Tato bakalářská práce se zabývá analýzou využitých nástrojů marketingové komunikace u konkrétního projektu. Cílem práce je nalezení vhodného nástroje marketingové komunikace pro nekonfliktní propagaci veganství. Teoretická část je věnována sociálnímu marketingu. Vymezuje pojmy související s tématem. Praktická část porovnává a analyzuje použité nástroje komunikačního mixu se zvýšeným důrazem na sociální média. Závěr práce předkládá odpověď na cílové otázky.
Annotation in English
This dissertation paper is concerning the use of marketing communication tools with a specific project. The goal of this project is to find the appropriate marketing communication tools for acceptable propagation of veganism. The theoretical part is focused on social marketing. It explains the terms related to the topic. The practical part compares and analysis the tools used in the communication mix with an increased emphasis on social media. The conclusion of the paper answers the given questions.
Keywords
Klíčová slova: Sociální marketing, sociální média, veganství, guerilla kitchen
Keywords in English
Key words: Social Marketing, Social Media, Veganism, Guerilla Kitchen
Length of the covering note
67
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou využitých nástrojů marketingové komunikace u konkrétního projektu. Cílem práce je nalezení vhodného nástroje marketingové komunikace pro nekonfliktní propagaci veganství. Teoretická část je věnována sociálnímu marketingu. Vymezuje pojmy související s tématem. Praktická část porovnává a analyzuje použité nástroje komunikačního mixu se zvýšeným důrazem na sociální média. Závěr práce předkládá odpověď na cílové otázky.
Annotation in English
This dissertation paper is concerning the use of marketing communication tools with a specific project. The goal of this project is to find the appropriate marketing communication tools for acceptable propagation of veganism. The theoretical part is focused on social marketing. It explains the terms related to the topic. The practical part compares and analysis the tools used in the communication mix with an increased emphasis on social media. The conclusion of the paper answers the given questions.
Keywords
Klíčová slova: Sociální marketing, sociální média, veganství, guerilla kitchen
Keywords in English
Key words: Social Marketing, Social Media, Veganism, Guerilla Kitchen
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a dostupných zdrojů z oblasti sociálního marketingu a fenoménu veganství.
2. Stanovte cíle práce a výzkumné otázky.
3. Proveďte analýzu vybraných kampaní a aktivit. Na základě výsledků odpovězte na výzkumné otázky a navrhněte možnost změn.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a dostupných zdrojů z oblasti sociálního marketingu a fenoménu veganství.
2. Stanovte cíle práce a výzkumné otázky.
3. Proveďte analýzu vybraných kampaní a aktivit. Na základě výsledků odpovězte na výzkumné otázky a navrhněte možnost změn.
Recommended resources
ANDREASEN, Alan R. Social marketing in the 21st. century. Thousand Oaks, Calif.: Sage, c2006. ISBN 1-4129-1634-8.
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketing. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2016. ISBN 978-80-87500-80-4.
COONEY, Nick. Change of Heart: What Psychology Can Teach Us About Spreading Social Change. iBooks. New York : Lantern Books, 2011. ISBN: 9781590562451.
FOER, Jonathan Safran. Jíst zvířata. Přeložila Lucie MENCLÍKOVÁ. Praha: Dokořán, 2015. ISBN 978-80-7363-531-2.
KOTLER, Philip a Eduardo L. ROBERTO. Social marketing: strategies for changing public behavior. New York: Free Press, c1989. ISBN 9780029184615.
KOTLER, Philip, Nancy LEE a Ned ROBERTO. Social Marketing: Improving the Quality of Life. 2nd ed. Thousand Oaks, Calif.: Sage, c2002. ISBN 0-7619- 2434-5.
SVĚTLÍK, Jaroslav. 2005Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
Recommended resources
ANDREASEN, Alan R. Social marketing in the 21st. century. Thousand Oaks, Calif.: Sage, c2006. ISBN 1-4129-1634-8.
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketing. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2016. ISBN 978-80-87500-80-4.
COONEY, Nick. Change of Heart: What Psychology Can Teach Us About Spreading Social Change. iBooks. New York : Lantern Books, 2011. ISBN: 9781590562451.
FOER, Jonathan Safran. Jíst zvířata. Přeložila Lucie MENCLÍKOVÁ. Praha: Dokořán, 2015. ISBN 978-80-7363-531-2.
KOTLER, Philip a Eduardo L. ROBERTO. Social marketing: strategies for changing public behavior. New York: Free Press, c1989. ISBN 9780029184615.
KOTLER, Philip, Nancy LEE a Ned ROBERTO. Social Marketing: Improving the Quality of Life. 2nd ed. Thousand Oaks, Calif.: Sage, c2002. ISBN 0-7619- 2434-5.
SVĚTLÍK, Jaroslav. 2005Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
