Cílem diplomové práce je návrh plánu implementace konceptu společenské odpovědnosti do strategie výrobní divize společnosti M&V, s. r. o. Teoretická část popisuje koncept společenské odpovědnosti a jeho vliv na image firmy jako východisko pro praktickou a projektovou část. Cílem praktické části je na základě kvalitativního výzkumu zmapovat přístupy manažerů strojírenských firem ke společenské odpovědnosti. Nalézt oblasti, které tito manažeři považují za důležité a získat inspiraci a poznatky z praxe pro další, projektovou část. V ní je navržena první, plánovací fáze implementace konceptu společenské odpovědnosti ve výrobní divizi s ohledem na uspokojení zájmů klíčových
stakeholderů a budování firemního image. Součástí návrhu je komunikační strategie pro nejdůležitější cílové skupiny stakeholderů.
Annotation in English
The aim of this thesis is to design a Corporate Social Responsibility implementation strategy planning phase for the M&V ltd. production division. The theoretical part describes the Corporate Social Responsibility and its influence to the Corporate image as a theoretical basis for the analytical and practical part. The aim of this part is to map several managers' attitudes towards the Corporate Social Responsibility. To find topics, that managers consider important in this area and to gain inspiration and best practices for the last, project part. In this part, the first, planning phase of the implementation is designed. Stakeholders' interests are taken into account as well as building up the Corporate image. The integral part of this plan is the communication strategy towards most important stakeholder groups.
Corporate Social Responsibility, Stakeholders, Corporate Identity, Corporate Image, Corporate Culture, Communication Strategy
Length of the covering note
106 s. (153542 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je návrh plánu implementace konceptu společenské odpovědnosti do strategie výrobní divize společnosti M&V, s. r. o. Teoretická část popisuje koncept společenské odpovědnosti a jeho vliv na image firmy jako východisko pro praktickou a projektovou část. Cílem praktické části je na základě kvalitativního výzkumu zmapovat přístupy manažerů strojírenských firem ke společenské odpovědnosti. Nalézt oblasti, které tito manažeři považují za důležité a získat inspiraci a poznatky z praxe pro další, projektovou část. V ní je navržena první, plánovací fáze implementace konceptu společenské odpovědnosti ve výrobní divizi s ohledem na uspokojení zájmů klíčových
stakeholderů a budování firemního image. Součástí návrhu je komunikační strategie pro nejdůležitější cílové skupiny stakeholderů.
Annotation in English
The aim of this thesis is to design a Corporate Social Responsibility implementation strategy planning phase for the M&V ltd. production division. The theoretical part describes the Corporate Social Responsibility and its influence to the Corporate image as a theoretical basis for the analytical and practical part. The aim of this part is to map several managers' attitudes towards the Corporate Social Responsibility. To find topics, that managers consider important in this area and to gain inspiration and best practices for the last, project part. In this part, the first, planning phase of the implementation is designed. Stakeholders' interests are taken into account as well as building up the Corporate image. The integral part of this plan is the communication strategy towards most important stakeholder groups.
Corporate Social Responsibility, Stakeholders, Corporate Identity, Corporate Image, Corporate Culture, Communication Strategy
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o problematice společenské odpovědnosti organizací. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Analyzujte současný stav CSR ve zvolené firmě, popište již zavedené oblasti CSR.
3. Proveďte průzkum mezi firmami podobného zaměření. Zjistěte, které nástroje jsou managementem těchto společností považovány za efektivní. Zjistěte stav vnější a vnitřní komunikace zkoumaných firem v oblasti CSR.
4. Na základě shromážděných dat navrhněte vhodnou strategii implementace modelu CSR ve zvolené firmě.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o problematice společenské odpovědnosti organizací. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Analyzujte současný stav CSR ve zvolené firmě, popište již zavedené oblasti CSR.
3. Proveďte průzkum mezi firmami podobného zaměření. Zjistěte, které nástroje jsou managementem těchto společností považovány za efektivní. Zjistěte stav vnější a vnitřní komunikace zkoumaných firem v oblasti CSR.
4. Na základě shromážděných dat navrhněte vhodnou strategii implementace modelu CSR ve zvolené firmě.
Recommended resources
KAŠPAROVÁ, Klára a Vilém KUNZ, 2013. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. 1. vyd. Praha: Grada. Management (Grada). ISBN 978-80-247-4480-3.
KULDOVÁ, Lucie, 2010. Společenská odpovědnost firem: Etické podnikání a sociální odpovědnost v praxi. 1. vyd. Kanina: OPS. ISBN 978-80-87269-12-1.
KUNZ, Vilém, 2012. Společenská odpovědnost firem. 1. vyd. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3983-0.
PAVLÍK, Marek a Martin BĚLČÍK, 2010. Společenská odpovědnost organizace: CSR v praxi a jak s ním dál. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-6648-5.
PUTNOVÁ, Anna a Pavel SEKNIČKA, 2007. Etické řízení ve firmě: nástroje a metody, etický a sociální audit. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1621-3.
Recommended resources
KAŠPAROVÁ, Klára a Vilém KUNZ, 2013. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. 1. vyd. Praha: Grada. Management (Grada). ISBN 978-80-247-4480-3.
KULDOVÁ, Lucie, 2010. Společenská odpovědnost firem: Etické podnikání a sociální odpovědnost v praxi. 1. vyd. Kanina: OPS. ISBN 978-80-87269-12-1.
KUNZ, Vilém, 2012. Společenská odpovědnost firem. 1. vyd. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3983-0.
PAVLÍK, Marek a Martin BĚLČÍK, 2010. Společenská odpovědnost organizace: CSR v praxi a jak s ním dál. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-6648-5.
PUTNOVÁ, Anna a Pavel SEKNIČKA, 2007. Etické řízení ve firmě: nástroje a metody, etický a sociální audit. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1621-3.
