Cílem této diplomové práce je přiblížit problematiku marketingové komunikace soukromých zdravotnických zařízení na internetu a za pomocí benchmarkingu analyzovat marketingovou komunikaci vybraných zdravotnických zařízeních na internetu, dále analyzovat projekt z pohledu nákladů, výnosů a rizik. Na základě teoretických poznatků a z výsledků těchto analýz potom navrhnout ideální marketingovou komunikaci konkrétního zdravotnického zařízení pro zlepšení jeho konkurenceschopnosti prostřednictvím internetových nástrojů.
Annotation in English
The main goal of this thesis is to approximate the issue of the communication in marketing of private medical services on the Internet and with the help of benchmarking, it will also analyze the communication in marketing of selected medical services on the Internet and it will furthermore analyze the project while taking into account the expenses, the income and the risks. Based on the pieces of knowledge obtained from the theory and on the results of these analyses it will outline the ideal communication in marketing of a specific medical service to improve its competitivness utilizing the tools of the Internet.
Keywords
Internet, SEO, marketingová komunikace, konkurenceschopnost, reklama na internetu, web, benchmarking
Keywords in English
Internet, Search Engine Optimalization, communication in marketing, competitivness, ad-vertising on the Internet, the web, benchmarking
Length of the covering note
81 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je přiblížit problematiku marketingové komunikace soukromých zdravotnických zařízení na internetu a za pomocí benchmarkingu analyzovat marketingovou komunikaci vybraných zdravotnických zařízeních na internetu, dále analyzovat projekt z pohledu nákladů, výnosů a rizik. Na základě teoretických poznatků a z výsledků těchto analýz potom navrhnout ideální marketingovou komunikaci konkrétního zdravotnického zařízení pro zlepšení jeho konkurenceschopnosti prostřednictvím internetových nástrojů.
Annotation in English
The main goal of this thesis is to approximate the issue of the communication in marketing of private medical services on the Internet and with the help of benchmarking, it will also analyze the communication in marketing of selected medical services on the Internet and it will furthermore analyze the project while taking into account the expenses, the income and the risks. Based on the pieces of knowledge obtained from the theory and on the results of these analyses it will outline the ideal communication in marketing of a specific medical service to improve its competitivness utilizing the tools of the Internet.
Keywords
Internet, SEO, marketingová komunikace, konkurenceschopnost, reklama na internetu, web, benchmarking
Keywords in English
Internet, Search Engine Optimalization, communication in marketing, competitivness, ad-vertising on the Internet, the web, benchmarking
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Popište teoretické podklady pro tvorbu marketingové komunikace na internetu.
II. Praktická část
Analyzujte kvalitu internetových stránek vybraných soukromých zdravotnických zařízení na internetu.
Na základě výsledků navrhněte projekt tvorby ideální marketingové strategie na internetu pro konkrétní soukromé zdravotnické zařízení.
Vyhodnoťte projekt z pohledu nákladů, přínosů, rizik.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Popište teoretické podklady pro tvorbu marketingové komunikace na internetu.
II. Praktická část
Analyzujte kvalitu internetových stránek vybraných soukromých zdravotnických zařízení na internetu.
Na základě výsledků navrhněte projekt tvorby ideální marketingové strategie na internetu pro konkrétní soukromé zdravotnické zařízení.
Vyhodnoťte projekt z pohledu nákladů, přínosů, rizik.
Závěr
Recommended resources
DRUSKA, P. CSS a XHTML: tvorba dokonalých webových stránek krok za krokem. Praha: Grada, 2006. 200 s. ISBN 80-247-1382-9.
JANOUCH, V. Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2010. 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
KOTLER, P., WONG, V., SAUNDERS, J. a ARMSTRONG, G. Moderní marketing. 4. evropské vyd. Praha: Grada, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
STUCHLÍK, P. a DVOŘÁČEK, M. Reklama na internetu. Praha: Grada, 2002. 228 s. ISBN 80-247-0201-0.
Recommended resources
DRUSKA, P. CSS a XHTML: tvorba dokonalých webových stránek krok za krokem. Praha: Grada, 2006. 200 s. ISBN 80-247-1382-9.
JANOUCH, V. Internetový marketing. Brno: Computer Press, 2010. 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
KOTLER, P., WONG, V., SAUNDERS, J. a ARMSTRONG, G. Moderní marketing. 4. evropské vyd. Praha: Grada, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
STUCHLÍK, P. a DVOŘÁČEK, M. Reklama na internetu. Praha: Grada, 2002. 228 s. ISBN 80-247-0201-0.
