Český tiskový trh je doslova zahlcen časopisy mnoha formátů. Trh se pro laiky zdá nepřehledný, přeplněný. Přesto lze na poli časopisů najít místa na trhu, která nejsou ještě obsazena a jsou pro vydavatelské domy natolik zajímavá, že investují peníze na obsazení konkrétního segmentu trhu čtenářů. Najít místo na trhu pánských titulů a úspěšně zavést nový časopis na trh - to jsou cíle, které jsem si stanovil v mé diplomové práci. V práci popisuji postup, jak by takové zavádění mělo v praxi a v českých podmínkách vypadat.
Annotation in English
The media market in the Czech republic is completely overloaded with magazines and journals of many formats. In spite of this situation we can still find some room on our medial market which is not taken yet and this space is very attractive for all publishing houses, which invest money to fill in the concrete segment of readers on the market. Goals of my diploma thesis are - to find this kind of spot on the market of men´s magazines and to lunch successfuly a new magazine on the market. In my diploma thesis I described the precess of launching such a magazíne in the Czech republic.
Keywords
časopis, trh, zavedení
Keywords in English
magazine, market, launching
Length of the covering note
64 s., 1 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Český tiskový trh je doslova zahlcen časopisy mnoha formátů. Trh se pro laiky zdá nepřehledný, přeplněný. Přesto lze na poli časopisů najít místa na trhu, která nejsou ještě obsazena a jsou pro vydavatelské domy natolik zajímavá, že investují peníze na obsazení konkrétního segmentu trhu čtenářů. Najít místo na trhu pánských titulů a úspěšně zavést nový časopis na trh - to jsou cíle, které jsem si stanovil v mé diplomové práci. V práci popisuji postup, jak by takové zavádění mělo v praxi a v českých podmínkách vypadat.
Annotation in English
The media market in the Czech republic is completely overloaded with magazines and journals of many formats. In spite of this situation we can still find some room on our medial market which is not taken yet and this space is very attractive for all publishing houses, which invest money to fill in the concrete segment of readers on the market. Goals of my diploma thesis are - to find this kind of spot on the market of men´s magazines and to lunch successfuly a new magazine on the market. In my diploma thesis I described the precess of launching such a magazíne in the Czech republic.
Keywords
časopis, trh, zavedení
Keywords in English
magazine, market, launching
Research Plan
1. Prostudujte dostupnou domácí i zahraniční literaturu zabývající se teorií marketingových komunikací a possitioningu.
2. Proveďte konkurenční analýzu na trhu příslušných časopisů a následně analýzu současné výchozí situace pro zavedení nového časopisu.
3. Aplikací získaných dílčích výsledků navrhněte image časopisu a způsob jeho uvedení na trh.
4. V závěru práce doporučte řešení praktických situací týkající se výrazné změny v časopise, jak sledovat pravidelně konkurenci.
Research Plan
1. Prostudujte dostupnou domácí i zahraniční literaturu zabývající se teorií marketingových komunikací a possitioningu.
2. Proveďte konkurenční analýzu na trhu příslušných časopisů a následně analýzu současné výchozí situace pro zavedení nového časopisu.
3. Aplikací získaných dílčích výsledků navrhněte image časopisu a způsob jeho uvedení na trh.
4. V závěru práce doporučte řešení praktických situací týkající se výrazné změny v časopise, jak sledovat pravidelně konkurenci.
Recommended resources
Kotler. P.: Marketing management, 10. rozšířené vydání,
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J.: Marketingové komunikace, Grada Publishing, 2003,
Schwarz, O.: Efektivní marketing - taktika podnikání. Grada, Praha, 1992, 114 stran, ISBN 80-85424-84-3
Horáková, H.: Strategický marketing. VŠE, Praha 1997, 90 stran, ISBN 80-7079-920-8
Recommended resources
Kotler. P.: Marketing management, 10. rozšířené vydání,
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J.: Marketingové komunikace, Grada Publishing, 2003,
Schwarz, O.: Efektivní marketing - taktika podnikání. Grada, Praha, 1992, 114 stran, ISBN 80-85424-84-3
Horáková, H.: Strategický marketing. VŠE, Praha 1997, 90 stran, ISBN 80-7079-920-8
