Tato bakalářská práce se snaží popsat a přiblížit dětského spotřebitele ve vztahu k jeho potřebám a motivacím v segmentu hraček v konfrontaci s názory a požadavky rodičů na toto tržní zboží. Hledá odpověď na to, zda má reklama vliv na přání a potřeby dítěte a jak jsou tato přání naplněna. V teoretické části hledá východiska týkající se vlivu a porozumění reklamě dětským příjemcem. V praktické části jsou uvedeny výsledky výzkumů na dětech a jejich rodičích.
Annotation in English
This bachelor work describes and approaches a child consumer in relation to his needs and wishes confronting opinions and demands of his parents. It searches for the answers on the questions: Doeas the advertising influence children´s wishes? If it does, how are these wishes fulfilled? I focuse on data refering to the children´s understanding of advertising and the influence advertising has on children in theoretical part. The analytical part intro-duces the outcomes of the marketing research on children´s and parents´opinions.
Keywords
reklama, právní regulace reklamy, samoregulace, děti a mládež, vnímání reklamy, porozumění reklamě, výzkum, graf
Keywords in English
advertising, legal regulations of advertising, self regulation, children and youth, perception of advertisement, understanding of advertisement, research, graph
Length of the covering note
53 s., 2 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se snaží popsat a přiblížit dětského spotřebitele ve vztahu k jeho potřebám a motivacím v segmentu hraček v konfrontaci s názory a požadavky rodičů na toto tržní zboží. Hledá odpověď na to, zda má reklama vliv na přání a potřeby dítěte a jak jsou tato přání naplněna. V teoretické části hledá východiska týkající se vlivu a porozumění reklamě dětským příjemcem. V praktické části jsou uvedeny výsledky výzkumů na dětech a jejich rodičích.
Annotation in English
This bachelor work describes and approaches a child consumer in relation to his needs and wishes confronting opinions and demands of his parents. It searches for the answers on the questions: Doeas the advertising influence children´s wishes? If it does, how are these wishes fulfilled? I focuse on data refering to the children´s understanding of advertising and the influence advertising has on children in theoretical part. The analytical part intro-duces the outcomes of the marketing research on children´s and parents´opinions.
Keywords
reklama, právní regulace reklamy, samoregulace, děti a mládež, vnímání reklamy, porozumění reklamě, výzkum, graf
Keywords in English
advertising, legal regulations of advertising, self regulation, children and youth, perception of advertisement, understanding of advertisement, research, graph
Research Plan
1. Zpracujte a zhodnoťte literární prameny související s regulací reklamy týkající se dětí a mládeže. Definujte základní pojmy s nimiž budete dále pracovat. Na závěr této části formulujte teoretická východiska vztahující se k řešenému problému, cíl a pracovní hypotézy.
2. Charakterizujte zvolený segment dětí a mládeže, zvolte metody pro analýzu segmentu, proveďte analýzu vybraných subjektů.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy, ověřte platnost pracovních hypotéz.
4. Na základě výsledků analýzy a ověření platnosti pracovních hypotéz navrhněte opatření vedoucí ke změně tohoto stavu.
Research Plan
1. Zpracujte a zhodnoťte literární prameny související s regulací reklamy týkající se dětí a mládeže. Definujte základní pojmy s nimiž budete dále pracovat. Na závěr této části formulujte teoretická východiska vztahující se k řešenému problému, cíl a pracovní hypotézy.
2. Charakterizujte zvolený segment dětí a mládeže, zvolte metody pro analýzu segmentu, proveďte analýzu vybraných subjektů.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy, ověřte platnost pracovních hypotéz.
4. Na základě výsledků analýzy a ověření platnosti pracovních hypotéz navrhněte opatření vedoucí ke změně tohoto stavu.
Recommended resources
MATĚJČEK, Z. Co děti nejvíce potřebují, Praha: Portál 2003, ISBN 80-7178-853-8
WINTER, F. Reklama a právo, Praha: Nakladatelství Orac, 2004, ISBN 80-8619-931-2
VYSEKALOVÁ, J., KOMÁRKOVÁ, R. Psychologie reklamy, Praha:Grada Publishing, 2002, ISBN 80-247-0402-1
ČESKÁ SPOL. PRO PROPAGACI A PUBLIC RELATIONS, Dítě a reklama - sborník., Praha: MOSPRA/AMASIA, 2003, ISBN 80-239-0417-5
Zákon č.40/1995 Sb. O regulaci reklamy
Zákon č.231/2001 Sb. O provozování rozhlasového a televizního vysílání
Kodex reklamy, Preambule, Úvodní ustanovení, kapitola II. - Děti a mládež
SMITH, P. Moderní marketing, Praha: Praha Press, 2000, ISBN 807226-252-1
TELLIS, G. J. Reklama a podpora prodeje, Praha: Grada Publishing, 2000, ISBN 80-7169-997-7
SCHULTZ. D. E., Moderní reklama - Umění zaujmout, Praha: Grada Publishing, ISBN 80-7169-062-7
Recommended resources
MATĚJČEK, Z. Co děti nejvíce potřebují, Praha: Portál 2003, ISBN 80-7178-853-8
WINTER, F. Reklama a právo, Praha: Nakladatelství Orac, 2004, ISBN 80-8619-931-2
VYSEKALOVÁ, J., KOMÁRKOVÁ, R. Psychologie reklamy, Praha:Grada Publishing, 2002, ISBN 80-247-0402-1
ČESKÁ SPOL. PRO PROPAGACI A PUBLIC RELATIONS, Dítě a reklama - sborník., Praha: MOSPRA/AMASIA, 2003, ISBN 80-239-0417-5
Zákon č.40/1995 Sb. O regulaci reklamy
Zákon č.231/2001 Sb. O provozování rozhlasového a televizního vysílání
Kodex reklamy, Preambule, Úvodní ustanovení, kapitola II. - Děti a mládež
SMITH, P. Moderní marketing, Praha: Praha Press, 2000, ISBN 807226-252-1
TELLIS, G. J. Reklama a podpora prodeje, Praha: Grada Publishing, 2000, ISBN 80-7169-997-7
SCHULTZ. D. E., Moderní reklama - Umění zaujmout, Praha: Grada Publishing, ISBN 80-7169-062-7
