Cieľom diplomovej práce je vytvoriť marketingovú komunikačnú stratégiu pre rast tržieb vybranej spoločnosti pôsobiacej v odvetví online cestovného ruchu. To bolo dosiahnuté prostredníctvom teoretických infromácií a vyhodnotením niekoľkých analýz vrátane analýzy mikro a makro prostredia, situačnej analýzy, benchmarkingu a kvantitatívneho marketingového výskumu. Projekt stratégie marketingovej komunikácie bol vytvorený na základe analytických údajov a záverov. Návrh stratégie marketingovej komunikácie obsahuje konkrétne akčné body, metriky merania výkonnosti, definované kľúčové výsledky, časový plán, náklady a analýzu rizík. Práca poskytuje usmernenia a informácie o navrhovanej marketingovej komunikačnej stratégii pre vybranú spoločnosť.
Klíčová slova: marketingová stratégia, digitálny marketing, benchmarking, marketingový výzkum, výkonnostný marketing, marketingový mix, marketingová komunikácia,
Annotation in English
The aim of this Thesis is to create a marketing communication strategy for revenue growth of selected company operating in Online Travel industry. This was achieved by observing theoretical framework and concluding several analyses including micro and macro environment analysis, situation analysis, benchmarking and quantitative marketing research. The project of marketing communication strategy was created based on the analytical data and conclusions. Marketing communication strategy proposal includes specific action points, performance measurement metrics, defined key results, timeline plan, costs, and risk analysis. The Thesis provides guidelines and information about the proposed marketing communication strategy for the selected company.
marketing strategy, digital marketing, benchmarking, marketing research, performance marketing, marketing mix, marketing communication
Length of the covering note
139
Language
CZ
Annotation
Cieľom diplomovej práce je vytvoriť marketingovú komunikačnú stratégiu pre rast tržieb vybranej spoločnosti pôsobiacej v odvetví online cestovného ruchu. To bolo dosiahnuté prostredníctvom teoretických infromácií a vyhodnotením niekoľkých analýz vrátane analýzy mikro a makro prostredia, situačnej analýzy, benchmarkingu a kvantitatívneho marketingového výskumu. Projekt stratégie marketingovej komunikácie bol vytvorený na základe analytických údajov a záverov. Návrh stratégie marketingovej komunikácie obsahuje konkrétne akčné body, metriky merania výkonnosti, definované kľúčové výsledky, časový plán, náklady a analýzu rizík. Práca poskytuje usmernenia a informácie o navrhovanej marketingovej komunikačnej stratégii pre vybranú spoločnosť.
Klíčová slova: marketingová stratégia, digitálny marketing, benchmarking, marketingový výzkum, výkonnostný marketing, marketingový mix, marketingová komunikácia,
Annotation in English
The aim of this Thesis is to create a marketing communication strategy for revenue growth of selected company operating in Online Travel industry. This was achieved by observing theoretical framework and concluding several analyses including micro and macro environment analysis, situation analysis, benchmarking and quantitative marketing research. The project of marketing communication strategy was created based on the analytical data and conclusions. Marketing communication strategy proposal includes specific action points, performance measurement metrics, defined key results, timeline plan, costs, and risk analysis. The Thesis provides guidelines and information about the proposed marketing communication strategy for the selected company.
marketing strategy, digital marketing, benchmarking, marketing research, performance marketing, marketing mix, marketing communication
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a výzkumné metody práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k problematice strategického řízení marketingové komunikace.
Praktická část
Analyzujte současnou úroveň a situaci v oblasti řízení marketingové komunikace ve vybrané firmě.
Navrhněte projektové řešení strategického řízení marketingové komunikace.
Proveďte časovou, nákladovou a rizikovou analýzu navrhovaného projektového řešení.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a výzkumné metody práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k problematice strategického řízení marketingové komunikace.
Praktická část
Analyzujte současnou úroveň a situaci v oblasti řízení marketingové komunikace ve vybrané firmě.
Navrhněte projektové řešení strategického řízení marketingové komunikace.
Proveďte časovou, nákladovou a rizikovou analýzu navrhovaného projektového řešení.
Závěr
Recommended resources
BENSOUSSAN, Babette E a Craig S. FLEISHER. Analysis Without Paralysis: 10 Tools to Make Better Strategic Decisions. 3rd Edition. New Jersey, USA: Pearson Education, 2014, 273 s. ISBN 0-13-310102-9
BIAZZO, Stefano a Patrizia GARENGO. Performance measurement with the balanced scorecard: a practical approach to implementation within SMEs. New York: Springer, 2012, 133 s. ISBN 3642247601.
HEMANN, Chuck a Ken BURBARY. Digital marketing analytics: making sense of consumer data in a digital world. Indianapolis Que, 2013, 384 s. ISBN 0789750309.
KAPLAN, Robert S, David P. NORTON a Irena GRUSOV. Efektivní systém řízení strategie : nový nástroj zvyšování výkonnosti a vytváření konkurenční výhody. Vyd. 1. Praha : Management Press, 2010, 325 s. ISBN 978-80-7261-203-1.
KELLER, Kevin L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 3rd Edition. New Jersey, USA: Pearson Education, 2013, 590 s. ISBN 0-273-77941-9.
Recommended resources
BENSOUSSAN, Babette E a Craig S. FLEISHER. Analysis Without Paralysis: 10 Tools to Make Better Strategic Decisions. 3rd Edition. New Jersey, USA: Pearson Education, 2014, 273 s. ISBN 0-13-310102-9
BIAZZO, Stefano a Patrizia GARENGO. Performance measurement with the balanced scorecard: a practical approach to implementation within SMEs. New York: Springer, 2012, 133 s. ISBN 3642247601.
HEMANN, Chuck a Ken BURBARY. Digital marketing analytics: making sense of consumer data in a digital world. Indianapolis Que, 2013, 384 s. ISBN 0789750309.
KAPLAN, Robert S, David P. NORTON a Irena GRUSOV. Efektivní systém řízení strategie : nový nástroj zvyšování výkonnosti a vytváření konkurenční výhody. Vyd. 1. Praha : Management Press, 2010, 325 s. ISBN 978-80-7261-203-1.
KELLER, Kevin L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 3rd Edition. New Jersey, USA: Pearson Education, 2013, 590 s. ISBN 0-273-77941-9.
