Marketingové komunikace, reklama a média. Média jako nosiče reklamních sdělení. Lid-ské potřeby a motivace. Reklama určená dětem - zábava nebo nebezpečí? Volný čas, rodi-na, děti a média. Mediální výchova v rodině jako prevence negativního vlivu reklamy. Co se z reklam nedozvíte?
Annotation in English
Marketing communication, advertising and media. Media as a carrier of advertising messages. Human needs and motivation. Advertising focused on childern - fun or danger? Free time, family, childern and media. Media education within the family as a prevention of negative influence of advertising. What will you not know from the advertising?
Keywords
Marketingové komunikace, reklama, média, televizní reklama, cílové skupiny, motivace, potřeby, děti, mediální výchova
Keywords in English
Marketing communication, advertisement, media, television commercials, target groups, motivation, needs, childern, media education
Length of the covering note
76
Language
CZ
Annotation
Marketingové komunikace, reklama a média. Média jako nosiče reklamních sdělení. Lid-ské potřeby a motivace. Reklama určená dětem - zábava nebo nebezpečí? Volný čas, rodi-na, děti a média. Mediální výchova v rodině jako prevence negativního vlivu reklamy. Co se z reklam nedozvíte?
Annotation in English
Marketing communication, advertising and media. Media as a carrier of advertising messages. Human needs and motivation. Advertising focused on childern - fun or danger? Free time, family, childern and media. Media education within the family as a prevention of negative influence of advertising. What will you not know from the advertising?
Keywords
Marketingové komunikace, reklama, média, televizní reklama, cílové skupiny, motivace, potřeby, děti, mediální výchova
Keywords in English
Marketing communication, advertisement, media, television commercials, target groups, motivation, needs, childern, media education
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k problematice reklamních sdělení v souvislosti s marketingovým mixem. Definujte cílové skupiny pro působení reklamních sdělení.
2. Definujte cíle a hypotézy práce.
3. Analyzujte současný stav působení reklamních sdělení na cílovou skupinu dětí a mládeže se zaměřením na negativní a pozitivní aspekty reklamy.
4. Navrhněte strukturu metodické pomůcky k výchově dětí a mládeže v oblasti vnímání reklamy pro možné využití v rámci rodiny a psychologických poraden.
5. Zhodnoťe přednosti respektive možné limity projektu a možnost jeho realizace.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k problematice reklamních sdělení v souvislosti s marketingovým mixem. Definujte cílové skupiny pro působení reklamních sdělení.
2. Definujte cíle a hypotézy práce.
3. Analyzujte současný stav působení reklamních sdělení na cílovou skupinu dětí a mládeže se zaměřením na negativní a pozitivní aspekty reklamy.
4. Navrhněte strukturu metodické pomůcky k výchově dětí a mládeže v oblasti vnímání reklamy pro možné využití v rámci rodiny a psychologických poraden.
5. Zhodnoťe přednosti respektive možné limity projektu a možnost jeho realizace.
Recommended resources
FORET, M. Marketing-základy a postupy. 1. vydání Praha: Computer press, 2001. ISBN 80-7226-558-X
GORE, A. Země na misce vah. Ekologie a lidský duch. 2. vydání Praha: Argo, 2000. ISBN 80-7203-310-7
KŘÍŽEK, Z., CRHA, I. Život s reklamou. 1. vydání Praha: Grada, 2002. ISBN 80-247-0213-4
MANDER, J. V nepřítomnosti posvátného. 1. vydání Brno: Doplněk, 2003. ISBN 80-7239-075-9
PAVLŮ, D. Dítě a reklama. 1. vydání Praha: MOSPRA/AMASIA, 2003. ISBN 80-239-0417-5
HOSKOVEC, J. Psychologie. 1. vydání Praha: Triton, 2002. ISBN 80-7254-219-2
BOURDIEU, P. O televizi. 1. vydání Brno: Doplněk, 2002. ISBN 80-7239-122-4
GLADWELL, M. Bod zlomu. 1. vydání Praha: Dokořán, 2006. ISBN 80-7363-070-2
Recommended resources
FORET, M. Marketing-základy a postupy. 1. vydání Praha: Computer press, 2001. ISBN 80-7226-558-X
GORE, A. Země na misce vah. Ekologie a lidský duch. 2. vydání Praha: Argo, 2000. ISBN 80-7203-310-7
KŘÍŽEK, Z., CRHA, I. Život s reklamou. 1. vydání Praha: Grada, 2002. ISBN 80-247-0213-4
MANDER, J. V nepřítomnosti posvátného. 1. vydání Brno: Doplněk, 2003. ISBN 80-7239-075-9
PAVLŮ, D. Dítě a reklama. 1. vydání Praha: MOSPRA/AMASIA, 2003. ISBN 80-239-0417-5
HOSKOVEC, J. Psychologie. 1. vydání Praha: Triton, 2002. ISBN 80-7254-219-2
BOURDIEU, P. O televizi. 1. vydání Brno: Doplněk, 2002. ISBN 80-7239-122-4
GLADWELL, M. Bod zlomu. 1. vydání Praha: Dokořán, 2006. ISBN 80-7363-070-2
