Bakalářská práce se zabývá tématikou sociálního marketingu, jeho prvními počátky, defi-nuje a vymezuje působnost sociálního marketingu ve světě. Druhá část práce popisuje soci-ální marketing ve Spojeném Království, s detailním zaměřením na město Londýn a pro-blematiku alkoholu. Dále uvádí jednotlivé marketingové kampaně na boj proti alkoholis-mu, a to zejména v Londýně.
Annotation in English
This dissertation will focus mainly on social marketing. It will begin by looking at the steps of social marketing as well as concentrating on the definitions and shapes of social marke-ting throughout the world. The dissertation will then continue with a detailed focus on the City of London and the problems that it faces in with regards to alcohol consumption and the task of educating society to the risks involved. In addition the marketing campaigns, based mainly in London, will be presented and discussed.
Keywords
SOCIÁLNÍ MARKETING, NONPROFIT, KAMPAŇ, SPOJENÉ KRÁLOVSTVÍ, LONDÝN, ALKOHOL
Keywords in English
SOCIAL MARKETING, NONPROFIT, CAMPAIGN, UNITED KINGDOM, LONDON, ALCOHOL
Length of the covering note
42 s., 9 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá tématikou sociálního marketingu, jeho prvními počátky, defi-nuje a vymezuje působnost sociálního marketingu ve světě. Druhá část práce popisuje soci-ální marketing ve Spojeném Království, s detailním zaměřením na město Londýn a pro-blematiku alkoholu. Dále uvádí jednotlivé marketingové kampaně na boj proti alkoholis-mu, a to zejména v Londýně.
Annotation in English
This dissertation will focus mainly on social marketing. It will begin by looking at the steps of social marketing as well as concentrating on the definitions and shapes of social marke-ting throughout the world. The dissertation will then continue with a detailed focus on the City of London and the problems that it faces in with regards to alcohol consumption and the task of educating society to the risks involved. In addition the marketing campaigns, based mainly in London, will be presented and discussed.
Keywords
SOCIÁLNÍ MARKETING, NONPROFIT, KAMPAŇ, SPOJENÉ KRÁLOVSTVÍ, LONDÝN, ALKOHOL
Keywords in English
SOCIAL MARKETING, NONPROFIT, CAMPAIGN, UNITED KINGDOM, LONDON, ALCOHOL
Research Plan
1. Zhodnoťte hlavní tituly odborné litereatury z dané oblasti, stanovte cíl práce a vytyčte hlavní hypotézy.
2. Definujte pojem sociální marketing,vymezte jeho operační použití.
3. Analyzujte různé formy užití sociálního marketingu v praxi ve světě a konstatujte jeho společenský význam.
4. Prozkoumejte různé formy využití sociálního marketingu ve Velké Británii, zejména z hlediska nejdůležitějších zadavatelů této formy MK.
5. Speciálně se zabývejte sociálním marketingem města Londýn, zejména s důrazem na tematiku alkoholu.
6. Uveďte jednu kampaň detailně a podrobně ji rozeberte.
7. Závěr a zhodnocení dosaženého cíle a hypotéz.
Research Plan
1. Zhodnoťte hlavní tituly odborné litereatury z dané oblasti, stanovte cíl práce a vytyčte hlavní hypotézy.
2. Definujte pojem sociální marketing,vymezte jeho operační použití.
3. Analyzujte různé formy užití sociálního marketingu v praxi ve světě a konstatujte jeho společenský význam.
4. Prozkoumejte různé formy využití sociálního marketingu ve Velké Británii, zejména z hlediska nejdůležitějších zadavatelů této formy MK.
5. Speciálně se zabývejte sociálním marketingem města Londýn, zejména s důrazem na tematiku alkoholu.
6. Uveďte jednu kampaň detailně a podrobně ji rozeberte.
7. Závěr a zhodnocení dosaženého cíle a hypotéz.
Recommended resources
Kotler on Marketing, P. Kotler, Publisher: Free Press; New Ed edition (31 Jan 2001),ISBN-10: 0684860473
Social Marketing,P. Kotler, E. Roberto, N. Lee Publisher: SAGE Publications Ltd; druhé vydání (Mar 2002); ISBN: 100761924345
Hands on Social Marketing, N. Weinreich, Publisher: SAGE Publications (USA) (Jul 1999), ISBN: 100761908676
Recommended resources
Kotler on Marketing, P. Kotler, Publisher: Free Press; New Ed edition (31 Jan 2001),ISBN-10: 0684860473
Social Marketing,P. Kotler, E. Roberto, N. Lee Publisher: SAGE Publications Ltd; druhé vydání (Mar 2002); ISBN: 100761924345
Hands on Social Marketing, N. Weinreich, Publisher: SAGE Publications (USA) (Jul 1999), ISBN: 100761908676
