Diplomová práce se zabývá komunikací s cílovou skupinou seniorů. Snaží se odpovědět na otázku, proč roste význam tohoto segmentu a proč je nutno s ním efektivně komuniko-vat. Práce podrobně vysvětluje smysl vzdělávání osob vyššího věku, uvádí přehled vzdělá-vacích institucí zaměřených na seniory a v neposlední řadě mapuje nabídky univerzit třetí-ho věku na vybraných vysokých školách v České republice. Důkladněji zkoumá současnou situaci na Univerzitě třetího věku při UTB ve Zlíně. Dále zodpovídá otázku, proč je demografické stárnutí možné chápat jako výzvu pro účastníky spotřebitelského trhu, ale i pro zaměstnavatele. Je zdůrazněna role měnící se věkové struktury, která má vliv na změ-ny v ekonomické aktivitě obyvatel. Práce upozorňuje na to, že populační proces je nevy-hnutelným atributem života moderní společnosti a je třeba se na něj připravit.
Anotace v angličtině
The dissertation inquire into communication with target group of seniors. It tries to answer the question of importance of the segment and effective communication with it. The disser-tation explains closely sence of education of elders, presents a summary of educational institution for them and charts the offers of universities of the third age in Czech republic. It looks about situation in the University of the third age at the University of Thomas Bata in Zlin. It answers the question of demographic aging as a challenge for participators of consumer´s market and for employers as well. It´s emphasised a task of changing structure of the age which impact the economic activity of population. The dissertation calls attenti-on to the population process as a essential atribute of modern society and it is necessary to prepare for it.
Klíčová slova
populační stárnutí, seniorský věk, demografické změny, politika aktivního stáří, vzdělávací instituce pro seniory, univerzity třetího věku, kluby absolventů U3V.
Klíčová slova v angličtině
population aging, elders, demographic changes, policy of active old age, educational insti-tution for elders, university of the third age, club of graduates U3A
Rozsah průvodní práce
79 s., 21 s. příloh
Jazyk
CZ
Anotace
Diplomová práce se zabývá komunikací s cílovou skupinou seniorů. Snaží se odpovědět na otázku, proč roste význam tohoto segmentu a proč je nutno s ním efektivně komuniko-vat. Práce podrobně vysvětluje smysl vzdělávání osob vyššího věku, uvádí přehled vzdělá-vacích institucí zaměřených na seniory a v neposlední řadě mapuje nabídky univerzit třetí-ho věku na vybraných vysokých školách v České republice. Důkladněji zkoumá současnou situaci na Univerzitě třetího věku při UTB ve Zlíně. Dále zodpovídá otázku, proč je demografické stárnutí možné chápat jako výzvu pro účastníky spotřebitelského trhu, ale i pro zaměstnavatele. Je zdůrazněna role měnící se věkové struktury, která má vliv na změ-ny v ekonomické aktivitě obyvatel. Práce upozorňuje na to, že populační proces je nevy-hnutelným atributem života moderní společnosti a je třeba se na něj připravit.
Anotace v angličtině
The dissertation inquire into communication with target group of seniors. It tries to answer the question of importance of the segment and effective communication with it. The disser-tation explains closely sence of education of elders, presents a summary of educational institution for them and charts the offers of universities of the third age in Czech republic. It looks about situation in the University of the third age at the University of Thomas Bata in Zlin. It answers the question of demographic aging as a challenge for participators of consumer´s market and for employers as well. It´s emphasised a task of changing structure of the age which impact the economic activity of population. The dissertation calls attenti-on to the population process as a essential atribute of modern society and it is necessary to prepare for it.
Klíčová slova
populační stárnutí, seniorský věk, demografické změny, politika aktivního stáří, vzdělávací instituce pro seniory, univerzity třetího věku, kluby absolventů U3V.
Klíčová slova v angličtině
population aging, elders, demographic changes, policy of active old age, educational insti-tution for elders, university of the third age, club of graduates U3A
Zásady pro vypracování
1. Prostudujte dostupné informační zdroje zabývající se problematikou stárnutí populace jako "globální problém budoucnosti".
2. Zmapujte současné možnosti seberealizace seniorů v oblasti volnočasových aktivit a formulujte cíle práce a pracovní hypotézu.
3. Proveďte analýzu současné nabídky Univerzity třetího věku při UTB a její komunikace ve vztahu ke sledované cílové skupině.
4. S využitím výsledků analýzy navrhněte nové možnosti komunikace UTB s cílovou skupinou seniorů.
5. V závěru zohledněte ekonomickou náročnost projektu v případě jeho realizace.
Zásady pro vypracování
1. Prostudujte dostupné informační zdroje zabývající se problematikou stárnutí populace jako "globální problém budoucnosti".
2. Zmapujte současné možnosti seberealizace seniorů v oblasti volnočasových aktivit a formulujte cíle práce a pracovní hypotézu.
3. Proveďte analýzu současné nabídky Univerzity třetího věku při UTB a její komunikace ve vztahu ke sledované cílové skupině.
4. S využitím výsledků analýzy navrhněte nové možnosti komunikace UTB s cílovou skupinou seniorů.
5. V závěru zohledněte ekonomickou náročnost projektu v případě jeho realizace.
Seznam doporučené literatury
Jeníček, V., Foltýn, J. Globální problémy a světová ekonomika
Vysekalová, J. Psychologie spotřebitele
Vykopalová, H. Sociálně patologické jevy v současné společnosti
Knausová, I. Vybrané kapitoly ze sociální politiky
Spilková, V. Proměny primárního vzdělávání v ČR
Eger, L. Technologie vzdělávání dospělých
Stuart-Hamilton, I. Psychologie stárnutí
Eckhardtová, D. Life management
Seznam doporučené literatury
Jeníček, V., Foltýn, J. Globální problémy a světová ekonomika
Vysekalová, J. Psychologie spotřebitele
Vykopalová, H. Sociálně patologické jevy v současné společnosti
Knausová, I. Vybrané kapitoly ze sociální politiky
Spilková, V. Proměny primárního vzdělávání v ČR
Eger, L. Technologie vzdělávání dospělých
Stuart-Hamilton, I. Psychologie stárnutí
Eckhardtová, D. Life management