Táto bakalárska práca analyzuje marketingovú komunikáciu spoločnosti POLÁK WINERY, s.r.o. Je rozdelená na teoretickú časť, kde sú vysvetlené základné pojmy ako marketing, marketingový mix, marketingová komunikácia a opísané rôzne marketingové analýzy. Druhá časť je praktická a teoretické znalosti sa v nej uplatňujú na analýzu marketingového mixu a komunikačných nástrojov a stratégií, ktoré vybraná spoločnosť používa. Cieľom je identifikovať slabé stránky marketingovej komunikácie a navrhnúť odporučenia na zlepšenie. Na podporenie tohto cieľa sú použité rozličné marketingové analýzy a verejný dotazník.
Annotation in English
This bachelor's thesis analyses marketing communication mix of the company POLÁK WINERY, s.r.o. It is divided into the theoretical part where are basic marketing concepts explained as marketing, marketing mix, marketing communication mix and various marketing analyses. The second part is an analytical part where is theoretical knowledge applied to analyze marketing mix, tools, and strategies used in marketing communication of the selected company. To support this goal are used various marketing analyses and survey research was conducted with the overall aim to identify weaknesses in marketing communication and suggest recommendations for improvement.
marketing, marketing mix, marketing communication, marketing communication tools, winery, marketing analyses, survey research
Length of the covering note
63 s. (86496 znakov)
Language
AN
Annotation
Táto bakalárska práca analyzuje marketingovú komunikáciu spoločnosti POLÁK WINERY, s.r.o. Je rozdelená na teoretickú časť, kde sú vysvetlené základné pojmy ako marketing, marketingový mix, marketingová komunikácia a opísané rôzne marketingové analýzy. Druhá časť je praktická a teoretické znalosti sa v nej uplatňujú na analýzu marketingového mixu a komunikačných nástrojov a stratégií, ktoré vybraná spoločnosť používa. Cieľom je identifikovať slabé stránky marketingovej komunikácie a navrhnúť odporučenia na zlepšenie. Na podporenie tohto cieľa sú použité rozličné marketingové analýzy a verejný dotazník.
Annotation in English
This bachelor's thesis analyses marketing communication mix of the company POLÁK WINERY, s.r.o. It is divided into the theoretical part where are basic marketing concepts explained as marketing, marketing mix, marketing communication mix and various marketing analyses. The second part is an analytical part where is theoretical knowledge applied to analyze marketing mix, tools, and strategies used in marketing communication of the selected company. To support this goal are used various marketing analyses and survey research was conducted with the overall aim to identify weaknesses in marketing communication and suggest recommendations for improvement.
marketing, marketing mix, marketing communication, marketing communication tools, winery, marketing analyses, survey research
Research Plan
Zber a naštudovanie odborných materiálov k téme práce
Štúdium odbornej literatúry, triedenie dát a formulovanie cieľov
Predstavenie spoločnosti POLÁK WINERY, s.r.o. a spracovanie jej údajov
Analýza súčasného marketingového komunikačného mixu spoločnosti
Formulovanie výsledkov analýzy a odporučenie pre zlepšenie
Research Plan
Zber a naštudovanie odborných materiálov k téme práce
Štúdium odbornej literatúry, triedenie dát a formulovanie cieľov
Predstavenie spoločnosti POLÁK WINERY, s.r.o. a spracovanie jej údajov
Analýza súčasného marketingového komunikačného mixu spoločnosti
Formulovanie výsledkov analýzy a odporučenie pre zlepšenie
Recommended resources
Bárta, Luboš. 2013. Public relations & marketingová komunikace v obchodu s vínem. Prague: Radix.
Egan, John. 2015. Marketing Communications. 2nd ed. Los Angeles: Sage.
Kerpen, Dave, Mallorie Rosenbluth, and Meg Riedinger. 2015. Likeable Social Media: How to Delight Your Customers, Create an Irresistible Brand, and Be Amazing on Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Pinterest, and More. 2nd ed. New York: McGraw-Hill Education.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2016. Principles of Marketing. 16th ed. Boston: Pearson.
Smith, P. R., and Ze Zook. 2016. Marketing Communications: Offline and Online Integration, Engagement and Analytics. 6th ed. London: Kogan Page.
Recommended resources
Bárta, Luboš. 2013. Public relations & marketingová komunikace v obchodu s vínem. Prague: Radix.
Egan, John. 2015. Marketing Communications. 2nd ed. Los Angeles: Sage.
Kerpen, Dave, Mallorie Rosenbluth, and Meg Riedinger. 2015. Likeable Social Media: How to Delight Your Customers, Create an Irresistible Brand, and Be Amazing on Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Pinterest, and More. 2nd ed. New York: McGraw-Hill Education.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2016. Principles of Marketing. 16th ed. Boston: Pearson.
Smith, P. R., and Ze Zook. 2016. Marketing Communications: Offline and Online Integration, Engagement and Analytics. 6th ed. London: Kogan Page.
Enclosed appendices
-
Appendices bound in thesis
graphs, tables
Taken from the library
No
Full text of the thesis
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record
The student presented his bachelor thesis.
Q: What do you think about PPCs? Is this tool relevant for your company or not? If not, please clarify why is it so. A: Not relevant, better communication is directly with the winary.
Q: What was the reaction on your proposed suggestions by the company management (family?)? A: The management wants to keep the present state of things.
Q: Please quantify how much would cost the recommendations. A: (The student answered using a PowerPoint slide.)