Práce seznamuje se současnou nabídkou a trendy podlinkové komunikace, posuzuje vhodnost použítí POP nástrojů ze strany maloobchodních řetězců a zadavatele. Cílem je návrh možností in-store podpory prodeje v maloobchodních řetězcích pro výrobce pečiva - společnost PENAM.
Annotation in English
The thesis informs about present offer and trends in below-the-line communication, evaluates suitability of using POP tools. The goal of the thesis is tu suggest possibilities of in-store sales promotion for company PENAM.
below-the-line communication, sales promotion, retail, retail , in-store communication, point of purchase, point of sales, Fast Moving Consumer Goods
Length of the covering note
78 s
Language
CZ
Annotation
Práce seznamuje se současnou nabídkou a trendy podlinkové komunikace, posuzuje vhodnost použítí POP nástrojů ze strany maloobchodních řetězců a zadavatele. Cílem je návrh možností in-store podpory prodeje v maloobchodních řetězcích pro výrobce pečiva - společnost PENAM.
Annotation in English
The thesis informs about present offer and trends in below-the-line communication, evaluates suitability of using POP tools. The goal of the thesis is tu suggest possibilities of in-store sales promotion for company PENAM.
below-the-line communication, sales promotion, retail, retail , in-store communication, point of purchase, point of sales, Fast Moving Consumer Goods
Research Plan
1. Zpracujte teoretickou rešerši k podlinkovým aktivitám a možnostem jejich měření.
2. Definujte cíle diplomové práce a stanovte hypotézy.
3. Na základě sekundárních zdrojů dat analyzujte současné možnosti a trendy podlinkové komunikace.
4. Vyprofilujte specifika in-store prostředků pro prodej rychloobrátkového zboží v maloobchodních řetězcích ČR.
5. Vyhodnoťte výsledky a navrhněte možnosti in-store podpory prodeje pro společnost PENAM v maloobchodních řetězcích.
Research Plan
1. Zpracujte teoretickou rešerši k podlinkovým aktivitám a možnostem jejich měření.
2. Definujte cíle diplomové práce a stanovte hypotézy.
3. Na základě sekundárních zdrojů dat analyzujte současné možnosti a trendy podlinkové komunikace.
4. Vyprofilujte specifika in-store prostředků pro prodej rychloobrátkového zboží v maloobchodních řetězcích ČR.
5. Vyhodnoťte výsledky a navrhněte možnosti in-store podpory prodeje pro společnost PENAM v maloobchodních řetězcích.
Recommended resources
TELLIS, G. Reklama prodeje. 1. vyd. Praha: Grada 2000. Počet stran 602. ISBN 80-7169-997-7
KOTTLER, P. Marketing ; Management : analýza, plánování, realizace a kontrola. 2. upr. a dopl. vyd. Praha : Victoria Publishing, 1995. 789 stran. ISBN: 80-85605-08-2
KOUDELKA, J. Spotřební chování a marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 1997. 191 stran. ISBN: 80-7169-372-3
HORÁKOVÁ, I. Strategie firemní komunikace. 1. vyd. Praha : Management Press, 2000. 233 stran. ISBN: 80-85943-99-9
TOMEK, G., VÁVROVÁ, V. Výrobek a jeho úspěch na trhu. Praha: Grada, 2001, 352 stran. ISBN 80-247-0053-0
Recommended resources
TELLIS, G. Reklama prodeje. 1. vyd. Praha: Grada 2000. Počet stran 602. ISBN 80-7169-997-7
KOTTLER, P. Marketing ; Management : analýza, plánování, realizace a kontrola. 2. upr. a dopl. vyd. Praha : Victoria Publishing, 1995. 789 stran. ISBN: 80-85605-08-2
KOUDELKA, J. Spotřební chování a marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 1997. 191 stran. ISBN: 80-7169-372-3
HORÁKOVÁ, I. Strategie firemní komunikace. 1. vyd. Praha : Management Press, 2000. 233 stran. ISBN: 80-85943-99-9
TOMEK, G., VÁVROVÁ, V. Výrobek a jeho úspěch na trhu. Praha: Grada, 2001, 352 stran. ISBN 80-247-0053-0
