Teoretická část této práce se zabývá uvedením do maloobchodního prostředí a jeho charak-teristickými rysy. Její další sekce pokračuje popsáním propagace v maloobchodu. Následu-jící sekce jsou zaměřeny na přímo zacílená média s akcentem na tištěné propagační pro-středky obchodních řetězců a jejich specifika. Dále jsou uvedeny možnosti měření efektivi-ty a příklady z praxe s podrobným popsáním přístroje oční kamera a výzkumu stopování zraku. Současnými trendy v neadresné distribuci je čtenář uveden do problematiky letákové propagace v českém prostředí. Na tuto sekci navazují konkrétní kritéria pro analyzování letáků v části praktické.
V praktické části jsou uvedeny výsledky výzkumu Incoma, charakteristiky analyzovaných řetězců a samotná analýza po formální a obsahové stránce. Výstup analýzy je následně shrnut v příslušné kapitole a v závěru této bakalářské práce.
Annotation in English
The theoretic part of this work deals with an introduction into the retail business environment and its characteristic traits. Its next division continues with the describing of the advertising in retail business. Following divisions are focused on the direct media with stress on the print advertising media and its specifications. Next are mentioned options for effective measurement and examples from the practice along with a detailed description of the Eye camera device and the Eye tracking research. Through current trends in the non-direct distribution the reader is introduced to the handout advertising issue according to the Czech environment. To this division sequences the concrete criteria for the handouts analyzing in the practical part.
In the practical part the results of the incoma research are mentioned, chains´ characteris-tics are analysed, and the analysis itself includes the formal and the content aspect. The output of the analysis is summarized subsequently in the relevant sequence and in the end of this bachelor work.
Keywords
maloobchodní prostředí, propagace, přímo zacílená média, tištěné propagační prostředky obchodních řetězců, specifika, charakteristika, možnosti měření efektivity, oční kamera, stopování zraku, současné trendy, neadresná distribuce, letáková propagace, české prostředí, kritéria pro analyzování, analýza tištěných propagačních prostředků
Keywords in English
retail business environment, advertising, direct media, print advertising media of the commercial chains, specifications, characteristics, options for effective measurement, Eye camera, Eye tracking, current trends, non-direct distribution, handout advertising, Czech environment, the analysis criteria, the analysis of the handouts
Length of the covering note
67 s., 5 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Teoretická část této práce se zabývá uvedením do maloobchodního prostředí a jeho charak-teristickými rysy. Její další sekce pokračuje popsáním propagace v maloobchodu. Následu-jící sekce jsou zaměřeny na přímo zacílená média s akcentem na tištěné propagační pro-středky obchodních řetězců a jejich specifika. Dále jsou uvedeny možnosti měření efektivi-ty a příklady z praxe s podrobným popsáním přístroje oční kamera a výzkumu stopování zraku. Současnými trendy v neadresné distribuci je čtenář uveden do problematiky letákové propagace v českém prostředí. Na tuto sekci navazují konkrétní kritéria pro analyzování letáků v části praktické.
V praktické části jsou uvedeny výsledky výzkumu Incoma, charakteristiky analyzovaných řetězců a samotná analýza po formální a obsahové stránce. Výstup analýzy je následně shrnut v příslušné kapitole a v závěru této bakalářské práce.
Annotation in English
The theoretic part of this work deals with an introduction into the retail business environment and its characteristic traits. Its next division continues with the describing of the advertising in retail business. Following divisions are focused on the direct media with stress on the print advertising media and its specifications. Next are mentioned options for effective measurement and examples from the practice along with a detailed description of the Eye camera device and the Eye tracking research. Through current trends in the non-direct distribution the reader is introduced to the handout advertising issue according to the Czech environment. To this division sequences the concrete criteria for the handouts analyzing in the practical part.
In the practical part the results of the incoma research are mentioned, chains´ characteris-tics are analysed, and the analysis itself includes the formal and the content aspect. The output of the analysis is summarized subsequently in the relevant sequence and in the end of this bachelor work.
Keywords
maloobchodní prostředí, propagace, přímo zacílená média, tištěné propagační prostředky obchodních řetězců, specifika, charakteristika, možnosti měření efektivity, oční kamera, stopování zraku, současné trendy, neadresná distribuce, letáková propagace, české prostředí, kritéria pro analyzování, analýza tištěných propagačních prostředků
Keywords in English
retail business environment, advertising, direct media, print advertising media of the commercial chains, specifications, characteristics, options for effective measurement, Eye camera, Eye tracking, current trends, non-direct distribution, handout advertising, Czech environment, the analysis criteria, the analysis of the handouts
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska ke specifikům marketingových komunikací v maloobchodě, soustřeďte se na oblast tištěných komunikátů a možnosti měření jejich efektivity.
2. Stanovte cíle a hypotézy práce.
3. Charakterizujte působení a cílové skupiny obchodních jednotek, jejichž tištěné propagační prostředky budete následně analyzovat.
4. Na základě studia odborné literatury a sekundárních dat analyzujte tištěné komunikáty zvolených obch. řetězců.
5. Z výsledků analýzy vyvoďte doporučení a návrhy, vyjádřete se k hypotézám.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska ke specifikům marketingových komunikací v maloobchodě, soustřeďte se na oblast tištěných komunikátů a možnosti měření jejich efektivity.
2. Stanovte cíle a hypotézy práce.
3. Charakterizujte působení a cílové skupiny obchodních jednotek, jejichž tištěné propagační prostředky budete následně analyzovat.
4. Na základě studia odborné literatury a sekundárních dat analyzujte tištěné komunikáty zvolených obch. řetězců.
5. Z výsledků analýzy vyvoďte doporučení a návrhy, vyjádřete se k hypotézám.
Recommended resources
FORET, Miroslav, STÁVKOVÁ, Jana. Marketingový výzkum : Jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. 160 s. Manažer. ISBN 8024703858
FORET, Miroslav, Marketingové komunikace. 1.vyd. Praha : Computer Press, a.s., 2006. 443 s. ISBN 8025110419
PRAŽSKÁ, L. - JINDRA, J. a kol. Obchodní podnikání : Retail Management. 2. upravené vyd. Praha: Management Press, 2002. 874 s. ISBN 8072610597
DABNER, David. Grafický design v praxi : Zásady, postupy, projekty. 1. vyd. Praha : Slovart, 2004. 126 s. Umění / knihy pro výtvarníky. ISBN 8072095978
KOTTLER, Philip. 10 smrtelných marketingových hříchů : Jak je rozpoznat a nespáchat. 1. vyd. Praha : Grada, 2005. 139 s. ISBN 8024709694
KOTTLER, Philip, TRIAS DE BES, Fernando. Inovativní marketing. 1. vyd. Praha : Grada publishing, 2004. 200 s. Manažer. ISBN 802470921X
Recommended resources
FORET, Miroslav, STÁVKOVÁ, Jana. Marketingový výzkum : Jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2003. 160 s. Manažer. ISBN 8024703858
FORET, Miroslav, Marketingové komunikace. 1.vyd. Praha : Computer Press, a.s., 2006. 443 s. ISBN 8025110419
PRAŽSKÁ, L. - JINDRA, J. a kol. Obchodní podnikání : Retail Management. 2. upravené vyd. Praha: Management Press, 2002. 874 s. ISBN 8072610597
DABNER, David. Grafický design v praxi : Zásady, postupy, projekty. 1. vyd. Praha : Slovart, 2004. 126 s. Umění / knihy pro výtvarníky. ISBN 8072095978
KOTTLER, Philip. 10 smrtelných marketingových hříchů : Jak je rozpoznat a nespáchat. 1. vyd. Praha : Grada, 2005. 139 s. ISBN 8024709694
KOTTLER, Philip, TRIAS DE BES, Fernando. Inovativní marketing. 1. vyd. Praha : Grada publishing, 2004. 200 s. Manažer. ISBN 802470921X
