Postavení veletrhů a výstav v integrované marketingové komunikaci firem a specifikace pozice v komunikačním procesu.
Annotation in English
Task of exhibitions and fair trades in integrated marketing communication of companies and specify their position and status in a communication process.
Keywords
veletrh, výstava, marketingová komunikace, komunikační mix, osobní prodej, přímý marketing, efektivita výstav a veletrhů, veletrh cestovního ruchu, Město Ostrava, Moravskoslezský kraj.
Keywords in English
Fair trade, exhibition, marketing communication, communication mix, direct sale, direct marketing, effectivity of fairs and exhibitions, fair trade of travel services, fair trade of investment opportunities, Statutory city of Ostrava, Moravian-Silesian Region.
Length of the covering note
66 s., 5 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Postavení veletrhů a výstav v integrované marketingové komunikaci firem a specifikace pozice v komunikačním procesu.
Annotation in English
Task of exhibitions and fair trades in integrated marketing communication of companies and specify their position and status in a communication process.
Keywords
veletrh, výstava, marketingová komunikace, komunikační mix, osobní prodej, přímý marketing, efektivita výstav a veletrhů, veletrh cestovního ruchu, Město Ostrava, Moravskoslezský kraj.
Keywords in English
Fair trade, exhibition, marketing communication, communication mix, direct sale, direct marketing, effectivity of fairs and exhibitions, fair trade of travel services, fair trade of investment opportunities, Statutory city of Ostrava, Moravian-Silesian Region.
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu, charakterizujte základní odbornou literaturu jako východisko studia tematiky, zhodnoťte množství a kvalitu literatury z hlediska zkoumané problematiky.
2. Definujte cíl práce a stanovte pracovní hypotézy, charakterizujte základní vědecké metody analýzy tematiky.
3. Posuďte efektivnost výstav a veletrhů v rámci marketingových komunikací. Mají výstavy a veletrhy své místo v rámci marketingových komunikací firem?
4. Analyzujte komunikační specifikum veletrhů a výstav a zhodnoťe výhody této formy komunikace.
5. Zhodnoťte strukturu veletrhů cestovního ruchu a investičních příležitostí v ČR.
6. Porovnejte charakter těchto veletrhů v zahraničí a v ČR a definujte možné efekty této formy komunikace.
7. Vyberte veletrhy, které skýtají nejvyšší potenciál efektivnosti z hlediska MSK a Města Ostravy a zdůvodněte tento výběr.
8. Zhodnoťte míru dosažení cíle práce a hypotéz.
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu, charakterizujte základní odbornou literaturu jako východisko studia tematiky, zhodnoťte množství a kvalitu literatury z hlediska zkoumané problematiky.
2. Definujte cíl práce a stanovte pracovní hypotézy, charakterizujte základní vědecké metody analýzy tematiky.
3. Posuďte efektivnost výstav a veletrhů v rámci marketingových komunikací. Mají výstavy a veletrhy své místo v rámci marketingových komunikací firem?
4. Analyzujte komunikační specifikum veletrhů a výstav a zhodnoťe výhody této formy komunikace.
5. Zhodnoťte strukturu veletrhů cestovního ruchu a investičních příležitostí v ČR.
6. Porovnejte charakter těchto veletrhů v zahraničí a v ČR a definujte možné efekty této formy komunikace.
7. Vyberte veletrhy, které skýtají nejvyšší potenciál efektivnosti z hlediska MSK a Města Ostravy a zdůvodněte tento výběr.
8. Zhodnoťte míru dosažení cíle práce a hypotéz.
Recommended resources
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J. Marketingová komunikace. Praha, Grada Publishing 2003
MIROSLAV FORET, Jak komunikovat se zákazníkem, 1. vyd. Praha: Computer press, 2000. 200 s. ISBN 80-7226-292-9
FORET, M.: Marketingová komunikace, 2. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 1997.157 s. ISBN 80-85605-08-2
Vysekalová, J., Hrubalová M., Girgašová, J: Veletrhy a výstavy-efektivní prezentace pro úspěšný prodej, Praha, Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-0894-9
Pavlů, D.: Výstavy a veletrhy-historie, teorie, praxe, komunikační specifika, Merkur Praha, 1988
Pavlů, D., Žárský M.: Propagace v praxi, Československá obchodní a průmyslová komora, Praha, 1980
Ott, R.: Vytváření poptávky, Grada Publishing Praha, 1995
Foret, M.: Vystavujeme na veletrhu
Odborné časopisy: Strategie, Marketing a Media, odborné přílohy Výstavy a veletrhy
Internetové zdroje: www.istrategie.cz, www.czech.cz
Recommended resources
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J. Marketingová komunikace. Praha, Grada Publishing 2003
MIROSLAV FORET, Jak komunikovat se zákazníkem, 1. vyd. Praha: Computer press, 2000. 200 s. ISBN 80-7226-292-9
FORET, M.: Marketingová komunikace, 2. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 1997.157 s. ISBN 80-85605-08-2
Vysekalová, J., Hrubalová M., Girgašová, J: Veletrhy a výstavy-efektivní prezentace pro úspěšný prodej, Praha, Grada Publishing 2004, ISBN 80-247-0894-9
Pavlů, D.: Výstavy a veletrhy-historie, teorie, praxe, komunikační specifika, Merkur Praha, 1988
Pavlů, D., Žárský M.: Propagace v praxi, Československá obchodní a průmyslová komora, Praha, 1980
Ott, R.: Vytváření poptávky, Grada Publishing Praha, 1995
Foret, M.: Vystavujeme na veletrhu
Odborné časopisy: Strategie, Marketing a Media, odborné přílohy Výstavy a veletrhy
Internetové zdroje: www.istrategie.cz, www.czech.cz
