Prostředí nakladatelských domů v České republice, analýza teorie komunikace a organizace nakladatelských domů. Prostředky propagace knihy. Historie a současnost nakladatelského domu Fragment, jeho komunikační aktivity, jejich rozsah a význam. Výzkum zaměřený na literaturu pro děti a mládež. Knihkupectví, jako komunikát, zákaznické vnímání knih a účinnost jednotlivých propagačních prostředků. Návrhy dalších možných komunikačních aktivit pro nakladatelství Fragment.
Annotation in English
Backround of publishing houses in Czech republic, theoretical analyse of communication and organization of publishing houses. The tools within book promotion the history an the present day conditions of the publishing house Fragment, it´s communication activities, their quantifications and bearing. The subject of my research is the literature for childrens and youths. The bookstores communicativity, the perception of the books for the customers and effect of specific advertising mediums. I conclude with possible concepts for other communication activities for the publishing house Fragment.
Keywords
Nakladatelský dům, nakladatelství Fragment, marketingové komunikace nakladatelských domů, prostředky propagace knihy, činnost nakladatelství Fragment, marketingový výzkum propagace literatury pro děti a mládež
Keywords in English
Publishing house, publisher Fragment, marketing communication of publishing houses, assets of book promotion, activity of Fragment publisher, marketing research about propagation of children and yought literature
Length of the covering note
66 s., 5 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Prostředí nakladatelských domů v České republice, analýza teorie komunikace a organizace nakladatelských domů. Prostředky propagace knihy. Historie a současnost nakladatelského domu Fragment, jeho komunikační aktivity, jejich rozsah a význam. Výzkum zaměřený na literaturu pro děti a mládež. Knihkupectví, jako komunikát, zákaznické vnímání knih a účinnost jednotlivých propagačních prostředků. Návrhy dalších možných komunikačních aktivit pro nakladatelství Fragment.
Annotation in English
Backround of publishing houses in Czech republic, theoretical analyse of communication and organization of publishing houses. The tools within book promotion the history an the present day conditions of the publishing house Fragment, it´s communication activities, their quantifications and bearing. The subject of my research is the literature for childrens and youths. The bookstores communicativity, the perception of the books for the customers and effect of specific advertising mediums. I conclude with possible concepts for other communication activities for the publishing house Fragment.
Keywords
Nakladatelský dům, nakladatelství Fragment, marketingové komunikace nakladatelských domů, prostředky propagace knihy, činnost nakladatelství Fragment, marketingový výzkum propagace literatury pro děti a mládež
Keywords in English
Publishing house, publisher Fragment, marketing communication of publishing houses, assets of book promotion, activity of Fragment publisher, marketing research about propagation of children and yought literature
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny související s teorií marketingových komunikací, aplikujte na aktivity nakladatelských domů, definujte základní pojmy a formulujte pracovní hypotézy.
2. Analyzujte trh nakladatelských domů v ČR.
3. Charakterizujte prostředí nakladatelského domu Fragment, zejména jeho marketingové aktivity, jejich vývoj, zaměření, účinek, hodnocení.
4. Formulujte nové možné cesty komunikace nakladatelského domu Fragment, navrhněte optimální způsob marketingových aktivit.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny související s teorií marketingových komunikací, aplikujte na aktivity nakladatelských domů, definujte základní pojmy a formulujte pracovní hypotézy.
2. Analyzujte trh nakladatelských domů v ČR.
3. Charakterizujte prostředí nakladatelského domu Fragment, zejména jeho marketingové aktivity, jejich vývoj, zaměření, účinek, hodnocení.
4. Formulujte nové možné cesty komunikace nakladatelského domu Fragment, navrhněte optimální způsob marketingových aktivit.
Recommended resources
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě . 1. vyd. Praha : Management Press,, 1996. 222 s. ISBN 8085943255
OGILVY, David. Vyznání muže reklamy . 1. vyd. Praha : Management Press, 1995. 140 s. ISBN 8085603888
KOTLER, Philip. Marketing. 1. vyd. Praha : Grada, 2004. 855 s. ISBN 8024705133
KOTTLER , Philip. 10 smrtelných marketingových hříchů: jak je rozpoznat a nespáchat. 1. vyd. Praha : Grada, 2005. 139 s. ISBN 8024709694
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha : Grada, 2000. 602 s. ISBN 8071699977
KŘÍŽEK, Zdeněk. Jak psát reklamní text. 2. vyd. Praha : Grada, 2003. 190 s. ISBN 8024705567
ZYMAN, Sergio. Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali. 1. vyd. Praha : Management Press, 2005. 214 s. ISBN 8072611348
FORET, Miroslav. Jak komunikovat se zákazníkem. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2000. 200 s. ISBN 8072263013
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. 1. vyd. Plzeň : Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. 340 s. ISBN 8086898482
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 2. vyd. Praha : Grada, 2002. 264 s. ISBN 8024704021
Recommended resources
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě . 1. vyd. Praha : Management Press,, 1996. 222 s. ISBN 8085943255
OGILVY, David. Vyznání muže reklamy . 1. vyd. Praha : Management Press, 1995. 140 s. ISBN 8085603888
KOTLER, Philip. Marketing. 1. vyd. Praha : Grada, 2004. 855 s. ISBN 8024705133
KOTTLER , Philip. 10 smrtelných marketingových hříchů: jak je rozpoznat a nespáchat. 1. vyd. Praha : Grada, 2005. 139 s. ISBN 8024709694
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha : Grada, 2000. 602 s. ISBN 8071699977
KŘÍŽEK, Zdeněk. Jak psát reklamní text. 2. vyd. Praha : Grada, 2003. 190 s. ISBN 8024705567
ZYMAN, Sergio. Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali. 1. vyd. Praha : Management Press, 2005. 214 s. ISBN 8072611348
FORET, Miroslav. Jak komunikovat se zákazníkem. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2000. 200 s. ISBN 8072263013
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. 1. vyd. Plzeň : Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. 340 s. ISBN 8086898482
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 2. vyd. Praha : Grada, 2002. 264 s. ISBN 8024704021
Týká se praxe
No
Enclosed appendices
Příloha č. 1: Organizační struktura nakladatelství Fragment
Příloga č. 2: Ukázka vizuálního zpracování titulních stránek tiskovin nakladatelství Fragment
