Teoretická část mé bakalářské práce uvede čtenáře do problematiky marketingových komunikací a přiblíží mu situaci v odvětví sportovního marketingu. Obě kapitoly tvoří teoretický základ pro praktickou část, ve které nejprve popisuji postavení fotbalu na poli sportovního marketingu a následně analyzuji marketingové komunikace fotbalových klubů hrajících 1. Gambrinus ligu.
V závěru práce navrhuji vlastní řešení pro zvýšení efektivnosti marketingových komunikací fotbalového klubu FK Marila Příbram.
Annotation in English
The theoretical part of my work will make it clear for the reader what marketing communication is and introduce him the situation in the branch of sports marketing. Both chapters form the theoretical ground for the practical part of my work. In this part I first of all decribe the position of football on the filed of sports marketing and then I analyse marketing communication of football clubs playing 1. Gambrinus league. At the end of my work I make my own proposal of the increase the effectiveness of marketing communication of the football club FK Marila Příbram.
Keywords
sport, sportovní marketing, fotbal, fotbalové kluby, marketingové komunikace
Keywords in English
sport, sport marketing, football, football clubs, marketing communication
Length of the covering note
56 s., 5 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Teoretická část mé bakalářské práce uvede čtenáře do problematiky marketingových komunikací a přiblíží mu situaci v odvětví sportovního marketingu. Obě kapitoly tvoří teoretický základ pro praktickou část, ve které nejprve popisuji postavení fotbalu na poli sportovního marketingu a následně analyzuji marketingové komunikace fotbalových klubů hrajících 1. Gambrinus ligu.
V závěru práce navrhuji vlastní řešení pro zvýšení efektivnosti marketingových komunikací fotbalového klubu FK Marila Příbram.
Annotation in English
The theoretical part of my work will make it clear for the reader what marketing communication is and introduce him the situation in the branch of sports marketing. Both chapters form the theoretical ground for the practical part of my work. In this part I first of all decribe the position of football on the filed of sports marketing and then I analyse marketing communication of football clubs playing 1. Gambrinus league. At the end of my work I make my own proposal of the increase the effectiveness of marketing communication of the football club FK Marila Příbram.
Keywords
sport, sportovní marketing, fotbal, fotbalové kluby, marketingové komunikace
Keywords in English
sport, sport marketing, football, football clubs, marketing communication
Research Plan
1. Charakterizujte daný problém a cíle řešené v bakalářské práci . Zpracujte literární prameny v oblasti marketingových komunikací a sportovního marketingu.
2. Stanovte pracovní hypotézy a analyzujte stav marketingových komunikací fotbalových klubů hrajících 1. Gambrinus ligu.
3. Ověřte platnost hypotéz a zhodnoťte výsledky analýzy, vyvoďte závěry a navrhněte vlastní řešení pro zvýšení efektivnosti marketingových komunikací vybraného fotbalového klubu.
Research Plan
1. Charakterizujte daný problém a cíle řešené v bakalářské práci . Zpracujte literární prameny v oblasti marketingových komunikací a sportovního marketingu.
2. Stanovte pracovní hypotézy a analyzujte stav marketingových komunikací fotbalových klubů hrajících 1. Gambrinus ligu.
3. Ověřte platnost hypotéz a zhodnoťte výsledky analýzy, vyvoďte závěry a navrhněte vlastní řešení pro zvýšení efektivnosti marketingových komunikací vybraného fotbalového klubu.
Recommended resources
Kotler, P., Marketing management, Grada Publishing 2001, ISBN: 80-247-0016-6
Stell, J., Reklama. Průzkum, příprava a plánování., Computer Press 2003, ISBN: 80-251-0065-0
Vysekalová, J., Komárková, R., Psychologie reklamy, Grada Publishing 2002, ISBN: 80-247-0402-1
Vysekalová, J.,Mikeš, J., Reklama, Grada Publishing 2003, ISBN: 80-247-0557-5
Jirák. J., Köpplová, B., Media a společnost, Portál 2003,
Tellis, Gerard J., Reklama a podpora prodeje, Grada Publishing 2000, ISBN: 80-7169-997-7
Němec, P., Public relations Praxe komunikace s veřejností
CLARKE L. CAYWOOD. Public Relations. Computer press 2003.ISBN 80-7226-886-4
Zumrová, L., Sponzoring (skripta). Brno, Mospra Brno 2000
Světlík, J., Marketing a reklama (skripta). Zlín, UTB 2003
Recommended resources
Kotler, P., Marketing management, Grada Publishing 2001, ISBN: 80-247-0016-6
Stell, J., Reklama. Průzkum, příprava a plánování., Computer Press 2003, ISBN: 80-251-0065-0
Vysekalová, J., Komárková, R., Psychologie reklamy, Grada Publishing 2002, ISBN: 80-247-0402-1
Vysekalová, J.,Mikeš, J., Reklama, Grada Publishing 2003, ISBN: 80-247-0557-5
Jirák. J., Köpplová, B., Media a společnost, Portál 2003,
Tellis, Gerard J., Reklama a podpora prodeje, Grada Publishing 2000, ISBN: 80-7169-997-7
Němec, P., Public relations Praxe komunikace s veřejností
CLARKE L. CAYWOOD. Public Relations. Computer press 2003.ISBN 80-7226-886-4
Zumrová, L., Sponzoring (skripta). Brno, Mospra Brno 2000
Světlík, J., Marketing a reklama (skripta). Zlín, UTB 2003
