Obsahem této práce je zhodnotit význam a využití Internetu v marketingových ko-munikacích a jeho pozici v marketingovém mixu. Definovat možnosti marketingového výzkumu na internetu, definovat a analyzovat e-komerci a internetovou reklamu
Annotation in English
The subject of this thesis is to evaluate the significance and usage of the Internet in the marketing communication and its position in the marketing mix, to define the possibili-ties of the marketing investigation on the internet and to analyse the e-commerce and the internet advertising.
Obsahem této práce je zhodnotit význam a využití Internetu v marketingových ko-munikacích a jeho pozici v marketingovém mixu. Definovat možnosti marketingového výzkumu na internetu, definovat a analyzovat e-komerci a internetovou reklamu
Annotation in English
The subject of this thesis is to evaluate the significance and usage of the Internet in the marketing communication and its position in the marketing mix, to define the possibili-ties of the marketing investigation on the internet and to analyse the e-commerce and the internet advertising.
1. Definujte pozici internetu v marketingovém mixu.
2. Definujte využití internetu v marketingových komunikacích.
3. Popište internetovou reklamu, výhody a nevýhody - konfrontujte s reálnými případy.
4. Definujte pojem e-komerce a na reálných případech aplikujte a analyzujte.
5. Definujte možnosti marketingového výzkumu na internetu.
Research Plan
1. Definujte pozici internetu v marketingovém mixu.
2. Definujte využití internetu v marketingových komunikacích.
3. Popište internetovou reklamu, výhody a nevýhody - konfrontujte s reálnými případy.
4. Definujte pojem e-komerce a na reálných případech aplikujte a analyzujte.
5. Definujte možnosti marketingového výzkumu na internetu.
Recommended resources
INTERNETOVÝ MARKETING , Jiří Havelka, ComputerPress
INTERNET- EKONOM., MARKETING. A FINANČNÍ APLIKACE, R.Papík a spol., Ekopress
MARKETING NA INTERNETU, P. Stuchlík, M. Dvořáček, GRADA Publishing
DĚLEJTE BYZNYS NA INTERNETU, Jiří Havelka, ComputerPress
INTERNET A KONKURENCESCHOPNOST PODNIKU, sborník přednášek FAME-UTB.
Recommended resources
INTERNETOVÝ MARKETING , Jiří Havelka, ComputerPress
INTERNET- EKONOM., MARKETING. A FINANČNÍ APLIKACE, R.Papík a spol., Ekopress
MARKETING NA INTERNETU, P. Stuchlík, M. Dvořáček, GRADA Publishing
DĚLEJTE BYZNYS NA INTERNETU, Jiří Havelka, ComputerPress
INTERNET A KONKURENCESCHOPNOST PODNIKU, sborník přednášek FAME-UTB.
