Bakalářská práce nabízí marketingový pohled na rodinu coby motiv reklamy. Pozastavuje se nad její prezentací a stereotypy, které se v těchto reklamách stále vyskytují. Teoretická část popisuje historický vývoj rodiny v rámci společnosti s podrobnějším zaměřením na české prostředí ve 20. století, kdy se struktura rodiny začala rapidně měnit. Důvodem je žena a změnaa jejího postavení ve společnosti, které se podepsalo i na vztazích v rodině. Žena se začíná profesně vyrovnávat muži a vyžaduje od něj větší podíl v rodinném životě. V této práci je na rodinu pohlíženo i jako na spotřební jednotku, v rámci které probíhají rozhodovací a spotřební procesy. V tomto ohledu každý člen rodiny zastává některou z níže charakterizovaných rolí. Cílem praktické části této bakalářské práce je analyzovat a porov-nat vyobrazení rodiny v printové reklamě s realitou a navrhnout možné nové využití tohoto motivu.
Annotation in English
The bachelor thesis offers marketing point of view of the family as the central focus adver-tising. It focuses on the presentation and the stereotypes of the family, as it appears in the advertising (commercials). The theoretical component describes the historical development of the family unit within the societal framework with more detailed focus on the 20th cen-tury Czech environment, in which the family structured began to rapidly change its form. The reason being is the women's changing role in the society, which affected the familial structure. Women became more equal professionally with men requiring the increasing male participation the running of the household. In this work, the family unit is also viewed as a consumer actively participating in the decision making and consumer processes. In this point of view each family member takes on a characteristic role, which will be more speci-fied below. The goal of the practical component of this bachelor's thesis is to analyze and compare the image of the family unit in the reality print advertising and suggest possible new ways of utilizing this motif.
Keywords
rodina, reklama, stereotypy, nakupní chování, spotřební chování
Keywords in English
family, advertising, stereotype, consumer behavior, family life cycle
Length of the covering note
64 str.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce nabízí marketingový pohled na rodinu coby motiv reklamy. Pozastavuje se nad její prezentací a stereotypy, které se v těchto reklamách stále vyskytují. Teoretická část popisuje historický vývoj rodiny v rámci společnosti s podrobnějším zaměřením na české prostředí ve 20. století, kdy se struktura rodiny začala rapidně měnit. Důvodem je žena a změnaa jejího postavení ve společnosti, které se podepsalo i na vztazích v rodině. Žena se začíná profesně vyrovnávat muži a vyžaduje od něj větší podíl v rodinném životě. V této práci je na rodinu pohlíženo i jako na spotřební jednotku, v rámci které probíhají rozhodovací a spotřební procesy. V tomto ohledu každý člen rodiny zastává některou z níže charakterizovaných rolí. Cílem praktické části této bakalářské práce je analyzovat a porov-nat vyobrazení rodiny v printové reklamě s realitou a navrhnout možné nové využití tohoto motivu.
Annotation in English
The bachelor thesis offers marketing point of view of the family as the central focus adver-tising. It focuses on the presentation and the stereotypes of the family, as it appears in the advertising (commercials). The theoretical component describes the historical development of the family unit within the societal framework with more detailed focus on the 20th cen-tury Czech environment, in which the family structured began to rapidly change its form. The reason being is the women's changing role in the society, which affected the familial structure. Women became more equal professionally with men requiring the increasing male participation the running of the household. In this work, the family unit is also viewed as a consumer actively participating in the decision making and consumer processes. In this point of view each family member takes on a characteristic role, which will be more speci-fied below. The goal of the practical component of this bachelor's thesis is to analyze and compare the image of the family unit in the reality print advertising and suggest possible new ways of utilizing this motif.
Keywords
rodina, reklama, stereotypy, nakupní chování, spotřební chování
Keywords in English
family, advertising, stereotype, consumer behavior, family life cycle
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu, charakterizujte základní odbornou literaturu a zhodnoťte její množství a kvalitu.
2. Definujete cíl práce a stanovte pracovní hypotézy, charakterizujte základní vědecké metody analýzy a pracovní postupy.
3. Analyzujte rodinu jako součást struktury společnosti.
4. Definujete nákupní chování rodin.
5. Posuďte roli rodiny jako motiv v reklamě.
6. Posuďte účinnost využití motivu rodiny v reklamě.
7. Zhodnoťte uplatnění motivu rodiny v reklamě na základě analýzy, ověřte platnost pracovní hypotézy a naznačte další možnosti využití motivu rodiny v reklamě.
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu, charakterizujte základní odbornou literaturu a zhodnoťte její množství a kvalitu.
2. Definujete cíl práce a stanovte pracovní hypotézy, charakterizujte základní vědecké metody analýzy a pracovní postupy.
3. Analyzujte rodinu jako součást struktury společnosti.
4. Definujete nákupní chování rodin.
5. Posuďte roli rodiny jako motiv v reklamě.
6. Posuďte účinnost využití motivu rodiny v reklamě.
7. Zhodnoťte uplatnění motivu rodiny v reklamě na základě analýzy, ověřte platnost pracovní hypotézy a naznačte další možnosti využití motivu rodiny v reklamě.
Recommended resources
SOBOTKOVÁ, Irena. Psychologie rodiny. 1. vyd. Praha : Portál, 2001. 176 s. ISBN 8071785598
SLAMĚNÍK, Ivan, VÝROST, Jozef. Aplikovaná sociální psychologie I . 1. vyd. Praha : Portál, 1998. 328 s. ISBN 8071782696
KELLER, Jan. Nedomyšlená společnost. 4. vyd. Brno : Doplněk, 2003. 125 s. ISBN 8072390910
MOŽNÝ, Ivo. Česká společnost : nejdůležitější fakta o kvalitě našeho života. 1. vyd. Praha : Portál, 2002. 208 s. ISBN 8071786241
SATIR, Virginia. Kniha o rodině. 1. vyd. Praha : Institut Virginie Satirové, 1994. 350 s. ISBN 8090132502
HORSKÁ, Pavla. Dětství, rodina a stáří v dějinách Evropy . 1. vyd. Praha : Panorama, 1990. 474 s. Pyramida. Panorama světových dějin. ISBN 807038011X
KLABOUCH, Jiří. Manželství a rodina v minulosti. 1. vyd. Praha : Orbis, 1962. 281 s.
SCHIFFMAN, Leon G. . Nákupní chování. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2004. 633 s. Praxe manažera. ISBN 8025100944
UNDERHILL, Paco . Proč nakupujeme : jak merchandising ovlivňuje nákupní rozhodnutí a zvyšuje prodej . 1. vyd. Praha : Management Press, 2002. 253 s. ISBN 8072610554
LEA, Stephen E. G. Psychologie ekonomického chování . 1. vyd. Praha : Grada, 1994. 820 s. ISBN 8085623935
KOUDELKA, Jan. Segmentujeme spotřební trhy. 1. vyd. Praha : Professional Publishing, 2005. 145 s. ISBN 80-86419-76-2
PETRUSEK, Miloslav. Alternativní sociologie. 1. vyd. Praha : Klub osvobozeného samizdatu , 1992. 221 s. ISBN 8090109357
Recommended resources
SOBOTKOVÁ, Irena. Psychologie rodiny. 1. vyd. Praha : Portál, 2001. 176 s. ISBN 8071785598
SLAMĚNÍK, Ivan, VÝROST, Jozef. Aplikovaná sociální psychologie I . 1. vyd. Praha : Portál, 1998. 328 s. ISBN 8071782696
KELLER, Jan. Nedomyšlená společnost. 4. vyd. Brno : Doplněk, 2003. 125 s. ISBN 8072390910
MOŽNÝ, Ivo. Česká společnost : nejdůležitější fakta o kvalitě našeho života. 1. vyd. Praha : Portál, 2002. 208 s. ISBN 8071786241
SATIR, Virginia. Kniha o rodině. 1. vyd. Praha : Institut Virginie Satirové, 1994. 350 s. ISBN 8090132502
HORSKÁ, Pavla. Dětství, rodina a stáří v dějinách Evropy . 1. vyd. Praha : Panorama, 1990. 474 s. Pyramida. Panorama světových dějin. ISBN 807038011X
KLABOUCH, Jiří. Manželství a rodina v minulosti. 1. vyd. Praha : Orbis, 1962. 281 s.
SCHIFFMAN, Leon G. . Nákupní chování. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2004. 633 s. Praxe manažera. ISBN 8025100944
UNDERHILL, Paco . Proč nakupujeme : jak merchandising ovlivňuje nákupní rozhodnutí a zvyšuje prodej . 1. vyd. Praha : Management Press, 2002. 253 s. ISBN 8072610554
LEA, Stephen E. G. Psychologie ekonomického chování . 1. vyd. Praha : Grada, 1994. 820 s. ISBN 8085623935
KOUDELKA, Jan. Segmentujeme spotřební trhy. 1. vyd. Praha : Professional Publishing, 2005. 145 s. ISBN 80-86419-76-2
PETRUSEK, Miloslav. Alternativní sociologie. 1. vyd. Praha : Klub osvobozeného samizdatu , 1992. 221 s. ISBN 8090109357
