Diplomová práce ''Komunikační strategie města Ostravy‘‘ představuje úvod do problemati-ky komunikace města. Teoretické základy z oboru marketingových komunikací jsou apli-kované pro potřeby městského marketingu. Autorka se zabývá strategií značky města, iden-titou a image města a možnostmi využití marketingových komunikací v městském marke-tingu. Plánu komunikace předchází analýza marketingového prostředí města Ostrava, roz-bor městského produktového mixu a segmentace obyvatel ČR. Návrh komunikační strate-gie města Ostravy je cílen na širokou veřejnost a aplikuje nástroje reklamy, online public relations a marketingu událostí.
Annotation in English
‘‘Communicatication strategy of Ostrava city‘‘ is about application of marketing principles to town management. The author is engaged in branding, destination identity and destina-tion image and marketing communication. The market research is necessary for effective communication strategy. That is why author analyses market situation, product mix of Os-trava city and its target groups. The concept of communication strategy is for general pub-lic and uses media of public relations, advertising, and events.
Keywords
Marketing služeb, marketing města, destinační management, strategie značky destinace, identita města, produktový mix města, image města, marketingová komunikace, komuni-kační strategie, komunikační nástroje města, public relations, reklama, events, marketingo-vý výzkum, segmentace trhu;
Keywords in English
Marketing services, town marketing, destination management, branding, destination iden-tity, product mix, destination image, marketing communication, communication strategy, communication mix, public relations, advertising, events, marketing research, segmenta-tion;
Length of the covering note
110 s., 33 s. obr. přiloh.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce ''Komunikační strategie města Ostravy‘‘ představuje úvod do problemati-ky komunikace města. Teoretické základy z oboru marketingových komunikací jsou apli-kované pro potřeby městského marketingu. Autorka se zabývá strategií značky města, iden-titou a image města a možnostmi využití marketingových komunikací v městském marke-tingu. Plánu komunikace předchází analýza marketingového prostředí města Ostrava, roz-bor městského produktového mixu a segmentace obyvatel ČR. Návrh komunikační strate-gie města Ostravy je cílen na širokou veřejnost a aplikuje nástroje reklamy, online public relations a marketingu událostí.
Annotation in English
‘‘Communicatication strategy of Ostrava city‘‘ is about application of marketing principles to town management. The author is engaged in branding, destination identity and destina-tion image and marketing communication. The market research is necessary for effective communication strategy. That is why author analyses market situation, product mix of Os-trava city and its target groups. The concept of communication strategy is for general pub-lic and uses media of public relations, advertising, and events.
Keywords
Marketing služeb, marketing města, destinační management, strategie značky destinace, identita města, produktový mix města, image města, marketingová komunikace, komuni-kační strategie, komunikační nástroje města, public relations, reklama, events, marketingo-vý výzkum, segmentace trhu;
Keywords in English
Marketing services, town marketing, destination management, branding, destination iden-tity, product mix, destination image, marketing communication, communication strategy, communication mix, public relations, advertising, events, marketing research, segmenta-tion;
Research Plan
1. Zpracujte teoretické zdroje vztahující se k tématu diplomové práce.
2. Proveďte analýzu marketingového prostředí Ostravska s využitím sekundárních informačních zdrojů.
3. Proveďte výzkum vnímání image Ostravska u zvolených cílových skupin.
4. Navrhněte komunikační strategii, posilující pozitivní vnímání Ostravska, aplikovatelnou v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické zdroje vztahující se k tématu diplomové práce.
2. Proveďte analýzu marketingového prostředí Ostravska s využitím sekundárních informačních zdrojů.
3. Proveďte výzkum vnímání image Ostravska u zvolených cílových skupin.
4. Navrhněte komunikační strategii, posilující pozitivní vnímání Ostravska, aplikovatelnou v praxi.
Recommended resources
SVOBODA, V., Public relations moderně a účinně, Grada Publishing 2006, ISBN 80-247-0564-8
CAYWOOD, C., Public relations, Computer Press 2004, ISBN 80-247-0658-2
NĚMEC, P., Public relations, praxe komunikace s veřejností, Management Press 1996, ISBN 80-85943-20-4
KOTLER, P., Marketing management, Grada Publishing Praha 2003, ISBN 80-247-0016-6
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J., Marketingová komunikace, Grada Publishing Praha 2003, ISBN 80-247-0254-1
KOZEL, R., Moderní marketingový výzkum, Grada Publishing 2006, ISBN 80-247-0966-X
Recommended resources
SVOBODA, V., Public relations moderně a účinně, Grada Publishing 2006, ISBN 80-247-0564-8
CAYWOOD, C., Public relations, Computer Press 2004, ISBN 80-247-0658-2
NĚMEC, P., Public relations, praxe komunikace s veřejností, Management Press 1996, ISBN 80-85943-20-4
KOTLER, P., Marketing management, Grada Publishing Praha 2003, ISBN 80-247-0016-6
PELSMACKER, P., GEUENS, M., BERGH, J., Marketingová komunikace, Grada Publishing Praha 2003, ISBN 80-247-0254-1
KOZEL, R., Moderní marketingový výzkum, Grada Publishing 2006, ISBN 80-247-0966-X
