Má bakalářská práce je zaměřena na analýzu komunikačního mixu firmy ABC. Práce
je rozdělena do dvou částí teoretické a praktické. Teoretická popisuje základní pojmy marketingu, marketingového mixu a komunikace v marketingu. V práci jsou objasněny všechny složky marketingového komunikačního mixu a také jejich formy.
V praktické části bakalářské práce je představena firma ABC. Dále se praktická část věnuje analýze nynějšího stavu firmy a návrhu na zlepšení marketingového komunikačního mixu firmy. Ke zjištění současné efektivity komunikace se zákazníky byl sestaven dotazník. Dalším bodem je také sestavení SWOT analýzy. Cílem práce tedy bylo celkové zhodnocení marketingové komunikace firmy ABC a navržení nápadů k případnému vylepšení.
Annotation in English
My bachelor thesis is focused on analysis of communication mix of the ABC Company. The work is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part describes basic concepts about marketing, marketing mix and marketing communication and its forms.
In practical part is introduced the ABC company. Further the practical part deals with analysis of the current state of the communication mix and proposals for improvement marketing communication mix of the company. To determine the current effectiveness of communication with the customer was compiled a questionnaire. Another point is also a compilation of SWOT analysis. The aim of this work was to evaluate the overall marketing communications of the ABC Company and propose ideas for possible improvements.
marketing, advertising communication mix, SWOT analysis, questionnaire
Length of the covering note
61 s. (81 115 znaků)
Language
CZ
Annotation
Má bakalářská práce je zaměřena na analýzu komunikačního mixu firmy ABC. Práce
je rozdělena do dvou částí teoretické a praktické. Teoretická popisuje základní pojmy marketingu, marketingového mixu a komunikace v marketingu. V práci jsou objasněny všechny složky marketingového komunikačního mixu a také jejich formy.
V praktické části bakalářské práce je představena firma ABC. Dále se praktická část věnuje analýze nynějšího stavu firmy a návrhu na zlepšení marketingového komunikačního mixu firmy. Ke zjištění současné efektivity komunikace se zákazníky byl sestaven dotazník. Dalším bodem je také sestavení SWOT analýzy. Cílem práce tedy bylo celkové zhodnocení marketingové komunikace firmy ABC a navržení nápadů k případnému vylepšení.
Annotation in English
My bachelor thesis is focused on analysis of communication mix of the ABC Company. The work is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part describes basic concepts about marketing, marketing mix and marketing communication and its forms.
In practical part is introduced the ABC company. Further the practical part deals with analysis of the current state of the communication mix and proposals for improvement marketing communication mix of the company. To determine the current effectiveness of communication with the customer was compiled a questionnaire. Another point is also a compilation of SWOT analysis. The aim of this work was to evaluate the overall marketing communications of the ABC Company and propose ideas for possible improvements.
marketing, advertising communication mix, SWOT analysis, questionnaire
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingové komunikace a komunikačního mixu.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu ABC.
Využijte odborné znalosti o podniku a proveďte analýzu současného stavu komunikačního mixu.
Navrhněte jak vylepšit komunikační mix.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingové komunikace a komunikačního mixu.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu ABC.
Využijte odborné znalosti o podniku a proveďte analýzu současného stavu komunikačního mixu.
Navrhněte jak vylepšit komunikační mix.
Závěr
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. 1. vyd. Praha: Management Press, 2005. ISBN 80-7261-129-1.
KALKA, Regine a Andrea MÄßEN. Marketing: klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0413-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15th [ed.]. Boston: Pearson, 2016. ISBN 978-1-292-09262-1.
TRUČKA, Jaroslav. Marketing jako šachová hra: vítězné strategie pro získání a udržení zákazníků. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013. ISBN 978-82-265-0054-4.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektiv. Marketing: pro střední školy a vyšší odborné školy. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2006. ISBN 80-7168-979-3.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití. 1. vyd. Praha: Management Press, 2005. ISBN 80-7261-129-1.
KALKA, Regine a Andrea MÄßEN. Marketing: klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0413-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15th [ed.]. Boston: Pearson, 2016. ISBN 978-1-292-09262-1.
TRUČKA, Jaroslav. Marketing jako šachová hra: vítězné strategie pro získání a udržení zákazníků. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013. ISBN 978-82-265-0054-4.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektiv. Marketing: pro střední školy a vyšší odborné školy. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2006. ISBN 80-7168-979-3.
