Teoretická část práce se zaměřuje na neziskový sektor a marketing v obecné rovině, následně pak na vzájemné propojení těchto subjektů s důrazem na public relations, jako součást marketingových komunikací v neziskovém sektoru.
Praktická část se věnuje analýze marketingových komunikací TyfloCentra Zlín o.p.s., konkrétně vztahům s veřejností dané organizace, hodnocením jejich úroveň a návrhům vedoucím k jejich zefektivnění.
Annotation in English
Theoretical part of work is intent on non-profit sector and marketing in general terms, sequentially on interconnection of these subjects with emphasis on public relations as part of marketing communications in non-profit sector.
In practical part I analyse marketing communications of TyfloCentrum Zlín o.p.s., concretely I concerned with public relations of mentioned non-profit organization, I evaluate their level of quality and I suggest the ways of increase in effectiveness.
Keywords
neziskový sektor, neziskové organizace, marketing, marketingové komunikace, cílová skupina, public relations, vnitřní a vnější komunikace, dárcovství
Keywords in English
fundraising, marketing communication of non-profit sector, non-profit sector, non-profit organization, public relation, inside and outside communation, target group,
Length of the covering note
58 s., 20 s. příloh
Language
AN
Annotation
Teoretická část práce se zaměřuje na neziskový sektor a marketing v obecné rovině, následně pak na vzájemné propojení těchto subjektů s důrazem na public relations, jako součást marketingových komunikací v neziskovém sektoru.
Praktická část se věnuje analýze marketingových komunikací TyfloCentra Zlín o.p.s., konkrétně vztahům s veřejností dané organizace, hodnocením jejich úroveň a návrhům vedoucím k jejich zefektivnění.
Annotation in English
Theoretical part of work is intent on non-profit sector and marketing in general terms, sequentially on interconnection of these subjects with emphasis on public relations as part of marketing communications in non-profit sector.
In practical part I analyse marketing communications of TyfloCentrum Zlín o.p.s., concretely I concerned with public relations of mentioned non-profit organization, I evaluate their level of quality and I suggest the ways of increase in effectiveness.
Keywords
neziskový sektor, neziskové organizace, marketing, marketingové komunikace, cílová skupina, public relations, vnitřní a vnější komunikace, dárcovství
Keywords in English
fundraising, marketing communication of non-profit sector, non-profit sector, non-profit organization, public relation, inside and outside communation, target group,
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury a dostupných materiálů z oblasti marketingových komunikací neziskového sektoru s důrazem na public relation a problematiku obecně prospěšných společností.
2. Formulujte teoretická východiska pro analýzu nekomerčních marketingových komunikací neziskové organizace TyfloCentrum Zlín, o.p.s.
3. Stanovte pracovní hypotézy a proveďte analýzu marketingových komunikací neziskové organizace TyfloCentrum Zlín, o.p.s. při využití dotazníkového šetření.
4. Ověřte platnost pracovních hypotéz,zhodnoťte výsledky analýzy a dotazníkového šetření, vyvoďte závěry a případně navrhněte vlastní řešení pro zvýšení efektivnosti komunikace neziskové organizace TyfloCentrum Zlín, o.p.s.
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury a dostupných materiálů z oblasti marketingových komunikací neziskového sektoru s důrazem na public relation a problematiku obecně prospěšných společností.
2. Formulujte teoretická východiska pro analýzu nekomerčních marketingových komunikací neziskové organizace TyfloCentrum Zlín, o.p.s.
3. Stanovte pracovní hypotézy a proveďte analýzu marketingových komunikací neziskové organizace TyfloCentrum Zlín, o.p.s. při využití dotazníkového šetření.
4. Ověřte platnost pracovních hypotéz,zhodnoťte výsledky analýzy a dotazníkového šetření, vyvoďte závěry a případně navrhněte vlastní řešení pro zvýšení efektivnosti komunikace neziskové organizace TyfloCentrum Zlín, o.p.s.
Recommended resources
BAČUVČÍK R., Marketing neziskového sektoru. Zlín, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005, Studijní opory VII. Pro kombinovanou formu studia MSK - magisterský program
ČEPELKA, O. a přátelé, Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, 1. vyd. Liberec 1997. Počet stran 243, ISBN 80-86119-414-6
DRUCKNER, P. F., Řízení neziskových organizací. 1. vyd. Praha, Management Press 1994. Počet stran 184. ISBN 80-85603-38-1
HANNAGAN, T.J., Marketing pro neziskový sektor, Praha, Management Press, Ringier ČR, a.s., 1996, ISBN 80-85943-07-7
REKTOŘÍK, J., Ekonomika a řízení neziskových organizací, ESF MZ Brno, 1998. ISBN 80-86119-60-2
REKTOŘÍK, J. a kolektiv, Organizace neziskového sektoru1. vyd. Havlíčkův Brod, Publishing 2001. Počet stran 177, ISBN 80-86119-41-6
RŮŽIČKOVÁ, R., Neziskové organizace, ANAG, Olomouc, 2002. Počet stran 124 ISBN 80-7263-120-9
SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama, 1 vyd. Zlín, Publishing 2003. Počet stran 170, ISBN 80-7318-140-1
SVOBODA, V., Public realtions moderně a účinně. 1. vyd.Grada Publishing, a. s., 2006. ISBN 80-247056-44
SVOBODA,V Základy public relations, 1. vyd. Zlín, Publishing 2004. Počet stran 152, ISBN 80-7318-043-X
www.tyflocentrum.cz; www.tyflocentrum.zlin.cz; www.bezbarier.cz; www.neziskovky.cz; www.bilapastelka.cz; www.okamzik.cz; www.muzes.cz
Recommended resources
BAČUVČÍK R., Marketing neziskového sektoru. Zlín, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005, Studijní opory VII. Pro kombinovanou formu studia MSK - magisterský program
ČEPELKA, O. a přátelé, Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, 1. vyd. Liberec 1997. Počet stran 243, ISBN 80-86119-414-6
DRUCKNER, P. F., Řízení neziskových organizací. 1. vyd. Praha, Management Press 1994. Počet stran 184. ISBN 80-85603-38-1
HANNAGAN, T.J., Marketing pro neziskový sektor, Praha, Management Press, Ringier ČR, a.s., 1996, ISBN 80-85943-07-7
REKTOŘÍK, J., Ekonomika a řízení neziskových organizací, ESF MZ Brno, 1998. ISBN 80-86119-60-2
REKTOŘÍK, J. a kolektiv, Organizace neziskového sektoru1. vyd. Havlíčkův Brod, Publishing 2001. Počet stran 177, ISBN 80-86119-41-6
RŮŽIČKOVÁ, R., Neziskové organizace, ANAG, Olomouc, 2002. Počet stran 124 ISBN 80-7263-120-9
SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama, 1 vyd. Zlín, Publishing 2003. Počet stran 170, ISBN 80-7318-140-1
SVOBODA, V., Public realtions moderně a účinně. 1. vyd.Grada Publishing, a. s., 2006. ISBN 80-247056-44
SVOBODA,V Základy public relations, 1. vyd. Zlín, Publishing 2004. Počet stran 152, ISBN 80-7318-043-X
www.tyflocentrum.cz; www.tyflocentrum.zlin.cz; www.bezbarier.cz; www.neziskovky.cz; www.bilapastelka.cz; www.okamzik.cz; www.muzes.cz
