Cílem bakalářské práce je analyzovat a zhodnotit stávající formy propagace Střední školy hotelové Zlín, s. r. o, kterými působí na své potencionální studenty. Na základě dotazníku a teoretické části nabídnout možnosti prezentace pro budoucí působení na potencionální zájemce o studium a vytvořit analýzu nákladů. Z navrhovaných možností prezentace dále podrobněji rozpracovat školou vybrané nástroje propagace a do budoucna doporučit méně finančně náročné části propagace.
Annotation in English
The Bachelor thesis deals with analysis and evaluation of current publicity instruments used by Hotel Secondary School in Zlín to attract potential students. Its goal is to suggest new possible methods including cost analysis expand more details those chosen by the School and recommend financially optimal methods for the future.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikace, podpora prodeje, public relations, direct marketing, reklama, osobní prodej, kupní chování, dotazník
Keywords in English
marketing mix, marketing communication, sales support, public relations, direct marketing, advertisement, personal selling, purchase behaviour, questionnaire
Length of the covering note
89 s., 16 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je analyzovat a zhodnotit stávající formy propagace Střední školy hotelové Zlín, s. r. o, kterými působí na své potencionální studenty. Na základě dotazníku a teoretické části nabídnout možnosti prezentace pro budoucí působení na potencionální zájemce o studium a vytvořit analýzu nákladů. Z navrhovaných možností prezentace dále podrobněji rozpracovat školou vybrané nástroje propagace a do budoucna doporučit méně finančně náročné části propagace.
Annotation in English
The Bachelor thesis deals with analysis and evaluation of current publicity instruments used by Hotel Secondary School in Zlín to attract potential students. Its goal is to suggest new possible methods including cost analysis expand more details those chosen by the School and recommend financially optimal methods for the future.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikace, podpora prodeje, public relations, direct marketing, reklama, osobní prodej, kupní chování, dotazník
Keywords in English
marketing mix, marketing communication, sales support, public relations, direct marketing, advertisement, personal selling, purchase behaviour, questionnaire
Research Plan
1. Prostudujte literaturu týkající se problematiky marketingové komunikace v dané oblasti.
2. Analyzujte současný stav propagace Střední školy hotelové Zlín, s. r. o.
3. Navrhněte konkrétní propagační nástroje, vhodné pro prezentaci školy.
4. Proveďte analýzu nákladů a zpracujte návrh realizace.
Research Plan
1. Prostudujte literaturu týkající se problematiky marketingové komunikace v dané oblasti.
2. Analyzujte současný stav propagace Střední školy hotelové Zlín, s. r. o.
3. Navrhněte konkrétní propagační nástroje, vhodné pro prezentaci školy.
4. Proveďte analýzu nákladů a zpracujte návrh realizace.
Recommended resources
[1] PELSMACKER, P. D., GEUENS M., BERCH J. V. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, a. s., 2003, ISBN 80-247-0254-1.
[2] NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1995. ISBN 80-7079-376-7.
[3] SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: Universita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. ISBN-80-7318-140-1.
[4] SVĚTLÍK, J. Marketing: Cesta k trhu, Zlín: EKKA Zlín, 1992. ISBN 80-900015-8-0.
[5] SVOBODA, V. Public relation: moderně a účinně. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., 2006. ISBN 80-247-0564-8.
Recommended resources
[1] PELSMACKER, P. D., GEUENS M., BERCH J. V. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, a. s., 2003, ISBN 80-247-0254-1.
[2] NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1995. ISBN 80-7079-376-7.
[3] SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: Universita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. ISBN-80-7318-140-1.
[4] SVĚTLÍK, J. Marketing: Cesta k trhu, Zlín: EKKA Zlín, 1992. ISBN 80-900015-8-0.
[5] SVOBODA, V. Public relation: moderně a účinně. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., 2006. ISBN 80-247-0564-8.
