Mobilní telefon a s ním spojené služby mobilní komunikace jsou v dnešní době už napros-tou samozřejmostí. S vysokou mobilní penetrací na českém trhu mobilních komunikací souvisí nutnost správného zacílení a oslovení cílových skupin zákazníků ze strany mobil-ních operátorů. Tato práce se zabývá zejména strategiemi jednotlivých mobilních operáto-rů, rozdělením na hlavní cílové skupiny zákazníků a analýzou produktu určeného pro mladé lidi a studenty u všech tří operátorů v ČR z pohledu marketingového mixu.
Annotation in English
A cellular phone and mobile services are absolutely common nowdays. High percentage of mobile penetration in the Czech market is pushing all mobile operators to aim and speak to their target groups. This dissertations is especially dealing with strategies of Czech mobile operators. The main pillars are to be separate the main target groups and analyze the pro-duct focused on young people and students throught the marketing mix perspektive.
Keywords
konkurenční strategie, cílové skupiny, T-Mobile, Telefónica O2, Vodafone, marketingový mix, mobilní komunikace
Keywords in English
competitive strategy, target groups, T-Mobile, Telefónica O2, Vodafone, marketing mix, mobile communication
Length of the covering note
87 s., 5 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Mobilní telefon a s ním spojené služby mobilní komunikace jsou v dnešní době už napros-tou samozřejmostí. S vysokou mobilní penetrací na českém trhu mobilních komunikací souvisí nutnost správného zacílení a oslovení cílových skupin zákazníků ze strany mobil-ních operátorů. Tato práce se zabývá zejména strategiemi jednotlivých mobilních operáto-rů, rozdělením na hlavní cílové skupiny zákazníků a analýzou produktu určeného pro mladé lidi a studenty u všech tří operátorů v ČR z pohledu marketingového mixu.
Annotation in English
A cellular phone and mobile services are absolutely common nowdays. High percentage of mobile penetration in the Czech market is pushing all mobile operators to aim and speak to their target groups. This dissertations is especially dealing with strategies of Czech mobile operators. The main pillars are to be separate the main target groups and analyze the pro-duct focused on young people and students throught the marketing mix perspektive.
Keywords
konkurenční strategie, cílové skupiny, T-Mobile, Telefónica O2, Vodafone, marketingový mix, mobilní komunikace
Keywords in English
competitive strategy, target groups, T-Mobile, Telefónica O2, Vodafone, marketing mix, mobile communication
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k tématu konkurenčního prostředí, nástrojů jeho analýzy a strategických přístupů.
2. Stanovte cíle a hypotézy práce.
3. Charakterizujte společnost T-Mobile a její konkurenční prostředí.
4. Zanalyzujte strategické přístupy konkurentů k cílovým skupinám.
5. Na základě výsledků analýzy se vyjádřete k nastaveným hypotézám a navrhněte zefektivnění komunikačního mixu pro vybraný segment.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k tématu konkurenčního prostředí, nástrojů jeho analýzy a strategických přístupů.
2. Stanovte cíle a hypotézy práce.
3. Charakterizujte společnost T-Mobile a její konkurenční prostředí.
4. Zanalyzujte strategické přístupy konkurentů k cílovým skupinám.
5. Na základě výsledků analýzy se vyjádřete k nastaveným hypotézám a navrhněte zefektivnění komunikačního mixu pro vybraný segment.
Recommended resources
JANEČKOVÁ, L. VAŠTÍKOVÁ M. Marketing služeb. Grada Publishing. Praha 2000. ISBN 80-7169-995-0
DE PELSMACKER, P., GEUENS M., Van den Berg, J., Marketingová komunikace, Grada 2003, ISBN 80-247-0254-1
SVĚTLÍK J., Marketing pro evropský trh, Grada 2003, ISBN 80-247-0422-6
PORTER, M. Konkurenční strategie. Victoria Publishing 1994, ISBN 80-85605-11-2
PŘÍBOVÁ M. Analýza konkurence a trhu. Grada Publishing 1998. ISBN 80-7169-536-X
COOPER J., LANE P. Marketingové plánování. Grada Publishing 1999. ISBN 80-7169-641-2
Recommended resources
JANEČKOVÁ, L. VAŠTÍKOVÁ M. Marketing služeb. Grada Publishing. Praha 2000. ISBN 80-7169-995-0
DE PELSMACKER, P., GEUENS M., Van den Berg, J., Marketingová komunikace, Grada 2003, ISBN 80-247-0254-1
SVĚTLÍK J., Marketing pro evropský trh, Grada 2003, ISBN 80-247-0422-6
PORTER, M. Konkurenční strategie. Victoria Publishing 1994, ISBN 80-85605-11-2
PŘÍBOVÁ M. Analýza konkurence a trhu. Grada Publishing 1998. ISBN 80-7169-536-X
COOPER J., LANE P. Marketingové plánování. Grada Publishing 1999. ISBN 80-7169-641-2
