Práce popisuje specifika komunikačního mixu kulturních organizací se zaměřením na ty, které interpretují vážnou hudbu. Analyzuje kulturní politiku státu ve vztahu k vážné hudbě a na podmínkách dvou měst s různou hudební tradicí - Karlových Varů a Zlína a jejich symfonických orchestrů ověřuje, co ovlivňuje návštěvnost vážné hudby. Uvádí řadu kon-krétních závěrů průzkumů vztahu obyvatel k vážné hudbě v rámci republiky a také přímo ve Zlíně.
Annotation in English
The work characterizes a communication mix of culture institutions, which construe a clas-sical music. The exploration analyses: (i) a culture government of attitude to classical mu-sic in general, (ii) a town circumstances of a music lore - the symphony orchestra in Karl’s Bad and Zlin, (iii) a potency of a attendance. The essay shows the series of particular study conclusions of relations between classical music and occupants of Czech Republic/Zlin
Keywords
vážná hudba, kultura, marketingový mix, marketingové komunikace, kulturní politika, ministerstvo kultury, hudební tradice a současnost, návštěvnost, repertoár
Keywords in English
classical music, culture, marketing mix, marketing communication, culture government, the Ministry of Culture, music lore and present, attitude, repertory
Length of the covering note
55 s., 11 s obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Práce popisuje specifika komunikačního mixu kulturních organizací se zaměřením na ty, které interpretují vážnou hudbu. Analyzuje kulturní politiku státu ve vztahu k vážné hudbě a na podmínkách dvou měst s různou hudební tradicí - Karlových Varů a Zlína a jejich symfonických orchestrů ověřuje, co ovlivňuje návštěvnost vážné hudby. Uvádí řadu kon-krétních závěrů průzkumů vztahu obyvatel k vážné hudbě v rámci republiky a také přímo ve Zlíně.
Annotation in English
The work characterizes a communication mix of culture institutions, which construe a clas-sical music. The exploration analyses: (i) a culture government of attitude to classical mu-sic in general, (ii) a town circumstances of a music lore - the symphony orchestra in Karl’s Bad and Zlin, (iii) a potency of a attendance. The essay shows the series of particular study conclusions of relations between classical music and occupants of Czech Republic/Zlin
Keywords
vážná hudba, kultura, marketingový mix, marketingové komunikace, kulturní politika, ministerstvo kultury, hudební tradice a současnost, návštěvnost, repertoár
Keywords in English
classical music, culture, marketing mix, marketing communication, culture government, the Ministry of Culture, music lore and present, attitude, repertory
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikacích obecně a se zaměřením na vážnou hudbu. Na základě zjištěných poznatků formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Analyzujte podíl státu a vybraných měst na propagaci vážné hudby. Využijte výsledků sociologického výzkumu zabývajícího se zájmem o vážnou hudbu v celostátním měřítku a poznatků z marketingového průzkumu návštěvníků koncertů zlínské Filharmonie Bohuslava Martinů.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry. Naznačte možnosti budoucího vypracování projektového řešení propagace vážné hudby.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikacích obecně a se zaměřením na vážnou hudbu. Na základě zjištěných poznatků formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Analyzujte podíl státu a vybraných měst na propagaci vážné hudby. Využijte výsledků sociologického výzkumu zabývajícího se zájmem o vážnou hudbu v celostátním měřítku a poznatků z marketingového průzkumu návštěvníků koncertů zlínské Filharmonie Bohuslava Martinů.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry. Naznačte možnosti budoucího vypracování projektového řešení propagace vážné hudby.
Recommended resources
BAČUVČÍK, R. Marketing neziskového sektoru. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006, 156 s. ISBN 80-7318-436-2
BAČUVČÍK, R. Nákupní preference posluchačů hudby. in: Pavlů, D. a kol. Marketingové komunikace a výzkum. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006, s. 144 - 152 (celkem 198 s.). ISBN 80-7318-383-8
BAČUVČÍK, R. Postoj studentů Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně k vážné hudbě. in: Recenzovaný sborník Mezinárodní Baťovy Doktorandské Konference, s. 77 (abstrakt - celkem 243 stran + CD) Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. ISBN 80-7318-384-6
BEK, M. Konzervatoř Evropy? K sociologii české hudebnosti. Vyd. 1. Praha: KLP, 2003, 280 s. ISBN 80-85917-99-8
REKTOŘÍK, J. a kol. Ekonomika a řízení odvětví veřejného sektoru. Vyd. 1. Praha: Ekopress, 2002, 264 s. ISBN 80-86119-60-2
REKTOŘÍK, J. a kol. Organizace neziskového sektoru. Základy ekonomiky, teorie a řízení. Vyd. 1. Praha: Ekopress, 2001. 177 s. ISBN 80-86119-41-6
Recommended resources
BAČUVČÍK, R. Marketing neziskového sektoru. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006, 156 s. ISBN 80-7318-436-2
BAČUVČÍK, R. Nákupní preference posluchačů hudby. in: Pavlů, D. a kol. Marketingové komunikace a výzkum. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006, s. 144 - 152 (celkem 198 s.). ISBN 80-7318-383-8
BAČUVČÍK, R. Postoj studentů Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně k vážné hudbě. in: Recenzovaný sborník Mezinárodní Baťovy Doktorandské Konference, s. 77 (abstrakt - celkem 243 stran + CD) Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. ISBN 80-7318-384-6
BEK, M. Konzervatoř Evropy? K sociologii české hudebnosti. Vyd. 1. Praha: KLP, 2003, 280 s. ISBN 80-85917-99-8
REKTOŘÍK, J. a kol. Ekonomika a řízení odvětví veřejného sektoru. Vyd. 1. Praha: Ekopress, 2002, 264 s. ISBN 80-86119-60-2
REKTOŘÍK, J. a kol. Organizace neziskového sektoru. Základy ekonomiky, teorie a řízení. Vyd. 1. Praha: Ekopress, 2001. 177 s. ISBN 80-86119-41-6
