a blíže specifikovat jednotlivé důležitosti složek této strategie a nalézt klíč k jejímu hodnocení. Samotné hodnocení a výzkum reklamních spotů a prvků kreativní strategie bude charakterizován na spotech společnosti Kofola a vy-hodnocen v kvalitativním výzkumu Focus Group.
Annotation in English
This project deals with the topic of creative strategy and its components. In the theoretical part I will attempt to describe and specify particular significances of this strategy and find its evaluative key. The evaluation and research on advertising spots and creative strategy components will be described on the spots of Kofola company and analyzed in Focus Group qualitative research.
Keywords
kreativní strategie, Kofola, televizní spot, logika, emoce, Focus Group
Keywords in English
creative strategy, Kofola, advertising spots, logic, emotion, Focus Group
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na specifika kreativních strategií v reklamě. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy, metodiku a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu dostupných českých/slovenských TV reklam na nealkoholické nápoje. Zaměřte se na konkrétní cílovou skupinu a analyzujte použité reklamní strategie. Kriticky porovnejte zjištěný stav se závěry z teoretické části. Zhodnoťte míru a úroveň využití kreativních strategií v daných TV reklamách.
3. Na základě výsledků analýzy současného stavu navrhněte doporučení na poli využívání kreativních strategií. Uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení této problematiky.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na specifika kreativních strategií v reklamě. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy, metodiku a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu dostupných českých/slovenských TV reklam na nealkoholické nápoje. Zaměřte se na konkrétní cílovou skupinu a analyzujte použité reklamní strategie. Kriticky porovnejte zjištěný stav se závěry z teoretické části. Zhodnoťte míru a úroveň využití kreativních strategií v daných TV reklamách.
3. Na základě výsledků analýzy současného stavu navrhněte doporučení na poli využívání kreativních strategií. Uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení této problematiky.
Recommended resources
KOZEL, R. a kolektiv, Moderní marketingový výzkum, 1. vydání, Praha: Grada, 2006. Počet stran 280. ISBN 80-247-0966-X
VYSEKALOVÁ, J. a kolektiv, Psychologie reklamy, 3. vydání, Praha: Grada, 2007. Počet stran 296. ISBN 978-80-247-2196-5
VYSEKALOVÁ J., MIKEŠ, J. Reklama: Jak dělat reklamu. 2. vyd. Praha, Grada Publishing 2008, Počet stran 192. ISBN 978-80-247-2001-2
KŘÍŽEK, Z., CRHA, I. Jak psát reklamní text. 1. vyd. Praha, Grada Publishing 1998. Počet stran 128. ISBN 80-7169-308-1
CRHA, I. KŘÍŽEK, Z. Život s reklamou. 1. vyd. Praha, Grada Publishing 2002. Počet stran 168. ISBN 80-247-0213-4
HOPKINS, C. C. Můj život v reklamě a Reklama jako věda. Pardubice, Filip Trend 2003. Počet stran 207. ISBN 80-86282-25-2
DE PELSMACKER, P., GEUEN, M., VAN DEN BERGH, J., Marketingová komunikace, 1802 publikace, Praha: Grada Publishing, 2003, ISBN 80-247-0254-1
FORET M., Marketingová komunikace, 2 aktualizované vydání, Computer Press, a.s., 2008, ISBN 80-251-1041-9
KOTLER, P., KELLER, K.L., Marketing management, 12 vyd., Praha, Grada Publishing 2007. Počet stran 792. ISBN 978-80-247-1359-5
Recommended resources
KOZEL, R. a kolektiv, Moderní marketingový výzkum, 1. vydání, Praha: Grada, 2006. Počet stran 280. ISBN 80-247-0966-X
VYSEKALOVÁ, J. a kolektiv, Psychologie reklamy, 3. vydání, Praha: Grada, 2007. Počet stran 296. ISBN 978-80-247-2196-5
VYSEKALOVÁ J., MIKEŠ, J. Reklama: Jak dělat reklamu. 2. vyd. Praha, Grada Publishing 2008, Počet stran 192. ISBN 978-80-247-2001-2
KŘÍŽEK, Z., CRHA, I. Jak psát reklamní text. 1. vyd. Praha, Grada Publishing 1998. Počet stran 128. ISBN 80-7169-308-1
CRHA, I. KŘÍŽEK, Z. Život s reklamou. 1. vyd. Praha, Grada Publishing 2002. Počet stran 168. ISBN 80-247-0213-4
HOPKINS, C. C. Můj život v reklamě a Reklama jako věda. Pardubice, Filip Trend 2003. Počet stran 207. ISBN 80-86282-25-2
DE PELSMACKER, P., GEUEN, M., VAN DEN BERGH, J., Marketingová komunikace, 1802 publikace, Praha: Grada Publishing, 2003, ISBN 80-247-0254-1
FORET M., Marketingová komunikace, 2 aktualizované vydání, Computer Press, a.s., 2008, ISBN 80-251-1041-9
KOTLER, P., KELLER, K.L., Marketing management, 12 vyd., Praha, Grada Publishing 2007. Počet stran 792. ISBN 978-80-247-1359-5
