Cílem této diplomové práce je navrhnout marketingovou komunikační strategii pro podnik Nábytek Krupička. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou zpracována teoretická východiska z oblasti marketingu. Praktická část se dělí na analytickou a projektovou část. V analytické části je zhodnocen současný stav podniku. V projektové části je potom navrhnuta marketingová komunikační strategie, která obsahuje cíle, cílové skupiny, navrhovaný komunikační mix, možná rizika, způsob měření úspěšnosti a také nákladovou a časovou analýzu.
Annotation in English
The main goal of my thesis is to design/create a marketing communication strategy for a company "Furniture Krupička". The thesis is divided into the theoretical and practical part. In theoretical part, there is processed theoretical backgrounds/basis from field of marketing. Practical part is divided into analytical and project part. In analytical part, there is evaluat-ed the current state of the company. In project part, there is a draft of marketing communi-cation strategy, which includes goals, target groups, proposed communication mix, possible risks and way of measuring of success as well as cost and time analysis.
Keywords
marketing, komunikace, komunikační strategie
Keywords in English
marketing, communication, communication strategy
Length of the covering note
102 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je navrhnout marketingovou komunikační strategii pro podnik Nábytek Krupička. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou zpracována teoretická východiska z oblasti marketingu. Praktická část se dělí na analytickou a projektovou část. V analytické části je zhodnocen současný stav podniku. V projektové části je potom navrhnuta marketingová komunikační strategie, která obsahuje cíle, cílové skupiny, navrhovaný komunikační mix, možná rizika, způsob měření úspěšnosti a také nákladovou a časovou analýzu.
Annotation in English
The main goal of my thesis is to design/create a marketing communication strategy for a company "Furniture Krupička". The thesis is divided into the theoretical and practical part. In theoretical part, there is processed theoretical backgrounds/basis from field of marketing. Practical part is divided into analytical and project part. In analytical part, there is evaluat-ed the current state of the company. In project part, there is a draft of marketing communi-cation strategy, which includes goals, target groups, proposed communication mix, possible risks and way of measuring of success as well as cost and time analysis.
Keywords
marketing, komunikace, komunikační strategie
Keywords in English
marketing, communication, communication strategy
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte literární rešerši dostupných zdrojů vztahující se k marketingové komunikaci a strategickému marketingovému řízení.
Praktická část
Proveďte analýzu současné úrovně marketingové komunikace vybraného podniku.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt marketingové komunikační strategie.
Projekt podrobte nákladové a časové analýze
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte literární rešerši dostupných zdrojů vztahující se k marketingové komunikaci a strategickému marketingovému řízení.
Praktická část
Proveďte analýzu současné úrovně marketingové komunikace vybraného podniku.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt marketingové komunikační strategie.
Projekt podrobte nákladové a časové analýze
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, G. a KOTLER, P. Marketing: an introduction. Twelfth edition. Boston: Pearson, 2015, 672 s. ISBN 978-1-292-01678-8.
BAČUVČÍK, R. Mládí a zralost v marketingové komunikaci. Zlín: VeRBuM, 2014, 160 s.
ISBN 978-80-87500-50-7.
EGER, L., PRANTL, D. a PTÁČKOVÁ, K. Komerční komunikace. Plzeň: ZČU v Plzni, 2017, 146 s. ISBN 978-80-261-0689-0.
KENNETH, E. a BAACK, D. Integrated advertising, promotion, and marketing communications. Seventh edition. Boston: Pearson, 2016, 496 s. ISBN 978-1-292-09363-5.
Recommended resources
ARMSTRONG, G. a KOTLER, P. Marketing: an introduction. Twelfth edition. Boston: Pearson, 2015, 672 s. ISBN 978-1-292-01678-8.
BAČUVČÍK, R. Mládí a zralost v marketingové komunikaci. Zlín: VeRBuM, 2014, 160 s.
ISBN 978-80-87500-50-7.
EGER, L., PRANTL, D. a PTÁČKOVÁ, K. Komerční komunikace. Plzeň: ZČU v Plzni, 2017, 146 s. ISBN 978-80-261-0689-0.
KENNETH, E. a BAACK, D. Integrated advertising, promotion, and marketing communications. Seventh edition. Boston: Pearson, 2016, 496 s. ISBN 978-1-292-09363-5.
