Táto práca rozoberá vplyv technológie na vývoj marketingových komunikácií, predovšetkým reklamy. Historická retrospektíva rozoberá pôsobenie technického pokroku na vývin reklamy až do štádia jej ''spriemyselnenia‘‘. Reklamný priemysel je následne rozobraný z významového a pojmového hľadiska v samostatnej kapitole. Na to nadväzuje analýza súčasnej situácie v Amerike a v Európe, z ktorej vychádzajú zmeny v Českej i Slovenskej republike. Na základe teoretickej časti som odvodila znaky, ktoré určili výber nastupujúcich nových technológií. Táto práca analyzuje, ako fungujú a predkladá ich možné riziká, či výhody pre marketingové potreby blízkej budúcnosti.
Annotation in English
This work deals with the influence of the technologies on the development of marketing communications, especially advertisement. Historical retrospection focuses at the influence of the advances in technologies on the emergence of the advertisement since the period of its "industrialization". Advertisement industry is then analyzed from the point of view of its importance and notion in the separate chapter. It is followed by the analysis of the present situation in USA and Europe, from which come also the changes in Czech and Slovak Re-public. On the basis of the theoretical part I've derived the signs, which have set the choice of the coming new technologies. This work analyzes how do they work and demonstrates their possible risks or advantages for the marketing need of the close future.
Keywords
História reklamy, reklamný priemysel, nové technológie, digitalizácia vysielania, TiVo, Replay, Voice over Internet Protocol (VOIP), Organic light emitting diode (OLED), Liquid Crystal Display (LCD), HD TV, Blue-ray, HD DVD, budúcnosť reklamného priemyslu, koniec televíznej reklamy.
Keywords in English
History of advertisement, advertisement industry, new technologies, digitalization of transmission, TiVo, Replay, Voice over Internet Protocol (VOIP), Organic light emitting diode (OLED), Liquid Crystal Display (LCD), HD TV, Blue-ray, HD DVD, the future of advertisement, the end of TV advertisement.
Length of the covering note
49 s., XVIII s. obr. priloha
Language
CZ
Annotation
Táto práca rozoberá vplyv technológie na vývoj marketingových komunikácií, predovšetkým reklamy. Historická retrospektíva rozoberá pôsobenie technického pokroku na vývin reklamy až do štádia jej ''spriemyselnenia‘‘. Reklamný priemysel je následne rozobraný z významového a pojmového hľadiska v samostatnej kapitole. Na to nadväzuje analýza súčasnej situácie v Amerike a v Európe, z ktorej vychádzajú zmeny v Českej i Slovenskej republike. Na základe teoretickej časti som odvodila znaky, ktoré určili výber nastupujúcich nových technológií. Táto práca analyzuje, ako fungujú a predkladá ich možné riziká, či výhody pre marketingové potreby blízkej budúcnosti.
Annotation in English
This work deals with the influence of the technologies on the development of marketing communications, especially advertisement. Historical retrospection focuses at the influence of the advances in technologies on the emergence of the advertisement since the period of its "industrialization". Advertisement industry is then analyzed from the point of view of its importance and notion in the separate chapter. It is followed by the analysis of the present situation in USA and Europe, from which come also the changes in Czech and Slovak Re-public. On the basis of the theoretical part I've derived the signs, which have set the choice of the coming new technologies. This work analyzes how do they work and demonstrates their possible risks or advantages for the marketing need of the close future.
Keywords
História reklamy, reklamný priemysel, nové technológie, digitalizácia vysielania, TiVo, Replay, Voice over Internet Protocol (VOIP), Organic light emitting diode (OLED), Liquid Crystal Display (LCD), HD TV, Blue-ray, HD DVD, budúcnosť reklamného priemyslu, koniec televíznej reklamy.
Keywords in English
History of advertisement, advertisement industry, new technologies, digitalization of transmission, TiVo, Replay, Voice over Internet Protocol (VOIP), Organic light emitting diode (OLED), Liquid Crystal Display (LCD), HD TV, Blue-ray, HD DVD, the future of advertisement, the end of TV advertisement.
Research Plan
1. Definujte nutnou teoretickou základnu pro pojmy reklama, marketingové komunikace.
2. Analyzujte význam nových technologií v reklamní průmyslu.
3. Analyzujte vybrané technologie z hlediska vhodnosti využití v marketingových komunikacích, analyzujte jejich dostupnost v ČR.
4. Pokuste se nastínit možný vývoj v oblasti vybraných technologií v budoucnu.
Research Plan
1. Definujte nutnou teoretickou základnu pro pojmy reklama, marketingové komunikace.
2. Analyzujte význam nových technologií v reklamní průmyslu.
3. Analyzujte vybrané technologie z hlediska vhodnosti využití v marketingových komunikacích, analyzujte jejich dostupnost v ČR.
4. Pokuste se nastínit možný vývoj v oblasti vybraných technologií v budoucnu.
Recommended resources
KOTLER, Philip. Marketing podle Kotlera. 1.vyd.Praha: Management Press, 2002. 258 s. ISBN 80-7261-010-4
TELLIS, Gerard J.. Reklama a podpora predaja. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, spol. s r. o., 2000. 620 s. ISBN 80-7169-997-7
ZYMAN, S., BROTT, A.. Konec reklamy, jak sme ji dosud znali. 1.vyd. Praha: Management Press, 2004. 225 s. ISBN 80-7261-107-0
BIZ. Vydáva Computer Press, a. s. 2006-, č. 8- , Brno: Česká Unigrafie, a. s., 2006-. 1x mesačne. ISSN 1214-8431
DIGIfoto. Vydáva Computer Press, a. s.2006-,č.5-,Brno:Reproprint, a. s.,2006-. 1x do roka.ISSN 1801-0873
Strategie. Vydáva Sanoma Magazines Slovakia, s. r. o., 2006- , č. 10- . Bratislava: B. T., a. s. Bratislava, 2006-. 1x mesačne. ISSN 1335-2016
Marketing Inspirations. Vydáva Fakulta managementu Univerzity Komenského v Bratislave. 2006- , roč. 1, č.2- . Bratislava: Valeur, s. r. o., 2006-. 2riadne a max. 2mimoriadne vydania. ISSN 1336-796X
Věda-technika [online]. Dostupné na WWW< http://technet.idnes.cz >
Svet technológií [online]. Dostupné na WWW< http://www.ta3.com/sk/relacie/15_svet-technologii >
Recommended resources
KOTLER, Philip. Marketing podle Kotlera. 1.vyd.Praha: Management Press, 2002. 258 s. ISBN 80-7261-010-4
TELLIS, Gerard J.. Reklama a podpora predaja. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, spol. s r. o., 2000. 620 s. ISBN 80-7169-997-7
ZYMAN, S., BROTT, A.. Konec reklamy, jak sme ji dosud znali. 1.vyd. Praha: Management Press, 2004. 225 s. ISBN 80-7261-107-0
BIZ. Vydáva Computer Press, a. s. 2006-, č. 8- , Brno: Česká Unigrafie, a. s., 2006-. 1x mesačne. ISSN 1214-8431
DIGIfoto. Vydáva Computer Press, a. s.2006-,č.5-,Brno:Reproprint, a. s.,2006-. 1x do roka.ISSN 1801-0873
Strategie. Vydáva Sanoma Magazines Slovakia, s. r. o., 2006- , č. 10- . Bratislava: B. T., a. s. Bratislava, 2006-. 1x mesačne. ISSN 1335-2016
Marketing Inspirations. Vydáva Fakulta managementu Univerzity Komenského v Bratislave. 2006- , roč. 1, č.2- . Bratislava: Valeur, s. r. o., 2006-. 2riadne a max. 2mimoriadne vydania. ISSN 1336-796X
Věda-technika [online]. Dostupné na WWW< http://technet.idnes.cz >
Svet technológií [online]. Dostupné na WWW< http://www.ta3.com/sk/relacie/15_svet-technologii >
