Cílem diplomové práce je vytvořit projekt zlepšení marketingové komunikace vybraného kynologického klubu. Diplomová práce se skládá z teoretické, praktické a projektové části. Teoretická část charakterizuje marketingovou komunikaci s důrazem na neziskový sektor a na jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Následná projektová část získané poznatky využívá k analýze vybrané organizace. Závěrečná projektová část vychází z předchozích částí a jejím cílem je navrhnout projekt zlepšení marketingové komunikace.
Annotation in English
The main objective of the diploma thesis is to create the project to improve marketing communication in selected cynology club. The thesis includes theoretical, practical and project part. The theoretical part defines marketing communication with emphasis on non-profit organizations and various tools of marketing communication. Following practical part is using acquired knowledge to analyse a select organization. The final part of the diplom ais based on the analysis obtained in previous parts. This part aims to design a project to improve marketing communication.
Cílem diplomové práce je vytvořit projekt zlepšení marketingové komunikace vybraného kynologického klubu. Diplomová práce se skládá z teoretické, praktické a projektové části. Teoretická část charakterizuje marketingovou komunikaci s důrazem na neziskový sektor a na jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Následná projektová část získané poznatky využívá k analýze vybrané organizace. Závěrečná projektová část vychází z předchozích částí a jejím cílem je navrhnout projekt zlepšení marketingové komunikace.
Annotation in English
The main objective of the diploma thesis is to create the project to improve marketing communication in selected cynology club. The thesis includes theoretical, practical and project part. The theoretical part defines marketing communication with emphasis on non-profit organizations and various tools of marketing communication. Following practical part is using acquired knowledge to analyse a select organization. The final part of the diplom ais based on the analysis obtained in previous parts. This part aims to design a project to improve marketing communication.
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte literární rešerši a zpracujte teoretická východiska týkající se marketingové komunikace neziskových organizací.
Praktická část
Analyzujte současnou úroveň marketingové komunikace kynologického klubu.
Na základě výsledků analýzy vypracujte projekt zlepšení marketingové komunikace kynologického klubu.
Navržený projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze a zhodnoťte očekávané přínosy realizace projektu.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte literární rešerši a zpracujte teoretická východiska týkající se marketingové komunikace neziskových organizací.
Praktická část
Analyzujte současnou úroveň marketingové komunikace kynologického klubu.
Na základě výsledků analýzy vypracujte projekt zlepšení marketingové komunikace kynologického klubu.
Navržený projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze a zhodnoťte očekávané přínosy realizace projektu.
Závěr
Recommended resources
ANDREASEN, Alan R. a Philip KOTLER. Strategic marketing for nonprofit organizations. 7th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, c2008, 504 s. ISBN 978-0-13-175372-3.
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskového sektoru. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2006, 155 s. ISBN 80-731-8436-2.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
ŠENKAPOUN, Pavel. Webcopywriting pro samouky: průvodce moderního marketéra a podnikatele po webovém obsahu. Brno: Zoner Press, 2015, 207 s. ISBN 978-80-7413-176-9.
ŠIMKOVÁ, Eva. Management a marketing v praxi neziskových organizací. Vyd. 3., upr. Hradec Králové: Gaudeamus, 2008, 173 s. ISBN 978-80-7041-083-7.
Recommended resources
ANDREASEN, Alan R. a Philip KOTLER. Strategic marketing for nonprofit organizations. 7th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, c2008, 504 s. ISBN 978-0-13-175372-3.
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskového sektoru. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2006, 155 s. ISBN 80-731-8436-2.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
ŠENKAPOUN, Pavel. Webcopywriting pro samouky: průvodce moderního marketéra a podnikatele po webovém obsahu. Brno: Zoner Press, 2015, 207 s. ISBN 978-80-7413-176-9.
ŠIMKOVÁ, Eva. Management a marketing v praxi neziskových organizací. Vyd. 3., upr. Hradec Králové: Gaudeamus, 2008, 173 s. ISBN 978-80-7041-083-7.
