Bakalářská práce Internet - nejrychleji rostoucí médium a jeho vztah k tradičním formám inzerce se zabývá popisem mediálního plánování, vývojem internetového a tiskového re-klamního trhu a charakteristikou základních organizací působících na těchto trzích. V praktické části autorka analyzuje konkrétní projekty organizací, uvádí formy měření internetu a tisku ve vztahu k plánování reklamních kampaní. Na příkladu crossmediálních kampaní autorka ukazuje možnosti zahrnutí internetu do klasického mediaplánu.
Annotation in English
A bachelors thesis - Internet - the most rapidly growing medium and its relationship to-wards traditional means of advertising, deals with a description of media planning, evolu-tion of internet and print advertising market, together with characteristics of basic organi-zations active on these markets. In the practical part, the author analyzes particular organi-zational projects, provides forms of internet and print measurements in comparison with the planning of advertising campaigns. Using the example of cross medium campaigns, the author depicts the possibilities of utilizing internet as part of a classical media plan.
Keywords
MEDIÁLNÍ MIX, INTERNETOVÁ REKLAMA, TISKOVÁ REKLAMA, SVIT, SPIR, UNIE VYDAVATELŮ, MEDIA PROJEKT, NETMONITOR, CROSS-MEDIÁLNÍ KAMPANĚ
Keywords in English
MEDIA MIX, INTERNET ADVERTISING, PRESS ADVERTISING, SVIT, SPIR, MEDIA PROJEKT, NETMONITOR, CROSS-MEDIA CAMPAGNE
Length of the covering note
55
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce Internet - nejrychleji rostoucí médium a jeho vztah k tradičním formám inzerce se zabývá popisem mediálního plánování, vývojem internetového a tiskového re-klamního trhu a charakteristikou základních organizací působících na těchto trzích. V praktické části autorka analyzuje konkrétní projekty organizací, uvádí formy měření internetu a tisku ve vztahu k plánování reklamních kampaní. Na příkladu crossmediálních kampaní autorka ukazuje možnosti zahrnutí internetu do klasického mediaplánu.
Annotation in English
A bachelors thesis - Internet - the most rapidly growing medium and its relationship to-wards traditional means of advertising, deals with a description of media planning, evolu-tion of internet and print advertising market, together with characteristics of basic organi-zations active on these markets. In the practical part, the author analyzes particular organi-zational projects, provides forms of internet and print measurements in comparison with the planning of advertising campaigns. Using the example of cross medium campaigns, the author depicts the possibilities of utilizing internet as part of a classical media plan.
Keywords
MEDIÁLNÍ MIX, INTERNETOVÁ REKLAMA, TISKOVÁ REKLAMA, SVIT, SPIR, UNIE VYDAVATELŮ, MEDIA PROJEKT, NETMONITOR, CROSS-MEDIÁLNÍ KAMPANĚ
Keywords in English
MEDIA MIX, INTERNET ADVERTISING, PRESS ADVERTISING, SVIT, SPIR, MEDIA PROJEKT, NETMONITOR, CROSS-MEDIA CAMPAGNE
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k problematice mediálního mixu a možnostem měření médií pro jeho efektivní využití.
2. Na základě sběru sekundárních dat charakterizujte vývoj a současný stav reklamního trhu v ČR s důrazem na využití internetu.
3. Stanovte cíle a hypotézy práce.
4. Analyzujte konkrétní projekty sdružení (zaštiťujících činnost médií) vzhledem k efektivitě jednotlivých nástrojů měření médií.
5. Vyprofilujte možnosti využití vzájemného vztahu internetu a tradičních forem inzerce k efektivnímu nastavení mediálního mixu.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k problematice mediálního mixu a možnostem měření médií pro jeho efektivní využití.
2. Na základě sběru sekundárních dat charakterizujte vývoj a současný stav reklamního trhu v ČR s důrazem na využití internetu.
3. Stanovte cíle a hypotézy práce.
4. Analyzujte konkrétní projekty sdružení (zaštiťujících činnost médií) vzhledem k efektivitě jednotlivých nástrojů měření médií.
5. Vyprofilujte možnosti využití vzájemného vztahu internetu a tradičních forem inzerce k efektivnímu nastavení mediálního mixu.
Recommended resources
Hlavenka, J. Internetový marketing. 1. vyd. Computer Press 2001, Praha. Počet stran 157. ISBN 80-7226-498-2
Stuchlík, P. Dvořáček, M. Marketing na internetu. 1. vyd. Grada Publishing 2000, Praha. Počet stran 248. ISBN 80-7169-957-8
Tondr, L. Podnikáme s internetem. 1. vyd. Computer Press 2002, Praha. Počet stran 102. ISBN 80-7226-729-9
STERNE, J. What makes people click : advertising on the web. Indianapolis : Que, 1997
Recommended resources
Hlavenka, J. Internetový marketing. 1. vyd. Computer Press 2001, Praha. Počet stran 157. ISBN 80-7226-498-2
Stuchlík, P. Dvořáček, M. Marketing na internetu. 1. vyd. Grada Publishing 2000, Praha. Počet stran 248. ISBN 80-7169-957-8
Tondr, L. Podnikáme s internetem. 1. vyd. Computer Press 2002, Praha. Počet stran 102. ISBN 80-7226-729-9
STERNE, J. What makes people click : advertising on the web. Indianapolis : Que, 1997
