Cílem této bakalářské práce je zjištění účinnosti marketingové komunikace u vybrané neziskové organizace a návrhy na zlepšení. Práce je rozdělena na dvě části, a to teoretickou a praktickou část. V teoretické části je definována nezisková společnost, marketingová komunikace a její části. Dále následuje charakteristika situačních analýz a marketingového výzkumu. V praktické části jsou provedeny jednotlivé analýzy a marketingový výzkum cílové skupiny formou dotazníku. V poslední kapitole práce jsou podle výsledků dotazníkového šetření popsány návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace v organizaci, které budou použitelné v praxi.
Annotation in English
The main aim of this bachelor thesis is to determine the effectiveness of marketing communication for selected non-profit organization and suggestions for improvement. The thesis is dividend into two parts, into the theoretical and practical part. In theoretical part is defined non-profit organization, marketing communication and its parts. Next point is characteristic situation analysis and marketing research. In practical part there is made analysis and marketing research of target group of customers via questionnaire. In the final part of thesis according to surfy results discussed proposals and recommendations for the improvement of marketing communication in the organization that will be usable in practise.
a non profit organization, marketing communication, competition, questionnaire
Length of the covering note
72 s. (73 453 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je zjištění účinnosti marketingové komunikace u vybrané neziskové organizace a návrhy na zlepšení. Práce je rozdělena na dvě části, a to teoretickou a praktickou část. V teoretické části je definována nezisková společnost, marketingová komunikace a její části. Dále následuje charakteristika situačních analýz a marketingového výzkumu. V praktické části jsou provedeny jednotlivé analýzy a marketingový výzkum cílové skupiny formou dotazníku. V poslední kapitole práce jsou podle výsledků dotazníkového šetření popsány návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace v organizaci, které budou použitelné v praxi.
Annotation in English
The main aim of this bachelor thesis is to determine the effectiveness of marketing communication for selected non-profit organization and suggestions for improvement. The thesis is dividend into two parts, into the theoretical and practical part. In theoretical part is defined non-profit organization, marketing communication and its parts. Next point is characteristic situation analysis and marketing research. In practical part there is made analysis and marketing research of target group of customers via questionnaire. In the final part of thesis according to surfy results discussed proposals and recommendations for the improvement of marketing communication in the organization that will be usable in practise.
a non profit organization, marketing communication, competition, questionnaire
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu a zpracujte teoretické poznatky týkající se daného tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte neziskovou organizaci AIESEC Zlín.
Proveďte marketingový výzkum marketingové komunikace.
Proveďte analýzu konkurence.
Sestavte návrhy a doporučení na zdokonalení marketingové komunikace AIESEC Zlín.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu a zpracujte teoretické poznatky týkající se daného tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte neziskovou organizaci AIESEC Zlín.
Proveďte marketingový výzkum marketingové komunikace.
Proveďte analýzu konkurence.
Sestavte návrhy a doporučení na zdokonalení marketingové komunikace AIESEC Zlín.
Závěr
Recommended resources
HALADA, Jan. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. Praha: Univerzita Karlova v Praze, 2015, 120 s. ISBN 978-80-246-3124-0.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada publishing, 2011, 224 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, Philip, Kevin Lane KELLER, Mairead BRADY a Torben HANSEN. Marketing Management. England: Pearson Education Limited, 2009, 816 s. ISBN 978-0-273-71856-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. Vyd. 2. dopl. Praha: Grada publishing, 2009, 240 s. ISBN 978-80-247-2866-7.
Recommended resources
HALADA, Jan. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. Praha: Univerzita Karlova v Praze, 2015, 120 s. ISBN 978-80-246-3124-0.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada publishing, 2011, 224 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, Philip, Kevin Lane KELLER, Mairead BRADY a Torben HANSEN. Marketing Management. England: Pearson Education Limited, 2009, 816 s. ISBN 978-0-273-71856-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. Vyd. 2. dopl. Praha: Grada publishing, 2009, 240 s. ISBN 978-80-247-2866-7.
