Cílem diplomové práce je navrhnout komunikační mix pro francouzskou kosmetickou značku Lancome. Komunikační mix přitom bude vycházet z celkové strategie společnosti a jejího marketingového mixu. Práce obsahuje celkovou strategii značky, popis jednotlivých částí marketingového mixu a komunikační mix. Obsahem první části jsou teoretické poznatky z literatury, druhá část obsahuje analýzu současného stavu a třetí část obsahuje návrh zmiňovaného komunikačního mixu a jeho uvedení v život v rámci českého zákazníka.
Annotation in English
The aim of this thesis is to construct a communication mix for the French cosmetic brand Lancome. The communication mix comes from the company´s general strategy and marketing mix. The thesis contains the general strategy of the brand and detailed and complete descriptions of the marketing and communication mixes. The first section of the thesis summarises technical knowledge from literature, the second section contains an analysis of present communication and marketing mixes, and the third section contains the aforementioned propsal for the summer season communication mix, and its application in terms of Czech consumers.
Keywords
marketingový mix, komunikační mix, reklama, podpora prodeje ,osobní prodej, public relations, direkt marketing, zákazník, cílový trh, konkurence
Keywords in English
marketing mix, communication mix, advertising, sales promotion, pesonal selling, public relations, direct marketing, consumer, target group, competition
Length of the covering note
118 s., 22 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je navrhnout komunikační mix pro francouzskou kosmetickou značku Lancome. Komunikační mix přitom bude vycházet z celkové strategie společnosti a jejího marketingového mixu. Práce obsahuje celkovou strategii značky, popis jednotlivých částí marketingového mixu a komunikační mix. Obsahem první části jsou teoretické poznatky z literatury, druhá část obsahuje analýzu současného stavu a třetí část obsahuje návrh zmiňovaného komunikačního mixu a jeho uvedení v život v rámci českého zákazníka.
Annotation in English
The aim of this thesis is to construct a communication mix for the French cosmetic brand Lancome. The communication mix comes from the company´s general strategy and marketing mix. The thesis contains the general strategy of the brand and detailed and complete descriptions of the marketing and communication mixes. The first section of the thesis summarises technical knowledge from literature, the second section contains an analysis of present communication and marketing mixes, and the third section contains the aforementioned propsal for the summer season communication mix, and its application in terms of Czech consumers.
Keywords
marketingový mix, komunikační mix, reklama, podpora prodeje ,osobní prodej, public relations, direkt marketing, zákazník, cílový trh, konkurence
Keywords in English
marketing mix, communication mix, advertising, sales promotion, pesonal selling, public relations, direct marketing, consumer, target group, competition
Research Plan
1. Na základě teoretických zdrojů charakterizujte plánování, strategický marketing, marketingové prostředí, marketingový proces, marketingový mix a komunikační mix.
2. Charakterizujte cíle diplomové práce a formulujte hypotézy ve vztahu k zadanému tématu.
3. Analyzujte současnou situaci-z hlediska značky, postavení, marketingového prostředí, marketingového a komunikačního mixu.
4. Od základního strategického plánování přejděte k marketingovému plánování, stanovte marketingové cíle komunikačního mixu z hlediska krátkodobého a dlouhodobého horizontu a marketingový plán.
5. S využitím analýzy současné situace navrhněte strukturu komunikačního mixu, jeho realizaci v čase a strategii pro další období.
6. Zhodnoťte realizaci uvedených návrhů podloženou ekonomickou náročností.
Research Plan
1. Na základě teoretických zdrojů charakterizujte plánování, strategický marketing, marketingové prostředí, marketingový proces, marketingový mix a komunikační mix.
2. Charakterizujte cíle diplomové práce a formulujte hypotézy ve vztahu k zadanému tématu.
3. Analyzujte současnou situaci-z hlediska značky, postavení, marketingového prostředí, marketingového a komunikačního mixu.
4. Od základního strategického plánování přejděte k marketingovému plánování, stanovte marketingové cíle komunikačního mixu z hlediska krátkodobého a dlouhodobého horizontu a marketingový plán.
5. S využitím analýzy současné situace navrhněte strukturu komunikačního mixu, jeho realizaci v čase a strategii pro další období.
6. Zhodnoťte realizaci uvedených návrhů podloženou ekonomickou náročností.
Recommended resources
KOTLER, P., Moderní marketing, 4.evropské vydání, Praha, Grada Publishing, 2007, 1048 s., ISBN 978-80-247-1545-2
FORET, M., Marketingová komunikace, 1. vydání, Brno, Computer Press, 2006, 443 s., ISBN 80-251-1041-9
KOTLER, P., ARMSTRONG, G., Marketing, 6.vydání, Praha, Grada Publishing, 2007, 856 s., ISBN 80-247-0513-3
PELSMACKER, D.P., GEUENS, M., BERGH, J.V., Marketingová komunikace, 1.vydání, Praha, Grada Publishing, 2003, 600 s., ISBN 80-247-0254-1
KOTLER, P., KELLER, K.L., Marketing management, 12.vydání, Praha, Grada Publishing, 2007, 788 s., ISBN 978-80-247-1359-5
TELLIS, G. J., Reklama a podpora prodeje, 1.vydání, Praha, Grada Publishing, 2000, 620s., ISBN 80-7169-997-7
Recommended resources
KOTLER, P., Moderní marketing, 4.evropské vydání, Praha, Grada Publishing, 2007, 1048 s., ISBN 978-80-247-1545-2
FORET, M., Marketingová komunikace, 1. vydání, Brno, Computer Press, 2006, 443 s., ISBN 80-251-1041-9
KOTLER, P., ARMSTRONG, G., Marketing, 6.vydání, Praha, Grada Publishing, 2007, 856 s., ISBN 80-247-0513-3
PELSMACKER, D.P., GEUENS, M., BERGH, J.V., Marketingová komunikace, 1.vydání, Praha, Grada Publishing, 2003, 600 s., ISBN 80-247-0254-1
KOTLER, P., KELLER, K.L., Marketing management, 12.vydání, Praha, Grada Publishing, 2007, 788 s., ISBN 978-80-247-1359-5
TELLIS, G. J., Reklama a podpora prodeje, 1.vydání, Praha, Grada Publishing, 2000, 620s., ISBN 80-7169-997-7
