Tato práce se zabývá vývojem distribuce tisku a tiskovin na území České republiky po roce 1990. Původně jsem chtěl provést analýzu vývoje až do současnosti, ale zjistil jsem, že neexistují nikde žádná data, podle kterých by se analýza dala provést. V teoretické části se zabývám médii a také direct marketingem. V praktické části se čtenář práce dozví informace o Unii vydavatelů a o Kodexu Distripressu. V praktické části je též zachycen stručný vývoj situace na trhu tisku.
Annotation in English
This work deals with press distribution development at the Czech Republic area after year 1990th. Originally, I wanted to make an analysis development till the present but I found out that doesn’t exist sort of data to make a proper analysis. I deal with the media and direct marketing in the theoretical part. In the practical part the reader can get to know the information about The Union Publishing and Distripress Kodex. Also in practical part is put down the brief of press situation development on market.
Keywords
média, tisk, direct marketing, komunikace, marketing, segmentace
Keywords in English
The media, press, direct marketing, communication, marketing, segmentation
Length of the covering note
50 s.
Language
CZ
Annotation
Tato práce se zabývá vývojem distribuce tisku a tiskovin na území České republiky po roce 1990. Původně jsem chtěl provést analýzu vývoje až do současnosti, ale zjistil jsem, že neexistují nikde žádná data, podle kterých by se analýza dala provést. V teoretické části se zabývám médii a také direct marketingem. V praktické části se čtenář práce dozví informace o Unii vydavatelů a o Kodexu Distripressu. V praktické části je též zachycen stručný vývoj situace na trhu tisku.
Annotation in English
This work deals with press distribution development at the Czech Republic area after year 1990th. Originally, I wanted to make an analysis development till the present but I found out that doesn’t exist sort of data to make a proper analysis. I deal with the media and direct marketing in the theoretical part. In the practical part the reader can get to know the information about The Union Publishing and Distripress Kodex. Also in practical part is put down the brief of press situation development on market.
Keywords
média, tisk, direct marketing, komunikace, marketing, segmentace
Keywords in English
The media, press, direct marketing, communication, marketing, segmentation
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny související s teorií marketingu, marketingových komunikací a médii s důrazem na periodická média tisková a další tiskoviny. Pozornost věnujte plánování a výběru médií s přihlédnutím k distribuci. Definujte základní pojmy, s nimiž budete dále pracovat. Na závěr této části formulujte teoretická východiska vztahující se k řešenému problému a pracovní hypotézy.
2. Popište a zhodnoťte vývoj v distribuci tisku a tiskovin v ČR po roce 1990 do současnosti.
3. Na základě zjištěných skutečností ověřte platnost pracovních hypotéz.
4. Navrhněte možná řešení vedoucí ke změnu současného stavu.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny související s teorií marketingu, marketingových komunikací a médii s důrazem na periodická média tisková a další tiskoviny. Pozornost věnujte plánování a výběru médií s přihlédnutím k distribuci. Definujte základní pojmy, s nimiž budete dále pracovat. Na závěr této části formulujte teoretická východiska vztahující se k řešenému problému a pracovní hypotézy.
2. Popište a zhodnoťte vývoj v distribuci tisku a tiskovin v ČR po roce 1990 do současnosti.
3. Na základě zjištěných skutečností ověřte platnost pracovních hypotéz.
4. Navrhněte možná řešení vedoucí ke změnu současného stavu.
Recommended resources
Burton, G., Jirák, J. Úvod do studia médií. BARRISTER and PRINCIPAL - studio, Brno 2003
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J. Marketingová komunikace. Praha, Grada Publishing 2003
Sovová, O. Ekonomické souvislosti. In Sokol, T. Tisk a právo. Praha, Nakladatelství ORAC 2001
Black, S. Nejpčinnější propagace - Public Relations. Grada Publishing 1994
Devito, J. A. Základy mezilidské komunikace. Grada 2003
Hradiská, E., Letovancová, E. Psychologie marketingových komunikací. VUT Brno-FT Zlín 1999
Hradiská, E. Sociológia a psychológia masovej komunikace. MOSPRA Brno 1997
Charvát, J. Masová komunikácia. Média, Bratislava 1996
Schultz, D.E. Moderní reklama - umění zaujmout. Grada Publishing 1995
Vysekalová, J. Psychologie v marketingových komunikacích. MOSPRA Brno 1997
Majaro, J. Základy marketingu. Praha, Grada Publishing 1996
Gerard J. Tellis, Reklama a podpora prodeje. Praha, Grada Publishing 2000
Foret, M. Jak komunikovat se zákazníkem. Praha, Computer Press 2000
Foret, M. Marketingová komunikace. Brno, Masarykova univerzita 1997
Odborné přílohy časopisu Marketing and Media
Internet
Recommended resources
Burton, G., Jirák, J. Úvod do studia médií. BARRISTER and PRINCIPAL - studio, Brno 2003
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J. Marketingová komunikace. Praha, Grada Publishing 2003
Sovová, O. Ekonomické souvislosti. In Sokol, T. Tisk a právo. Praha, Nakladatelství ORAC 2001
Black, S. Nejpčinnější propagace - Public Relations. Grada Publishing 1994
Devito, J. A. Základy mezilidské komunikace. Grada 2003
Hradiská, E., Letovancová, E. Psychologie marketingových komunikací. VUT Brno-FT Zlín 1999
Hradiská, E. Sociológia a psychológia masovej komunikace. MOSPRA Brno 1997
Charvát, J. Masová komunikácia. Média, Bratislava 1996
Schultz, D.E. Moderní reklama - umění zaujmout. Grada Publishing 1995
Vysekalová, J. Psychologie v marketingových komunikacích. MOSPRA Brno 1997
Majaro, J. Základy marketingu. Praha, Grada Publishing 1996
Gerard J. Tellis, Reklama a podpora prodeje. Praha, Grada Publishing 2000
Foret, M. Jak komunikovat se zákazníkem. Praha, Computer Press 2000
Foret, M. Marketingová komunikace. Brno, Masarykova univerzita 1997
Odborné přílohy časopisu Marketing and Media
Internet
