Účelem předkládané práce je výzkum nákupních zvyklostí a možných rozdílů nebo změn mezi generacemi X a Y v době sdílené ekonomiky. Teoretická část práce vysvětluje základy ekonomiky sdílení a síly, které ji řídí, obecné chování spotřebitelů, faktory které ho ovlivňují, druhy chování a kroky, které spotřebitelé podnikají při nákupu. Další část teorie se zaměřuje na marketingový výzkum, proces marketingového výzkumu a taktéž různé výzkumné metody. V neposlední řadě jsou podrobně vysvětleny charakteristiky Generací X a Y, stejně jako generační mezera vnímaná veřejností. Praktická část vychází z výzkumu provedeného dotazníkem. Předposlední část práce shrnuje závěry vyvozené z výsledků dotazníku. Závěr je poslední částí práce.
Annotation in English
The purpose of the presented work is to research shopping habits and the possible differences, or changes among generations X and Y in the age of the sharing economy. The theoretical part of the work explains the sharing economy basics, and the forces that drive the sharing economy, consumer behavior in general, factors that are influencing it, types of the behavior and the steps the consumers are taking while making a shopping decision. Another part of the theory focuses on the marketing research, the process of marketing research and different research methods. Last but not least, the characteristics of Generation X and Y are explained in detail, as well as the generation gap perceived by the public. The practical part is built upon a research conducted by the questionnaire method. The one but last part of the thesis summarizes the findings deduced from the results of the questionnaire. The final part of the work is the conclusion.
Keywords
Generace X, Generace Y, sdílená ekonomika, spotřebitelské chování, marketingový výzkum, generační propast
Keywords in English
Generation X, Generation Y, Millennials, sharing economy, consumer behavior, marketing research, generation gap
Length of the covering note
75 s.
Language
AN
Annotation
Účelem předkládané práce je výzkum nákupních zvyklostí a možných rozdílů nebo změn mezi generacemi X a Y v době sdílené ekonomiky. Teoretická část práce vysvětluje základy ekonomiky sdílení a síly, které ji řídí, obecné chování spotřebitelů, faktory které ho ovlivňují, druhy chování a kroky, které spotřebitelé podnikají při nákupu. Další část teorie se zaměřuje na marketingový výzkum, proces marketingového výzkumu a taktéž různé výzkumné metody. V neposlední řadě jsou podrobně vysvětleny charakteristiky Generací X a Y, stejně jako generační mezera vnímaná veřejností. Praktická část vychází z výzkumu provedeného dotazníkem. Předposlední část práce shrnuje závěry vyvozené z výsledků dotazníku. Závěr je poslední částí práce.
Annotation in English
The purpose of the presented work is to research shopping habits and the possible differences, or changes among generations X and Y in the age of the sharing economy. The theoretical part of the work explains the sharing economy basics, and the forces that drive the sharing economy, consumer behavior in general, factors that are influencing it, types of the behavior and the steps the consumers are taking while making a shopping decision. Another part of the theory focuses on the marketing research, the process of marketing research and different research methods. Last but not least, the characteristics of Generation X and Y are explained in detail, as well as the generation gap perceived by the public. The practical part is built upon a research conducted by the questionnaire method. The one but last part of the thesis summarizes the findings deduced from the results of the questionnaire. The final part of the work is the conclusion.
Keywords
Generace X, Generace Y, sdílená ekonomika, spotřebitelské chování, marketingový výzkum, generační propast
Keywords in English
Generation X, Generation Y, Millennials, sharing economy, consumer behavior, marketing research, generation gap
Research Plan
Shromáždění materiálů a zdrojů k tématu
Studium odborné literatury
Formulace cílů práce
Analýza shromážděných materiálů s ohledem na vybrané generace
Formulace závěrů práce
Research Plan
Shromáždění materiálů a zdrojů k tématu
Studium odborné literatury
Formulace cílů práce
Analýza shromážděných materiálů s ohledem na vybrané generace
Formulace závěrů práce
Recommended resources
Bergh, Joeri Van Den, and Mattias Behrer. 2011. How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation Y. London: Kogan Page.
Botsman, Rachel, and Roo Rogers. 2010. What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption. New York: Harper Business.
Crane, Andrew, and Dirk Matten. 2017. Business Ethics: Managing Corporate Citizenship and Sustainability in the Age of Globalization. 4th ed. Oxford: Oxford University Press.
Hitchcock, Darcy, and Marsha Willard. 2009. The Business Guide to Sustainability: Practical Strategies and Tools for Organizations. 2nd ed. New York: Routledge.
Sandararajan, Arun. 2017. The Sharing Economy: The End of Employment and the Rise of Crowd-Based Capitalism. Cambridge, MA: MIT Press.
Recommended resources
Bergh, Joeri Van Den, and Mattias Behrer. 2011. How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation Y. London: Kogan Page.
Botsman, Rachel, and Roo Rogers. 2010. What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption. New York: Harper Business.
Crane, Andrew, and Dirk Matten. 2017. Business Ethics: Managing Corporate Citizenship and Sustainability in the Age of Globalization. 4th ed. Oxford: Oxford University Press.
Hitchcock, Darcy, and Marsha Willard. 2009. The Business Guide to Sustainability: Practical Strategies and Tools for Organizations. 2nd ed. New York: Routledge.
Sandararajan, Arun. 2017. The Sharing Economy: The End of Employment and the Rise of Crowd-Based Capitalism. Cambridge, MA: MIT Press.
