Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu firmy Coffee Express. Práce obsahuje dvě části, teoretickou a praktickou. V první, teoretické části, jsou s pomocí odbornýh zdrojů vysvětleny základní pojmy týkající se marketingového mixu a jeho nástrojů, SWOT analýza a PESTLE analýza. Praktická část obsahuje popis firmy Coffee Express a popisuje současný stav marketingového mixu společnosti, SWOT a PESTLE analýzy. Součástí je taktéž analýza konkurence, modifikace stávajícího marketingového mixu a dotazníkové šetření.
Annotation in English
Bachelor thesis focuses on analysis of marketing mix of company called Coffee Express. This work consists of two parts, theoretical and practical. Basic terms, such as marketing mix and its tools, SWOT and PESTLE analyses are explained in the first, theoretical part, with help of professional literature. The practical part describes the Coffee Express com-pany and analyses the current state of the marketing mix, provides SWOT and PESTLE analyses. Practical part also includes analysis of competition, modification of the marketing mix and a questionnaire.
Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu firmy Coffee Express. Práce obsahuje dvě části, teoretickou a praktickou. V první, teoretické části, jsou s pomocí odbornýh zdrojů vysvětleny základní pojmy týkající se marketingového mixu a jeho nástrojů, SWOT analýza a PESTLE analýza. Praktická část obsahuje popis firmy Coffee Express a popisuje současný stav marketingového mixu společnosti, SWOT a PESTLE analýzy. Součástí je taktéž analýza konkurence, modifikace stávajícího marketingového mixu a dotazníkové šetření.
Annotation in English
Bachelor thesis focuses on analysis of marketing mix of company called Coffee Express. This work consists of two parts, theoretical and practical. Basic terms, such as marketing mix and its tools, SWOT and PESTLE analyses are explained in the first, theoretical part, with help of professional literature. The practical part describes the Coffee Express com-pany and analyses the current state of the marketing mix, provides SWOT and PESTLE analyses. Practical part also includes analysis of competition, modification of the marketing mix and a questionnaire.
Shromáždění a prostudování odpovídajících odborných materiálů
Stanovení cílů na základě odborné literatury
Analýza současného marketingového mixu firmy
Modifikace stávajícího marketingového mixu
Finanční, časové a personální aspekty navrhovaných změn
Research Plan
Shromáždění a prostudování odpovídajících odborných materiálů
Stanovení cílů na základě odborné literatury
Analýza současného marketingového mixu firmy
Modifikace stávajícího marketingového mixu
Finanční, časové a personální aspekty navrhovaných změn
Recommended resources
Aaker, David A., and Christine Moorman. 2017. Strategic Market Management. 11th ed. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Baker, Michael John. 2014. Marketing Strategy and Management. London: Palgrave.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. A Framework for Marketing Management. Harlow: Pearson.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2015. Marketing Management. Boston: Pearson.
West, Douglas C., John Ford, and Essam Ibrahim. 2015. Strategic Marketing: Creating Competitive Advantage. 3rd ed. Oxford University Press.
Recommended resources
Aaker, David A., and Christine Moorman. 2017. Strategic Market Management. 11th ed. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Baker, Michael John. 2014. Marketing Strategy and Management. London: Palgrave.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. A Framework for Marketing Management. Harlow: Pearson.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2015. Marketing Management. Boston: Pearson.
West, Douglas C., John Ford, and Essam Ibrahim. 2015. Strategic Marketing: Creating Competitive Advantage. 3rd ed. Oxford University Press.
