Za téma mé diplomové práce jsem si zvolil vytvoření koncepce public relations prvoligového fotbalového klubu 1. FC Brno. Hlavním důvodem při výběru tématu diplomové práce byla kromě toho, že fotbal je mým velkým koníčkem, skutečnost, že klub žádnou PR strategii nemá. Kromě teorie je největší část práce věnována historii a současnosti brněnského fotbalu a analýze prostředí klubu 1. FC Brno. Samotná koncepce public relations byla sice vytvořena pro brněnský celek, ale její osnova se dá podle mého názoru a podle zjištěných informací použít pro většinu prvoligových klubů. Kromě toho se tato práce dá v budoucnu určitě ještě rozšířit, protože marketingové komunikace jsou ve fotbale v České republice využívány zatím jen minimálně.
Annotation in English
As the topic of my diploma dissertation i chose creating the framework of public relations strategy for the first-league football club 1. FC Brno. The main reason for choosing this topic was, besides the fact that football is my hobby, the fact that the club doesn't have any PR strategy. Aside from the theory, the largest part of the dissertation is focused on football in Brno in the past and today and analyses the background of 1. FC Brno football club. The public relations framework itself was created for the Brno team, however, it's layout could be, in my opinion and according to the information I learned, used for most first-league teams. This paper can also be extended in the future, as marketing communication is still only scarcely used in football in the Czech republic.
Za téma mé diplomové práce jsem si zvolil vytvoření koncepce public relations prvoligového fotbalového klubu 1. FC Brno. Hlavním důvodem při výběru tématu diplomové práce byla kromě toho, že fotbal je mým velkým koníčkem, skutečnost, že klub žádnou PR strategii nemá. Kromě teorie je největší část práce věnována historii a současnosti brněnského fotbalu a analýze prostředí klubu 1. FC Brno. Samotná koncepce public relations byla sice vytvořena pro brněnský celek, ale její osnova se dá podle mého názoru a podle zjištěných informací použít pro většinu prvoligových klubů. Kromě toho se tato práce dá v budoucnu určitě ještě rozšířit, protože marketingové komunikace jsou ve fotbale v České republice využívány zatím jen minimálně.
Annotation in English
As the topic of my diploma dissertation i chose creating the framework of public relations strategy for the first-league football club 1. FC Brno. The main reason for choosing this topic was, besides the fact that football is my hobby, the fact that the club doesn't have any PR strategy. Aside from the theory, the largest part of the dissertation is focused on football in Brno in the past and today and analyses the background of 1. FC Brno football club. The public relations framework itself was created for the Brno team, however, it's layout could be, in my opinion and according to the information I learned, used for most first-league teams. This paper can also be extended in the future, as marketing communication is still only scarcely used in football in the Czech republic.
1. Popište obecné zásady komunikace sportovních organizací s veřejností.
2. Popište historii, současnost a perspektivy studovaného klubu v širším kontextu (město, ostatní kluby, sportovní odvětví).
3. Analyzujte dosavadní a zhodnoťte dosavadní teorii i praxi PR v klubu.
4. Navrhněte zkvalitnění PR komunikace klubu.
Research Plan
1. Popište obecné zásady komunikace sportovních organizací s veřejností.
2. Popište historii, současnost a perspektivy studovaného klubu v širším kontextu (město, ostatní kluby, sportovní odvětví).
3. Analyzujte dosavadní a zhodnoťte dosavadní teorii i praxi PR v klubu.
4. Navrhněte zkvalitnění PR komunikace klubu.
Recommended resources
Kohout, J.: Veřejné mínění, image a metody PR. Management Press 1999
Lax, D., A.: Manažer jako vyjednavač. Victoria Publishing 1994
Němec, P.: Public relations. Management Press 1999
Recommended resources
Kohout, J.: Veřejné mínění, image a metody PR. Management Press 1999
Lax, D., A.: Manažer jako vyjednavač. Victoria Publishing 1994
Němec, P.: Public relations. Management Press 1999
