Tématem diplomové práce jsou reklamní slogany, specificky slogany rýmované. Cílem práce je, vymezit použití rýmu ve sloganu tak, aby výsledná marketingová komunikace byla díky tomuto prvku efektivnější. Pro naplnění cíle práce byl v praktické části realizován kvantitativní a kvalitativní průzkum. Závěry průzkumu jsou východisky projektové části práce, v níž jsou formulovány hlavní závěry práce. Práce je doplněna o konkrétní příklady aplikace formulovaných závěrů v oblastech komerční i nekomerční reklamy.
Annotation in English
The rhymed advertising slogans are the topic of the thesis. The aim of the thesis is to define use of rhyme in the slogan.The resulting marketing communication is more effective thanks rhyme. In order to fulfill this aim was quantitative and qualitative research. The conclusions of the research are the starting points of the project part. The main conclusions of the thesis are formulated in this part. The thesis is supplemented by concrete examples of the applica-tion of formulated conclusions in the areas of commercial and non-commercial advertising.
Keywords
Kreativita, křesťanství, reklamní text, rým, slogan, sociální marketingová komunikace.
Keywords in English
Creativity, Christianity, advertising text, rhyme, slogan, social marketing communication.
Length of the covering note
126 s. (139 662 bez mezer)
Language
CZ
Annotation
Tématem diplomové práce jsou reklamní slogany, specificky slogany rýmované. Cílem práce je, vymezit použití rýmu ve sloganu tak, aby výsledná marketingová komunikace byla díky tomuto prvku efektivnější. Pro naplnění cíle práce byl v praktické části realizován kvantitativní a kvalitativní průzkum. Závěry průzkumu jsou východisky projektové části práce, v níž jsou formulovány hlavní závěry práce. Práce je doplněna o konkrétní příklady aplikace formulovaných závěrů v oblastech komerční i nekomerční reklamy.
Annotation in English
The rhymed advertising slogans are the topic of the thesis. The aim of the thesis is to define use of rhyme in the slogan.The resulting marketing communication is more effective thanks rhyme. In order to fulfill this aim was quantitative and qualitative research. The conclusions of the research are the starting points of the project part. The main conclusions of the thesis are formulated in this part. The thesis is supplemented by concrete examples of the applica-tion of formulated conclusions in the areas of commercial and non-commercial advertising.
Keywords
Kreativita, křesťanství, reklamní text, rým, slogan, sociální marketingová komunikace.
Keywords in English
Creativity, Christianity, advertising text, rhyme, slogan, social marketing communication.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury na dané téma.
2. Charakterizujete reklamní text, specifikujte slogan.
3. Shrňte zásady tvorby sloganu.
4. Pojednejte o kreativitě jako aspektu tvorby.
5 Zaměřte se na rým jako výrazový prostředek sloganu.
6. Na základě zpracovaných teoretických východisek navrhněte design průzkumu.
7. Průzkumem zjistěte, jak jsou slogany s užitím rýmu hodnoceny spotřebiteli.
8. V projektové části navrhněte řešení, která budou reflektovat výsledky průzkumu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury na dané téma.
2. Charakterizujete reklamní text, specifikujte slogan.
3. Shrňte zásady tvorby sloganu.
4. Pojednejte o kreativitě jako aspektu tvorby.
5 Zaměřte se na rým jako výrazový prostředek sloganu.
6. Na základě zpracovaných teoretických východisek navrhněte design průzkumu.
7. Průzkumem zjistěte, jak jsou slogany s užitím rýmu hodnoceny spotřebiteli.
8. V projektové části navrhněte řešení, která budou reflektovat výsledky průzkumu.
Recommended resources
HEGARTY, John. 2014. Hegarty on Creativity: There are No Rules. London: Thames & Hudson, 128 p. ISBN 9780500517246.
HLAVSA, Jaroslav. 1985. Psychologické základy teorie tvorby. Praha: Academia, 356 s.
HORŇÁKOVÁ, Michaela. 2011. Copywriting: Praktický průvodce tvorbou textů, které prodávají. Brno: Computer Press, 256 s. ISBN 978-80-251-3269-2.
HORŇÁK, Pavel. 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 296 s. ISBN 978-80-87500-49-1.
KŘÍŽEK, Zdeněk; CRHA, Ivan. 2012. Jak psát reklamní text. Praha: Grada Publishing, 224 s. ISBN 978-80-247-4061-4.
TAHAL, Radek a kol. 2017. Marketingový výzkum. Postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing, 264 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
SALEM, Lionel. 2013. Reklamní slogany a příběhy stojící za jejich vznikem. Brno: BizzBooks, 216 s. ISBN 978-80-265-0064-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kol. 2012. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 328 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
Recommended resources
HEGARTY, John. 2014. Hegarty on Creativity: There are No Rules. London: Thames & Hudson, 128 p. ISBN 9780500517246.
HLAVSA, Jaroslav. 1985. Psychologické základy teorie tvorby. Praha: Academia, 356 s.
HORŇÁKOVÁ, Michaela. 2011. Copywriting: Praktický průvodce tvorbou textů, které prodávají. Brno: Computer Press, 256 s. ISBN 978-80-251-3269-2.
HORŇÁK, Pavel. 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM, 296 s. ISBN 978-80-87500-49-1.
KŘÍŽEK, Zdeněk; CRHA, Ivan. 2012. Jak psát reklamní text. Praha: Grada Publishing, 224 s. ISBN 978-80-247-4061-4.
TAHAL, Radek a kol. 2017. Marketingový výzkum. Postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing, 264 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
SALEM, Lionel. 2013. Reklamní slogany a příběhy stojící za jejich vznikem. Brno: BizzBooks, 216 s. ISBN 978-80-265-0064-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kol. 2012. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 328 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
