Diplomová práca je zameraná na inovačný projekt zlepšenia marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti. Cieľom tejto diplomovej práce bolo na základe analýzy súčasného stavu marketingovej komunikácie navrhnúť nové kanály, prostredníctvom ktorých by sa produkt vybranej spoločnosti dostal do povedomia a prilákal nových zákazníkov a zároveň informoval súčasných o novinkách a prebiehajúcich akciách. Prvá časť práce pozostáva z teoretických poznatkov z dostupnej literatúry, zaoberajúcej sa modernou marketingovou komunikáciou a tiež výskumnými otázkami, ktoré sú v druhej časti práce zodpovedané. Druhá, analytická časť práce charakterizuje vybranú spoločnosť, skúma jej doterajšie marketingové aktivity, ktoré vyvíjala na jej trhu pôsobenia a jej marketingovú komunikáciu. Taktiež skúma a hodnotí aktivity najvýznamnejších konkurentov na trhu. Na základe zistených faktov boli v projektovej časti navrhnuté konkrétne akčné plány zamerané na zlepšenie marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti a využívanie nových dostupných komunikačných kanálov. Projekt návrhov na zlepšenie súčasného stavu bol následne v závere práce podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze. Výsledky tejto práce umožnia vybranej spoločnosti využívať nové komunikačné kanály a prostredníctvom nich získajú možnosť osloviť ďaleko širší okruh potenciálnych zákazníkov.
Annotation in English
Diploma Thesis is focused on innovation project of marketing communication improvement of the Seleceted company. The goal of diploma thesis was on the base of current analysis of marketing communication in the company to suggest new channels through which the product of the company will come to awareness and attract the new customers and also inform the current customers about the news and ongoing activities. The first part of the thesis consists from theoretical knowledges from accessible literature which is related to modern marketing communication and also researching questions which are in the second part of the work answered. Second analytic part of the thesis is describing the company, analyze the current marketing activities and communications which the company was generated in current market. The second part of the work is also investigates and evaluates activities of the most important competitors of the market. On the base of the real facts was in projection part suggested recommended action plans focused on improvement of marketing communication and using of the new available communication channels of the Selected company. Proposals for improvement of current state was subjected to time, costs and risk analysis. The result of this thesis will allow to the company use the new communication channel and by this tool to get the bigger area of potential customers.
Marketing Communication, Innovative Project, Communication Channels, Marketing Communication Tools, SWOT Analysis, Advertising, Viral Marketing, Event Marketing
Length of the covering note
116 s. (182 287)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práca je zameraná na inovačný projekt zlepšenia marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti. Cieľom tejto diplomovej práce bolo na základe analýzy súčasného stavu marketingovej komunikácie navrhnúť nové kanály, prostredníctvom ktorých by sa produkt vybranej spoločnosti dostal do povedomia a prilákal nových zákazníkov a zároveň informoval súčasných o novinkách a prebiehajúcich akciách. Prvá časť práce pozostáva z teoretických poznatkov z dostupnej literatúry, zaoberajúcej sa modernou marketingovou komunikáciou a tiež výskumnými otázkami, ktoré sú v druhej časti práce zodpovedané. Druhá, analytická časť práce charakterizuje vybranú spoločnosť, skúma jej doterajšie marketingové aktivity, ktoré vyvíjala na jej trhu pôsobenia a jej marketingovú komunikáciu. Taktiež skúma a hodnotí aktivity najvýznamnejších konkurentov na trhu. Na základe zistených faktov boli v projektovej časti navrhnuté konkrétne akčné plány zamerané na zlepšenie marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti a využívanie nových dostupných komunikačných kanálov. Projekt návrhov na zlepšenie súčasného stavu bol následne v závere práce podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze. Výsledky tejto práce umožnia vybranej spoločnosti využívať nové komunikačné kanály a prostredníctvom nich získajú možnosť osloviť ďaleko širší okruh potenciálnych zákazníkov.
Annotation in English
Diploma Thesis is focused on innovation project of marketing communication improvement of the Seleceted company. The goal of diploma thesis was on the base of current analysis of marketing communication in the company to suggest new channels through which the product of the company will come to awareness and attract the new customers and also inform the current customers about the news and ongoing activities. The first part of the thesis consists from theoretical knowledges from accessible literature which is related to modern marketing communication and also researching questions which are in the second part of the work answered. Second analytic part of the thesis is describing the company, analyze the current marketing activities and communications which the company was generated in current market. The second part of the work is also investigates and evaluates activities of the most important competitors of the market. On the base of the real facts was in projection part suggested recommended action plans focused on improvement of marketing communication and using of the new available communication channels of the Selected company. Proposals for improvement of current state was subjected to time, costs and risk analysis. The result of this thesis will allow to the company use the new communication channel and by this tool to get the bigger area of potential customers.
Marketing Communication, Innovative Project, Communication Channels, Marketing Communication Tools, SWOT Analysis, Advertising, Viral Marketing, Event Marketing
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě kritické literární rešerše dostupných zdrojů charakterizujte marketingovou komunikaci a postup při jejím plánovaní.
Charakterizujte nové formy marketingové komunikace.
Praktická část
Analyzujte současnou úroveň marketingové komunikace vybrané společnosti.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt využití nástrojů marketingové komunikace ve vybrané společnosti se zaměřením na zvýšení povědomí o značce.
Marketingový komunikační plán podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě kritické literární rešerše dostupných zdrojů charakterizujte marketingovou komunikaci a postup při jejím plánovaní.
Charakterizujte nové formy marketingové komunikace.
Praktická část
Analyzujte současnou úroveň marketingové komunikace vybrané společnosti.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt využití nástrojů marketingové komunikace ve vybrané společnosti se zaměřením na zvýšení povědomí o značce.
Marketingový komunikační plán podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: ComputerPress, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
MELEWAR, T. C. a S. F. Syed ALWI. Corporatebranding: areas, arenas and approaches. London: New York, 2015, 261 s. ISBN 978-0-415-72111-0.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications: a Europeanperspective. Fifthedition. Harlow: Person, 2013, 615 s. ISBN 978-0-273-77322-1.
URBAN, Jan. Firemní kultura a identita. Praha: Ústav práva a právní vědy, 2014, 110 s. ISBN 978-80-87974-05-6.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: ComputerPress, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
MELEWAR, T. C. a S. F. Syed ALWI. Corporatebranding: areas, arenas and approaches. London: New York, 2015, 261 s. ISBN 978-0-415-72111-0.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications: a Europeanperspective. Fifthedition. Harlow: Person, 2013, 615 s. ISBN 978-0-273-77322-1.
URBAN, Jan. Firemní kultura a identita. Praha: Ústav práva a právní vědy, 2014, 110 s. ISBN 978-80-87974-05-6.
